人民日报经济茶座：“孩儿妈”，太“崇洋”？

■要扩大内需、刺激消费，目光不能仅仅盯在需求一方，当供给环节、消费环境等出现问题时，也会对消费形成阻碍

家里新添了宝宝，快乐增加了很多。可围绕着他的生活，烦恼也多出了不少。

奶粉、护肤品、童车、童装、奶瓶、餐具……这些东西对这个“小人儿”来说，一样都不能少。可这大大小小的采购完成起来着实不易，因为其中相当一部分需要“漂洋过海”，通过各种渠道在国外市场购买。远的要购自德国、美国，近的也来自韩国。

不只我们家，小区里的“孩儿妈”们聚在一起时，交流的一个主要话题也是宝宝的东西选什么牌子。不难发现，洋品牌在其中占了绝大部分。为了这些“洋货”，有的“孩儿妈”托出国的亲戚朋友辗转代购，有的干脆自己动手“海淘”，还有的在国内商场里费尽心思筛选。

事实上，大家既非对国产品牌抱有多深成见，也非“洋品牌”的痴心拥趸，而且有时还因为路途遥远，要忍受急着用、货却不到的心焦。那“孩儿妈”们为什么非要选择这些远渡重洋而来的商品呢？

首先是有些东西在国内还真买不到。比如宝宝腹泻时需要的婴儿专用口服补盐散、宝宝鼻塞时疏通用的滴鼻盐水等，这些并非药品但“疗效”甚好的东西，国内市场几乎见不到。其次是品质因素。如今人们对品质越来越看重，尤其是宝宝吃的、用的，“孩儿妈”们绝对不敢“试错”。不得不承认，一些外国产品在这方面确实有优势，大家也就更愿意选择口口相传、可以信赖的“洋品牌”。再次是价格因素。以奶粉为例，同样一个德国品牌，海外代购价格再加上海关征税后，也只是国内售价的一半，精打细算的“孩儿妈”们选择从国外购买也就不难理解了。

随着“单独二孩”政策即将实施，就“孩儿妈”们对婴儿用品的需求而言，市场潜力不可谓不大，消费意愿不可谓不强，但为什么我们庞大的潜在内需却变成了其他国家的外需呢？

其实，不仅是婴儿用品，目前很多消费领域都存在这样的现象：“洋品牌”占据高端市场，价格昂贵却仍炙手可热，国产品牌则在低端为微薄利润苦苦厮杀。一方面不少行业产能过剩，东西卖不出去，另一方面很多市场需求却得不到有效满足。这是消费结构“错位”的具体体现。

所以，要扩大内需、刺激消费，目光不能仅仅盯在需求一方，当供给环节、消费环境等出现问题，不再跟得上消费者的要求时，也会对消费形成阻碍。内需潜力的迸发，来自买卖双方的“共振”：生产者能拿出好的产品，消费者有能力有意愿购买。这就需要加快产业升级和结构调整，企业应增强创新意识，加快产品升级换代，生产更多消费者乐于“掏腰包”的产品。与此同时，也要在改善消费环境上下功夫，让消费者能够安心消费、放心消费。

如今，宝宝在一天天地长大，围绕着他的消费每天还在进行，真希望以后这方面的烦恼越来越少。

《 人民日报 》（ 2014年01月13日 17 版）