陆南：别让虚假广告脏了自己的羽毛

　　日前，怀化长怀医院医疗广告等四款百度信誉V体系中的商业推广，被国家工商总局公告为严重违法广告，而至截稿日，记者仍能搜索到此违法广告。在网络上，医药、保健品等虚假广告已屡见不鲜。网络虚假广告为何屡禁不止，又该怎样进行整治？（5月4日《光明日报》）

　　截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%。中国是名副其实的网络大国，互联网企业责任重大，应该给网民提供更好的服务，减少网民上当受骗，至少不见利忘义，为虎作伥，以牺牲网民利益来换取经济利益。

　　互联网时代，很多人为了健康，在网上查看医药、保健品广告。这也为正规的厂家提供了发展的良机，事实却是，虚假药品、保健品广告大行其道，严重干扰了人们的视线，让病急乱投医的人履履中招，那些经济困难的家庭更是雪上加霜。出现这种不正常现象，一个重要原因是，网民获取信息的重要途径是使用搜索引擎，一些无良药品、保健品厂家在支付费用后，虚假广告从见不得光得以大摇大摆地在人们的眼皮底下招摇过市。发布虚假广告的违法成本低。高额利益与较低的违法成本完全不对称，使得不少虚假广告发布者选择铤而走险。

　　对于网络发布虚假广告，监管部门是有所行动的，国家工商总局、中宣部、公安部等13部委去年联合发布的《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》明确指出，加强对大型门户网站、搜索类网站及医药类网站的广告监管监控，及时查处虚假违法广告。从行业自律来看，早在2012年11月，百度、360、腾讯等12家互联网搜索引擎服务企业联合签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，旨在规范互联网搜索引擎服务，保护互联网用户的合法权益。

　　即便如此，网络虚假广告的“老鼠屎”还是难以剔除掉。这过衔的老鼠人人喊打，就是起不了作用。打归打，它照样好好的，不怕被监管部门出示“红牌”，无惧被口水淹没。原因再简单不过，虚假广告交了钱，得以在搜索引擎走“绿色通道”。这也就不难理解，为什么国家工商总局公告的严重违法广告仍能搜索到，仍然在误导人，特别是那些辨别能力不强的低收入群体。国家工商总局的公告都可以不当回事，行业自律公约当然更不会有约束力了。

　　网络虚假广告看似一大玩疾，难以攻克，事实上，长期罔顾民意我行我素，必然要付出代价，尽管虚假广告还在，但网民练就了火眼金睛之后，虚假广告所起的作用将十分有限。当网民认清了虚假广告的发布链条后，发布虚假网络广告的网站公信力必然受影响。这才是应该重视的。当然，如果有越来越多的公益诉讼介入其中，发布网络虚假广告获利就可能吃不了兜着走。

　　网络时代，还是不要挑战网民的智商和情绪，爱惜自己的羽毛，不是说说而已，要落实在行动上。