三清山：致力建成江西旅游“标杆”
▲三清山栈道
去年底，江西省委、省政府出台《关于推进旅游强省建设的意见》，提出要像抓工业化、城镇化一样抓旅游业，吹响了江西旅游业发展的嘹亮号角。
在“建设旅游强省”的大背景下，三清山被江西省委、省政府确定为全省旅游业发展的“示范区”，担当起为江西旅游业树立“标杆”的重任，也成为江西旅游强省建设的重要突破口。
▲三清山司春女神
资质优秀生态优良
江西省副省长朱虹曾在“三清山旅游示范区建设专家咨询会”上说：“建设旅游强省，必须打造一批在国内乃至世界范围内享有较高知名度和美誉度的拳头产品。为铸造精品，江西省委、省政府已提出差异化发展战略，以打造三清山示范景区，带动赣东北旅游区域快速发展，进而引领全省旅游转变发展方式，推动旅游全面发展。”
庐山、井冈山、龙虎山、婺源……江西的知名景区这么多，为什么省里选中了三清山？因为它具备了建设旅游示范区的良好资质与基础。
三清山同时拥有“世界自然遗产”、“世界地质公园”、“国家5A级旅游景区”三大国际国内顶级品牌。良好的生态环境、独一无二的自然资源、丰富的生物多样性资源是三清山最大的特色、最亮的品牌。
三清山风景区党委书记刘书宗曾透露，三清山由于生态保护工作出色，水质已达到了国家地表水一类水标准，噪声达到国家城市区域环境噪声标准0类标准，空气质量标准达到了国家环境空气质量标准的一级，因此被省委省政府选择打造“江西旅游示范区”。
与此同时，旅游要素和结构尚不完善、旅游产品种类与特色不足、文化产业相对滞后等现象，既是三清山旅游发展需要突破的瓶颈，也是江西旅游转型升级的突破口。据悉，在示范区的建设中，三清山的短期目标是转型升级取得进展，争取进入全国百强景区前十。
强力推进项目建设
今年3月12日，江西省旅游委主任王晓峰到三清山景区调研旅游示范区建设进展时，考察了枫林旅游综合服务区、玉坑“农村景区化”工程和金沙服务区的旅游设施，并充分肯定了景区项目建设实施情况。
项目建设是三清山建设“江西旅游示范区”的第一抓手。2013年9月，枫林镇被评为“全省首批百强中心镇”。去年“十一”黄金周刚结束，三清山风景区党委、管委会就组织规划、国土、乡办等部门，集中对枫林服务区开发建设中遇到的问题进行集中综合整治。在4天的集中整治中，共完成规划征用土地面积600多亩，拆除违章建筑230平方米，为下一步将枫林服务区建设成为国际旅游度假区打下良好基础。
金沙休闲旅游服务区是三清山在贯彻落实“山上游、山下住，景区游、城里住”的大旅游发展战略背景下，着手开发的一个高品位服务区。服务区按照“高起点、高品位、高规格”的要求编制规划，为确保服务区能上档次、上品位，三清山还明确了“山上人间、多留一天”的策划立意和建设方向，对服务区内的部分项目完成了修建性详细规划的编制工作，为服务区的建设打下了良好基础。
三清山风景名胜区管委会主任谭赣明说：“金沙休闲旅游服务区的建设预计将用2至3年的时间全部完成。”
此外，德兴至上饶高速公路三清山段已经基本贯通，世界遗产管理中心已完成土建工程，三清花园、枫林防洪工程、三清山博物馆、三清山福利中心、银湖湾国际度假村、红枫大道等一批重点在建项目进展顺利，三清山的基础设施正得到不断地完善和发展。全力促进转型升级。
作为世界自然遗产和世界地质公园，自然风光是三清山旅游的核心竞争力，因此，“观光旅游”一直是三清山旅游的主要形式。游客来到三清山，往往只是“走马观花”式地游览各个景点，留不下来。
在2014年三清山年度经济工作会议上，三清山风景区党委书记刘书宗提出：“观光游是我们发展旅游业的永恒主题，但是必须在此基础上实现转型升级，打造观光度假融合区，要在开发新产品、新业态上在全省起引领作用。”
目前，三清山正在山下打造一个高品质的差异化景区，实现双核发展，实现游客的有效分流。“一府六院”农家乐、“田园牧歌”乡村休闲游景点、玉帘瀑布、猿啼谷景区，与山上相互补充、相互呼应，既拓宽健全了景区旅游产品，又增强了景区发展合力。
此外，三清山正在计划打造三维立体、全方位的三清山观光体验旅游产品体系，让游客能通过“视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉”五觉来感知三清山，并结合三清山的特点，精心打造野外探险、休闲散心、民俗体验等主题旅游，建设太极养生堂，引入太极名师传道养生，推广三清太极拳，打造全国太极养生基地，让旅游与生活相联系，形成慢生活方式，引领“清新、清静、清心”的三清生活模式，对游客形成强劲吸引力。
实现文旅深度融合
对于景区来说，软件建设十分重要。江西师范大学教授王东林谈到“三清山要突破什么”时最先谈到的也是软件，是人。他说：“旅游更重要的是感受、是体验。旅游最动人的东西是细节。”他还由此延伸到三清山应注重文化打造。
为提高景区服务质量，三清山参照国际标准，建立景区管理、游客接待、服务质量等方面的标准化管理服务体系，并从制度建设和培训体系两方面着手，培养和引进国际旅游管理和运营专业人才，实现工作项目化。
三清山旅游局局长纪永盛说：“我们三清山的自然风光可以说是国内一流，但是在历史人文方面却与庐山、井冈山还有一定差距。目前我们正在挖掘三清山的文化元素，丰富景区的文化内涵。
笔者在现场看到，三清山金沙服务区已经建成了一座高品位的三清书画院，中国道教文化园一期项目已经开工建设。三清山景区还通过开展文化活动，塑造文化旅游品牌。2013年举办了“第二届三清山国际高山杜鹃花节”文化系列活动，并积极策划太极养生主题活动，进一步增强游客的参与性、体验性，提升系列活动的文化吸引力和扩张力。
除了道教文化，古朴的乡村风情，亦是三清山增强景区人文气息的重要方面。在三清山脚下的“引桨畲民新村”，居住着200多名畲族村民。目前，三清山正在挖掘当地民俗文化，并将其与“农家乐”、民族歌舞表演相结合，成为三清山旅游的一个亮点。
到今年，三清山风景区成立已有30年。在过去30年里，三清山用“十年探索起步、十年稳打基础、十年跨越发展”，从一个名不见经传的风景区成长为拥有世界级品牌的旅游目的地。作为“江西旅游示范区”的三清山风景区，已将“旅游人次过千万、综合收入过百亿、财政收入过5亿”的梦想和“建设一流设施、开展一流营销、培育一流企业、吸引一流人才、提供一流服务”作为奋斗目标。