吴敏：不雷人的标语不是好标语

　　“汽车开得快阎王最喜爱”、“你若酒驾我就改嫁”…五一小长假首日，全国多地高速公路迎来客流高峰。为提醒司机安全行车，山西高速交警也是蛮拼的，晒出“雷人安全标语”。有人觉得好玩好记，有人觉得被“雷到”…你还见过哪些标语?(5月2日央视)

　　用一句“不当将军的兵不是好兵”来套用，不雷人的标语不是好标语。标语口号不一定就是要“又红又专”，一针见血、开门见山，更能接地气。阳春白雪不一定是好标语，下里巴人才能走进受众的心理，大俗大雅方可达到传播的目的。一些看似雷人的标语，恰似中国式百姓幽默和任性的体现。

　　标语口号是一种世界历史文化现象，但在中国表现尤甚。在激情与沧桑共舞的中国，标语赋予了唤醒价值、传播主张、弘扬理念的政治学意义，标语口号之所以经久不衰，与它发挥着必要的社会功能同样密不可分。每个时代的标语，都是一部历史活化石，具有鲜明的时代特色。

　　标语古已有之，在古代，陈胜起义揭竿而起，大呼“王侯将相，宁有种乎?伐无道，诛暴秦。”宋朝梁山好汉打出“替天行道”的旗帜，云聚了天下英雄。太平天国喊出“有田同耕，有饭同食，有钱同使，无处不均匀，无人不饱暖。”得到了大量群众的拥护。“打土豪、分田地”也是近代社会一个全民皆知的标语口号。这些标语都有一个共同特点：通俗易懂，震撼人心。

　　现今中国标语大概分三种，一种是宣传政治主张和意识形态的，这种像“没有共产党就没有新中国”“时间就是金钱”“实现中国梦”等;一种是宣扬政策法规的，比如“纳税光荣”“爱国守法”“只生一个好”等纳税、计划生育等各种政策;一种是宣扬公序良俗道德和个人行为准则的，比如“人人平等”“交通安全，人人有责”“节约用水，造福人类”等。

　　在国外，不少交通标语摒弃枯燥乏味的说教，以幽默见长，令人忍俊不禁。在笑声中获益，甚至使心灵受到震撼。标语主要起交通提醒和警示的作用，只有依靠唤醒知觉和意识，才能达到感化人的目的。中规中矩的标语高大上，却不伦不类，过眼云烟，纵然成为一道风景，也是枯燥乏味，没有传播价值的有效性和可行性。

　　一条标语，考验的是执政者的执政智慧，丈量的是管理者的管理水平。标语脱离人民群众，那就格格不入，一无是处。在情在理，通俗易懂则有利于发挥标语的存在价值。如果全国各地都挂一条枯燥重复的交通标语，才是真正的懒政不作为。一些地方通过或“简单粗暴”或“直截了当”或“形象夸张”的标语，结合本地风土人情公序良俗，效果深入人心，词雷心不雷。

　　“情在婉处求，意在曲中达”，传情达意是标语的终极作用。对于一些“雷人”标语，应本着一种理性、宽容的心态去看待它,而不是不分青红皂白地一味质疑与批评。我们不需要千人一面文艺气息十足交通标语，颠覆和创意，永远是成就经典的终极法则。

　　适当的熟悉加上适当的陌生，适当的价值差异加上适当的言语创意，才是最好的宣传标语。一边嘲笑“雷人”语录语不惊人死不休，一边挂着充当摆设的传统交通宣传标语，才是真正的浮躁，把社会整体的创新焦虑和地方政府的管理盲目暴露无遗，不过五十步笑百步而已。