世界杯掘金 边角料成香饽饽 揭秘三类玩法

    举世瞩目的巴西足球世界杯大戏即将开幕，A股上市公司中的世界杯“小伙伴们”也已行动起来。

    苏宁云商9日宣布将与巴塞罗那足球俱乐部展开合作，股价一度逼近涨停。此前，中国英利和奥拓电子两家公司花巨资获得巴西世界杯的赞助权，这不仅提升品牌形象，还能带来股价上涨。此外，游戏、娱乐、快消品行业都在想方设法与世界杯“沾边”，边角料也成香饽饽。

    不少上市公司涉足足球期望收获名利，但业内人士提醒，恒大足球的成功不可复制，投资足球的风险依然很大，切不可盲目跟风。

    两公司闯关世界杯

    临近世界杯，上市公司玩足球又成热点。“对于世界杯来说，中国企业很难获得广告赞助的机会。这与中国足球的实力有直接关系。”一位足球界人士表示。不过，继南非世界杯之后，今年巴西世界杯又有中国企业成功挤入广告赞助商名单。

    光伏企业英利集团正在为世界杯做着最后的准备。四年前，“中国英利”成功中标南非世界杯赛场的广告赞助，一时间用户关注度提升了1389%，媒体关注度提升了800%。“中国英利”和“Yingli Solar”成为搜索最多的关键词。

    四年后，英利再次成为巴西世界杯的广告赞助商。据悉，英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中，且每场至少出现8分钟。除了掏出真金白银，英利将为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8至15个太阳能充电站；为世界杯决赛球场马拉卡纳和累西腓的伯南布哥体育场提供太阳能组件；在各个新闻中心，很多记者充电时也将享受到他们提供的服务。

    赞助世界杯的金额向来都是秘密，外界估算英利在南非花了5亿元人民币，这届将会更高。上市公司为何巨资赞助世界杯，显然不仅是提升品牌形象，还能带来股价上涨。南非世界杯期间，英利股价从2010年6月7日到7月23日上升了4.09美元/股，升幅达48.63%， 总市值增加了6亿美元。

    除了英利外，奥拓电子也将在巴西世界杯的广告赞助商中分一杯羹。今年初，奥拓电子公告称，已与德国公司LANG AG签订了《销售合同》，经双方协商，同意成交LED全彩色显示产品，这些产品将用于2014年6月12日-7月13日在巴西举行的FIFA巴西世界杯项目，合同金额为700万美元。奥拓电子与英利集团一样，都曾赞助过南非世界杯。

    揭秘三类玩法

    “马云携12亿元巨资拿下恒大足球俱乐部一半股权，算是最高级的玩法。”一位足球业内人士告诉中国证券报记者。

    一般来讲，上市公司涉足足球有三种方式：一种是广告赞助；一种是运营赛事转播；一种是投资足球俱乐部。

    广告赞助是最直接的方式，李宁、安踏、匹克等运动品牌类公司每个赛季都会争夺中超、CBA等赛事的战略合作权。2012年，盈利尚显困难的李宁耗资20亿元击败安踏成为CBA的赞助商，合同期限为5个赛季。近年来，中国的体育运动品牌公司也在走向世界。李宁在3年前已赞助西甲三支球队，借此开拓西班牙市场。匹克也挺进NBA，成为首家赞助NBA赛场的中国运动品牌公司。

    运营赛事转播是最先带来收益的方式。从全球看，体育赛事一直是培育收费电视用户习惯的主要内容之一。国内一些传媒公司利用自身的渠道优势纷纷发力这一领域。

    乐视网在其2013年的年报中透露，乐视网获得了2014年足球世界杯的转播权。乐视网还表示，在世界杯期间将走全民娱乐路线，通过直达用户的理念让球迷参与到节目的录制，并且展开“版权赛事+巨星自制”的内容组合模式，黄健翔、董路等名嘴已经确定参加乐视体育世界杯的节目录制。乐视网还签约了世界足球先生C罗，他将成为乐视TV超级电视代言人。

    百视通虽未获得世界杯的转播权，但也希望借世界杯来提升内容吸引力。据悉，百视通将在世界杯期间上线一档全新的原创直播脱口秀节目《笑傲巴西》，邀请当红笑星吐槽球场内外。

    不过，百视通加大赛事转播运营的战略非常清晰。百视通去年7月就宣布已获得英格兰足球超级联赛2013年至2018年合计六个赛季内容资源在中国大陆新媒体电视屏独占许可使用权。百视通目前每年制作、转播的全球顶级赛事将超过2000场，精品赛事新媒体内容总量稳居亚太第一。

    而投资足球俱乐部是最高级、风险最大的玩法，这需要雄厚的财力作支撑。马云入股恒大足球俱乐部，使其估值从2010年的1亿元升值到24亿元。不可否认，恒大入主原广州足球俱乐部后，大手笔投入和造势是其升值的关键因素。

    但并不是所有公司投资足球俱乐部都能赚到钱。吉林敖东从上市的第二年起就开始赞助延边足球俱乐部，四年投资了不下5000万元，但其足球队的整体水平一直处于甲A的“第三集团”，2000年更是滑到了甲B，球队的“附加值”大打折扣，最终只能脱手，巨额的投资打了水漂。

    边角料也成香饽饽

    苏宁云商6月9日公告，公司将与巴塞罗那足球俱乐部展开合作，11日将举行苏宁运动户外战略暨巴萨合作媒体通报会。受此利好消息刺激，苏宁云商股价一度逼近涨停。

    “现在这个时候，哪个公司都想和世界杯沾边。”一位PE人士表示，世界杯的边角料在特定的时期也能成为香饽饽。

    最近，游戏产商也密集推出足球游戏。6月5日，神州泰岳携手美国EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》游戏。中青宝也不甘落后，由哥伦比亚游戏开发商Brainz打造的次时代足球手游作品《街头足球》已启动内测，即将上线。值得一提的是，该款游戏还与广州恒大足球俱乐部达成全面合作关系。

    此外，还有一大波足球游戏借势世界杯密集袭来。例如游族网络的《马上踢足球》、天舟文化的《足球大逆袭》、掌趣科技的《天天足球-实况世界杯》、互动娱乐的《全民世界杯》、博瑞传播的《足球之皇》等。

    体彩也是世界杯的受益者。数据显示，在2010年南非世界杯举行的32天内（6月11日至7月12日），所销售竞猜型足球彩票总额已超过2009年竞猜型彩票全年总销量的30%。粤传媒、人民网、中青宝、鸿博股份、姚记扑克等公司近期股价也表现活跃。

    此外，世界杯效应也成为消费品营销的良机。白云山旗下王老吉凉茶也已启动世界杯营销活动，联手互联网企业，发起多轮造势。其他方面，奶业、啤酒、家电等行业也将顺势启动世界杯的营销宣传。(来源：中国证券报)