马青功：以低俗为噱头的广告不是好广告

　　福建省泉州市近期即将开业的一家酒店，在闹市区悬挂出“你还没睡过我”的大型广告，被众多市民声讨“太恶俗”。泉州市工商局工作人员表示，上述广告有违反《广告法》相关规定的嫌疑。将依法予以查处。（5月16日东南早报）

　　如果用“写着无心、听者有意”的理由来为商家所谓的广告策略开脱的话似乎显得有点苍白无力，因为一个极具挑逗意味“睡”字通过加大加粗在这仅仅几个字的广告语中被重点突出来了，似乎用意也是如此，引人遐想，至于是否影响观瞻、公众能否接受似乎不在其考虑范畴之内。

　　商家对玩文字游戏似乎情有独钟，乐此不疲，比如湖北利川打出“我靠重庆，凉城利川”的宣传标语，让名不见经传的小城利川一夜成名，而江西宜春更以“宜春，一座叫春的城市”轰动全国，各地政务网上不雅宣传标语也是屡见不鲜。更有则房地产广告：“六个一起上，包你满意。”“男人女人都喜欢大的。”，原来不过是“六证齐全”“大户型”。还有一则专治不孕症的药品广告语云：“谁把你的老婆肚子搞大？”一次次挑战着公众道德底线，妄图通过所谓的“新颖”、“剑走偏锋”招揽顾客实现自身利益最大化。

　　毋庸置疑，通过谐音、双关、会意等五花八门的方式和手段可以成功吸引眼球，也会在一定程度上挑起公众的好奇心和涉猎心态给自己带来收益，不过有一点我们决不能忽视：低俗不堪的广告用语也会带来“温水煮青蛙”一般的文化“文化倒退”、“文化污染”，将社会化、大众化的价值取向带向极端的另一方，这绝不是危言耸听，因为文化传播的客观规律就是如此，因此对于这种试图通过“打擦边球”的广告策略包装和宣传自己的行为必须进行遏止，回应公众关切，还社会风气以风清气正。

　　“法无禁止即可为”虽是企业合法经营的标准和准绳，但毫无疑问遵守社会伦理和道德规范等社会责任企业更是责无旁贷，因此必须要加强有关企业的法律和道德教育，引导其树立正确的企业经营观念，万不可被利益蒙蔽了双眼而“无所不用其极”，挑战公众的道德底线，过度偏颇消费公众消费观念。对于一部分我行我素的无良经营者也要加大打击力度，提高其无量行为的成本，让试图“越雷池半步”的心存侥幸者没有生存的土壤和空间，同时也要充分发动各方面的监督力量，建立相关监督举报平台，如此多措并举才能让以低级趣味为噱头的广告倾向戛然而止、销声匿迹。