谢伟锋：商战变武斗，“血战到底”很丑陋

　　近日，在绵阳市游仙区汉仙桥地区一个副食店里，农夫山泉与华润怡宝双方的业务员发生争执并引发现场斗殴，直到110民警两度赶到现场才最终制止了这场火爆闹剧。据了解，农夫山泉的部分工作人员不同程度受伤，甚至还有伤员鼻梁骨折、脑震荡和颅内出血等症候，华润怡宝方面，有一名工作人员头部轻微擦伤。（1月26日中国网）

　　在饮用水、凉茶、可乐这些饮料领域，往往同时期会存在着两到三个“终生的对手”，譬如可口可乐和百事可乐，我们就可以看到在市场、广告以及地域中，这两家始终是在较劲。在你来我往的竞争中，以对方为超越标杆不愧为一个不错的自我完善。

　　然而绵阳市的某家副食品店里，农夫山泉和华润怡宝这一对饮用水的“冤家”，却把商战返祖成了武斗。这种用铁棍、砖头来对竞争对手赤裸裸的身体侵犯，实在让旁观者不寒而栗。

　　或许是事出有因，这两个中国饮用水的大品牌之前就因为“标准门”事件闹得沸沸扬扬。农夫山泉指怡宝是标准门幕后策划者，对此华润怡宝就将农夫山泉告上法庭，索赔1元。而据业内人士透露，最近几年，农夫山泉一直在小店终端推广pH水测试活动，宣传弱碱性水，有时会拿怡宝做比较。两家由此结上“梁子”。

　　商战中的东西风之争，的确不能用道德来进行最终审判。农夫山泉说华润怡宝在用“标准门”使坏，而华润怡宝则无法释怀于弱碱性水上的被比较。种种暗战伎俩，在现代商业流通中并不稀罕。而现在都比较看重自己的羽毛，所以通过法院、媒体互相诉求自己的利益，打打口水战，这个也无可厚非。

　　不过发展到用全武行来展示自己的“横”，实在是有点乱。想想看，本来都是卖水的，而且在广告上，一个自诩是大自然的搬运工，一个也努力展现公益责任。可到线下，则是铁棍、砖头，实在是大煞风景。想想看加多宝和王老吉也有过的“全武行”，不免想到这“血战到底”或许就是找个点来发泄自己的压力和压抑吧！

　　从事态来看，农夫山泉和华润怡宝的冲突点，是因为在副食品店中的广告宣传导致。诚然，春节行情也增加了商品营销者的焦虑感，而“一山不能容二虎”的情结更是作祟其中。在饮用水销售的基层，的确是有他们自己的一套法则在运行，这几乎不受外人说教的影响，因为产品利润最为被看重的。只是这种“血战到底”已经触及法律的红线。躺在床上的伤者，即将被制裁的凶徒，如果这是商品一线的“风采”，那旁人又该是怎样的情何以堪？