为千年窑火多加“邮”

“我宣布，江西省景德镇市邮政局荣获2013（第一届）中国国际集藏文化博览会乐享集藏金奖。”2013年9月29日下午2时许，中国集邮总公司副总经理林刚的话音刚落，颁奖现场响起雷鸣般的掌声、喝彩声……景德镇参展代表的眼眶湿润了，他们终于可以不负众望、载誉而归了……

9月26—29日，中国集邮总公司和中国国际贸易中心主办的2013（第一届）中国国际集藏文化博览会在北京召开。景德镇市人民政府应邀参展，景德镇市市委书记（原任市长）刘昌林等领导批示景德镇市瓷局、邮政局具体承办景德镇馆参展事宜。在省公司的大力支持下，景德镇市局与景德镇陶瓷学院、陶瓷股份公司、佳洋陶瓷、古色陶瓷等单位及多位陶艺大师共同组团参展。

博览会期间，景德镇馆展出的美轮美奂的陶艺作品和极具创意的瓷邮文化业务产品受到了客户的青睐。展出的大件《哈哈罗汉》瓷雕佛像、瓷书陶瓷天球瓶、陶瓷材质十二生肖邮票册、《琴棋书画》瓷邮文化珍藏册等陶瓷和瓷邮文化产品被参观者抢购，展览现场气氛火爆，成交金额近百万元。中国邮政集团公司领导李国华、张亚非、李丕征、康宁、张荣林和全国集邮联、轻工业联合会的领导先后莅临景德镇馆视察、指导。中国邮政集团公司李国华总经理说：“景德镇局在集邮业务上是动了脑筋、想了办法的，今后要坚持集邮业务融入文化产业之路。”；张亚非书记以“景德镇馆很有特色”的评价予以勉励并签名留念；中华全国集邮联合会长杨利民、中国轻工业联合会名誉会长陈士能联名题写“陶邮文化，前途无量”八个大字，希望瓷邮文化发展越来越好；中国邮政集团公司康宁副总经理欣然题写“祝瓷邮文化发扬光大”、张荣林副总经理浓墨题写“弘扬瓷邮文化”的寄语，希望瓷都邮政加大瓷邮文化业务发展力度。

在业务创新发展推动下，景德镇市局2012年完成业务收入近亿元，顺利实现业务收入三年翻番的目标，其中集邮专业收入更是由2009年的561万元增长到2012年的2319万元，年均增幅高达60.49%，收入规模列全省邮政第三名，打出、打好了一张瓷邮文化业务经营特色牌。

陶瓷与集邮    激发无限创意

瓷器是景德镇的名片，邮票被誉为“国家名片”。每个国家发行邮票，无不尽选本国最优秀、最美好、最具代表性或纪念性的事物。瓷器相关主题内容也曾多次走上国家名片，如我国1991年发行的T-166瓷器邮票1套6枚，2000年发行的盉壶与马奶壶特种邮票1套2枚，2009年发行的胭脂红彩龙凤穿纹罐与牡丹特种邮票1套3枚等。

“在邮票上，我们能做什么文章？”近年来，景德镇市局一直在思考和探索这个课题。他们认真按照集团公司的要求部署，立足地方特色，创新集邮业务发展模式，积极打造集邮文化品牌，不断拓展集邮文化市场，用无限的创意交出了一份满意的答卷。2010年上海世博会期间，该局全球首创的陶瓷材质邮票《世博国瓷珍邮》，将两张名片合二为一，一经问世，便惊艳了世人，获得了业内外的高度赞誉。

2010年恰逢世博会在上海举办、第七届中国景德镇国际陶瓷博览会在景德镇举办。景德镇市局陶瓷文化创意产业项目组设想以上海世博会为题材，将2007年以来发行的11枚世博会题材纸质邮票与同规格的陶瓷材质邮票一一对应，以及1枚小型张、3枚小版张集合成册。经过可行性分析，项目组分头行动，一方面多次向中国集邮总公司、江西省邮政公司汇报，另一方面多方寻找景德镇生产制作陶瓷材质邮票合作厂家。经过努力，中国邮政集团公司邮票司同意仿制，中国集邮总公司批复《世博国瓷珍邮》纪念册立项、实施。合作厂家历经近万次的试验，克服陶瓷材质邮票的烧制温度控制难、成型成才难、邮票齿孔打孔难等技术难题，成功烧制出厚度仅0.3毫米世博陶瓷材质邮票，《世博国瓷珍邮》克服了传统纸质邮票的缺憾，弘扬了中国辉煌瓷文化，开创了世界新型邮票的先河，为上海世博会留下了“千年不朽”的纪念，荣获当年国际邮票消息网2010年度最特殊邮票第三名。最终，《世博国瓷珍邮》纪念册全球限量发行6千套，不仅创收948万元，而且成为向世博会、瓷博会献礼的扛鼎之作。陶瓷材质邮票成了陶瓷文化与集邮文化相融合的精彩之作。

此后，该局紧扣政治、文化等热门题材，先后开发了《中国共产党成立九十周年》、《福禄寿禧》陶瓷邮票珍藏，以及《大龙迎瑞》、《灵蛇献瑞》陶瓷邮票摆、挂件，为广大集藏爱好者提供了陶瓷材质邮票系列珍藏品。陶瓷成为景德镇局集邮专业发展的重要元素。在集藏博览会上，该局开发并限量发售的《琴棋书画》瓷邮文化珍藏册一上柜台即被抢购一空！

陶瓷与函件    演绎别样风情

景德镇市局将陶瓷历史、文化产品、地方风貌、名人名企等富有地方文化和陶瓷艺术特色元素注入函件业务，使传统的封片卡演绎出别样的风情。
近年来，景德镇市局成功开发的陶瓷与函件类系列瓷邮文化业务收入颇丰。2004年，时逢景德镇置镇千年，景德镇市局抢抓机遇，在地方党委政府和上级邮政部门的关心、支持下，成功发行制作景德镇千年华诞“青花梅瓶”主图邮资封200万枚，一举创收240万元，同时也将元代青花梅瓶这一景德镇名瓷通过邮资封广为宣传，并使之成为景德镇城市名片之一。今年，该局还将紧扣景德镇的陶瓷、旅游、航空三张经济主打牌，继续发行制作以“青花梅瓶”为主题，以“大器成景、厚德立镇”景德镇精神为附图的邮资封。

景德镇市局利用小规格明信片这一载体创新功能，先后累计为景德镇200名左右的省级、国家级陶瓷艺术大师制作名人名片；以明信片印制个人名片，不仅将刘远长、赖德全等一大批大师的佳作印制于明信片之上，而且以中国邮政发行的邮资凭证之权威性来进一步提升大师的知名度、美誉度；利用邓白氏等国际名址数据库和邮政精品数据库，多年多批次为景德镇瓷博会组委会制作瓷博会国内外参展商邀请函，有效助推历届瓷博会成功举办； 2006年为王锡良、周国桢、秦锡麟、张松茂等百名国家级工艺美术大师制作的《百瓷图》连体明信片，创造了中国最长的陶瓷作品明信片长度之最，再现百件陶瓷精品的百枚连体明信片长达18.66米。《百瓷图》的发行取得了良好的经济效益、社会效益，中央电视台对此进行了报道。

2011年以来，景德镇市局为原人民日报社总编辑、社长邵华泽等一批名人定制书法作品个性化陶瓷镶嵌邮资封，融合邮政、陶瓷、书法等多种文化元素的产品拓展了传统函件业务的内涵和外延。邵华泽称赞道：“陶瓷镶嵌邮资封有新意、有品位、有档次，值得赠送、珍藏。”2013年4月-8月，景德镇市局主攻陶瓷商户的国内小包新业务开发，短短5个月就在全省率先完成省公司下达的全年国内小包业务收入计划，得到了省公司的充分肯定。

陶瓷与报刊    释放文化魅力

陶瓷与报刊相结合的产品是瓷邮文化产品四大系列之一。景德镇市局依托千年瓷都的文化底蕴和百年邮政报刊发行的资源和品牌优势，将景德镇“四大名瓷”特别是茶具、酒具、办公用品等精美的日用陶瓷产品与邮政发行的畅销陶瓷类报刊、期刊相结合，组合成实用性强、性价比高，彰显陶瓷文化的报刊文化礼盒系列产品，面向国内外市场征订、发售。

2012年，该局整合《中国陶瓷》杂志社、陶瓷厂家，成功开发《中国陶瓷》（艺术版）期刊文化礼盒。通过集中采购使成本控制在市场价的三分之一左右，不仅为邮政企业提供了较丰厚的利润，而且为邮政客户提供了物超所值的景德镇日用陶瓷礼品，该项目一单销售文化礼盒6千套，实现报刊大收订流转额160余万元。省内外的报刊读者对《中国陶瓷》（艺术版）爱不释手，认为该杂志中的景德镇陶瓷鉴赏、购买常识以及景德镇沿革、风俗等介绍，雅俗共赏、精辟独到，实为解读千年瓷都的金钥匙。《中国陶瓷》（艺术版）杂志社通过合作对邮政发行能力刮目相看，现正考虑将自办发行改为邮发，以实现双方的深度合作。

今年，景德镇市局采取经营权所有权分离的经营模式，成功创办集景德镇地域、人文、生活、陶瓷文化于一体的《景色》杂志。该杂志注重景德镇风土人情、陶瓷文化的编撰、宣传，深受广大读者喜爱，杂志发行量逐月攀升且已发行9期，为报刊发行业务的“发行+广告”的转型发展积累了经验。

陶瓷与电商      开辟全新渠道

在此次集藏博览会上，景德镇市局举办的邮乐景德镇陶瓷专区体验活动吸引了众多客户参与。一名客户在工作人员的引导下，线上下订单选购并把现场展示的青花玲珑茶具、粉彩瓷灯具、骨质瓷餐具买断。成功的体验，让客户啧啧称道：“邮乐网购瓷器真方便，现在的邮政真了不起……”
目前，景德镇市局已在邮乐网正式开通邮乐景德镇陶瓷专区、古德陶瓷专户卖场。玉柏陶瓷、古色陶瓷等商家已成功招募上网，客户只要点击邮乐景德镇陶瓷专区网址： http://store.ule.com/diystore/5860/index.html ，即可实现线上与线下的陶瓷交易，购买到来自瓷都“原产地”的景德镇陶瓷。

陶瓷与电商相结合的产品为瓷邮文化业务产品四大系列之一，是景德镇市局依托景德镇陶瓷产品品种多、质量好、价格优的优势和邮乐网平台，将景德镇陶瓷名企产品、大师名作等货真价实的陶瓷产品与邮政电商购物平台相融合，通过陶瓷品牌厂商的招募工作，凭借邮乐网线上和线下销售平台，借助邮储银行的金融支付以及EMS的寄递服务等“三流合一”之手段，为消费者提供便捷无忧的陶瓷购买等服务。9月15日，景德镇陶瓷专区迎来了第一笔订单，这标志着景德镇陶瓷专区正式开馆，截至10月8日，陶瓷专区总共产生143笔销售订单，售出商品251件，占江西专区销量的80%。

下一步，景德镇市局还将与大型陶瓷产销商合作开发培育邮政自有陶瓷品牌——“驿窑”，即：邮政负责渠道建设、营销推广，而陶瓷产销商则负责陶瓷供货并贴牌专营，采取邮政实体店+邮乐网网店的模式（通过与邮政同仁的合作，强化全国集邮专卖店的分销点等渠道建设，推动瓷邮文化业务在瓷都“落地生根”、在全国“遍地开花”），打造正宗、精美、价优的邮政专有的“驿窑”陶瓷，从而铸造品牌、助推景德镇陶瓷经济发展。

“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。展望瓷邮文化业务发展前景，张振荣说：“景德镇局将进一步贯彻落实党中央关于深化文化体制改革的指示精神和上级邮政的战略部署，设立景德镇瓷邮文化中心，并以‘搭建平台、打造瓷邮文化产业链，建设渠道、推动瓷邮文化业务大发展’为目标，通过瓷邮文化业务的发展实践，外塑形象内强素质，做大规模做强效益，努力促使瓷邮文化业务产品行销全国并‘漂洋出海’，从而推动中国邮政瓷邮文化业务大发展！”