高端白酒节前涨声一片 记者调查发现南昌商超酒行 实际零售价比标价低

    近日，记者走访南昌白酒市场发现，高端类白酒纷纷涨价，零售价1499元的53度500ml飞天茅台，订不到货，而一些有存货的烟酒行，53度500ml的飞天茅台售价高达近3000元。但也有一部分酒只是标价提高，经过各种打折促销，许多白酒本身价格并未上涨。不少零售商表示，存货太多需要清库存，价格一直上涨，消费者不会买账。

        高档类白酒零售价上涨

        记者走访南昌酒水销售门店和华润万家、永辉超市等大型超市发现，53度500ml飞天茅台专柜零售价虽然标价1499元，但均称没货。天虹超市推出了预订系统，价格1499元，但预订机会非常难得，也很难订到货。另外，记者发现，53度500ml飞天茅台在一些烟酒行有货，单瓶价格为2540元，买一箱平均下来单瓶需要2800元，甚至有的烟酒行需要2900元一瓶。

        五粮液第八代官方统一标价上涨200元/瓶，1399元/瓶与飞天茅台直销价1499元/瓶只相差100元。“涨价较快的还有二十年限量版珍藏四特酒，如今进价2000元一瓶，售价为2000余元，而去年这个时候进价1300元，售价为1400元。”南昌市青山湖区永盛烟酒行的万女士告诉记者，这种酒她不敢囤货，一般是有人预订，她再去提货，每瓶赚几十元到100元差价。

        商超酒行纷纷打折促销

        虽然各大酒企节前纷纷涨价，但线下销售门店很难按照“建议零售价”销售。价格居高不下的主要是茅台和一些品牌白酒的限量版。

        红谷滩区大茂烟酒行的老板告诉记者，实际零售价比标价低。一瓶52度四特东方雅韵只需要300余元，而标价400元。永辉超市“五粮液1618”标价1399元，可以满减340元。华润万家这款酒标价1199元，满减200元。而网上这款酒也需要1100元左右。

        “节前我们囤了不少货，仓库里还有很多箱。”大茂烟酒行的老板告诉记者，五粮液第八代每瓶1100元。记者浏览五粮液天猫旗舰店发现，五粮液第八代普五经典52度500mL浓香型白酒标价1399元，折后价1159元。也就是说线下门店的优惠价比线上还低。

        双节+婚宴潮引发涨价

        曾宇从事老酒收藏15年，在老酒收藏界算得上资深专家，同时他还是陈年白酒文化研究机构负责人。曾宇告诉记者，近期高端白酒价格高涨，尤其是一些高端品牌和普通品牌的限量版。茅台价格上涨，主要是资源稀缺、经销商从中获利，这也是酒企的一些销售手段，顾客也是买涨不买跌。另外，这次涨价的主要原因除国庆、中秋双节外，还有婚宴潮。“上半年受疫情影响没摆的婚宴都推迟到下半年，尤其是国庆节。”曾宇表示，受供求关系影响，酒的进价肯定更高，但一些囤货商家有积压货，于是采取打折促销的方式出售，而茅台是个特例，“建议零售价”和实际售价不匹配。

        “茅台进价2500元/瓶，零售2540元/瓶，整箱平均一瓶2800元。”南昌市弘吉烟酒行的董先生表示，茅台价格一直上涨和市场哄抬也有关，经销商进货不到千元，一些直接销售的商超，1499零售价很难买到。而烟酒行再去经销商处拿货则需要2000余元。今年1月，53度500ml飞天茅台进价大概1800元，今年7月，进价涨到了2200 余元，如今进价2500元。

        过度提价易现抛货行为

        “酒企都在涨价，我们担心越涨越离谱就存了不少货。如果不按原来价格给老顾客，他们就不愿意买，我们也想尽快卖出去，回笼资金。”一烟酒行老板表示，五粮液虽然进价涨了几十元，零售价也涨了，但实际上还是会以原来的价格出售。

        一名业内人士告诉记者，节前各大酒企涨价存在一定滞后性，或许涨价还没开始，零售商就存了不少货。存货多，如果不促销，很多消费者或许不愿意买，货物囤积不利于资金回笼。“高档白酒不是生活必需品，涨价也需要消费者愿意买。”

        “茅台主要是中间环节价格上涨，其他酒类是标价上涨，比如五粮液等酒类。”该业内人士还称，近些年，中国酒水市场更多的是标价上涨，即标价高、售价低。如果酒企针对终端渠道只是一味地提价压货，容易出现抛货等行为，导致市场混乱。

        文/图 江南都市报全媒体张瑞颖