伊利奶粉获批进药店 高品质受追捧

　　奶粉品牌进药店，实施与药品同样的监管办法，对品牌和企业来说，是机遇与挑战的并存。日前，伊利奶粉等10家奶粉品牌正式进入药店销售。其中伊利金领冠产品在药店渠道销售的奶粉中销量较好，消费者普遍表达了对金领冠入住药店渠道的信心和支持。

　　据了解，十家首批入驻药店的品牌均对对进入药店售卖做了充足的准备。记者获悉，伊利集团旗下的金领冠生产标准严格按照药品GMP的标准，在车间清洁度等重要生产管控环节已超越药品标准，且在伊利母婴营养研究中心十余年中国母乳研究数据的支撑下，其产品的技术含量，及其与中国宝宝的适应性，都达到了国际领先。目前，金领冠已经覆盖全国31个省市自治区的药店。

　　同时，10家厂商也在推广新渠道上有所投入。由于国内的消费者尚未习惯在药店选购奶粉，作为行业的领军者，伊利等10个品牌，能够也必须担负起引导消费者购买习惯的重任。在国外，人们已经养成了在药店购买奶粉的习惯，药房的药品管理体系比商超的更严格，奶粉销售也参照药品的采购渠道、追溯体系等标准，进驻药店代表着品质的保证。从一定意义上讲，药店渠道是更为“高端”且可信的。

　　虽然短短的一段试行时间内，药店渠道的奶粉销量可预见到并不可观。但是，这样有助于提升消费者对奶粉品质信心的渠道，或将成为其销量的另一个增长点。而伊利奶粉在短时间的试行时间内，能够获得较多消费者的认可，与其品牌的力量和高品质是离不开的。