网上书城转攻线下 实体书店触底反弹了吗？

亚马逊第一家线下实体书店 Amazon Books上月在美国西雅图开业，国内线上书城当当网随即也对外宣布其书店计划：未来三年，当当网计划在全国开设1000家线下书店。在上海，仅近两个月就有多家新书店开业或即将开业——广州著名书店方所的概念店衡山·和集、地处新天地的言几又·今日阅读、备受关注的无印良品 MUJI Books，“最美书店”钟书阁也计划在静安寺芮欧百货开出新店。今天，上海三联书店朱家角旗舰店正式开业。

从全球范围内遭遇经营寒潮，到如今重新成为城市商业业态重要组成部分，实体书店真的开始“触底反弹”迎来春天了？上海新闻出版局图书发行处处长忻愈认为，现在下这个结论还为时尚早，但不能否认，目前，实体书店的发展生态和业态有了明显改观。

个性化选书成竞争重点

在西雅图大学村占地约700平方米的亚马逊书店里，书柜上的书全以封面示人，就像网上浏览时的界面； 推荐书籍都附一张卡片，除了书评摘录，还有读者打分平均值；书籍价格与亚马逊网站保持一致。亚马逊称，这间实体书店“是亚马逊网站的物理延伸，融合网下和网上购书的益处。”店内同时陈列Kindle电子书阅读器、平板电脑和网络电视盒，都是亚马逊历年推出的自有品牌产品，供顾客体验。

对亚马逊来说，开设线下书店是丰富读者体验的一个手段。在无所不包的线上购物面前，以展示尽可能多品种为目标的大型书店模式渐渐式微，为读者提供更具指导性和阅读品位的图书陈列、个性化选书，成为实体书店拉开经营差异的重点之一。以本月将在上海淮海路上开门迎客的中国首家无印良品MUJI Books为例，其图书不依托文学、政治、历史等常规品类陈列，而将通过主题混搭的方式安排书架，甚至在某类别日用品边摆上相关书籍，大部分图书都在探索无印良品一贯的“简单而高品质的生活”等小清新主题。在阅读趋向轻松化的今天，书店经营更接近于某种生活方式的推广——逛什么样的书店，相当于认同什么样的生活。在书店中，出现咖啡、文创商品等门类也便显得理所当然。

体验型经济补充实体商业

在宣布3年开设1000家线下门店后，当当网CEO李国庆在微博上公布的实体书店合作方案“弹眼落睛”——免房租、包装修，李国庆的底气在哪儿？

有数据显示，国内一线城市购物中心目前平均空置率接近10%；二线城市中，重庆、沈阳、青岛、厦门等城市购物中心空置率达15%—20%。在实体商业普遍遭遇线上商业冲击之时，书店的文化含量、品牌效应、吸引顾客驻足停留延长消费时间的体验型经济模式，让其重新成为实体商业中的“香饽饽”。纵观上海新兴大型购物中心、商场，驻有一家特色书店已经逐渐成为“标配”。加之各级政府纷纷出台扶持实体书店政策，内因外需之下，书店的回温成为城市商业空间的重要风景线。

“这些年，书店也在积极转型，就是为了适应商业业态变化和读者的需求。比如新近开业的方所的概念店衡山·和集、言几又等新型书店，完全颠覆了传统书店的模式，是一个集阅读、休闲、信息咨询等多种功能于一体的时尚场所，对读者特别是年轻人自然有吸引力。”忻愈表示，越来越多特色鲜明、渴望长期经营的实体书店的出现，让人们有理由相信，书的价值将逐渐回归阅读本身，书店应该成为一个城市的文化地标和心灵栖息家园。(记者 施晨露)