国足更换装备赞助的幕后 原赞助品牌贡献不能忘
中国足球永远像是一部刺激的悬念大片，不到最后一刻不知结局。在2015年亚洲杯上，中国队小组赛三战全胜，是亚洲杯小组赛历史最好成绩，这瞬间让中国男足的商业价值“爆棚”。当去年底，耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助签下国足的时候，曾有人调侃，国足水平之烂，卖出这个价，简直是赚大了。但是，当小组赛中的国足屡战屡胜，耐克的LOGO随之曝光率激增时，又有人大呼：国足价值其实远超10亿元，耐克简直是“赚大发了”。
不过，1月22日中国队在四分之一决赛又以0:2负于澳大利亚，场面完败。但闯入淘汰赛，已是最近三届亚洲杯上的最佳成绩，耐克的曝光也到此为止。但随着国家对足球的高度重视，社会各界对中国足球的发展都在加大投入，可以想象中国足球即将迎来一个新的发展时期。一个细节是，CCTV甚至拿出黄金时段来转播中国的业余足球联赛。这时，人们不禁想起，耐克是从老对手阿迪达斯手里“夺回”了赞助权。就在中国足球春天就要来临的时候，阿迪达斯却结束了与国足长达30年的合作，将国家队的冠名赞助权禅让给老对手耐克，这究竟是一步昏招，抑或是塞翁失马？
国足是制高点
“简直是匪夷所思。”关键之道体育咨询公司CEO张庆对阿迪达斯不再与国足续约发出了如此的感慨。
去年底，阿迪达斯和国足的合约即将到期，就传出了阿迪达斯希望通过压低赞助金额与国足续约的消息。此时，老对手耐克强势介入，成为新的合作伙伴。张庆表示，国家队代表着一个国家足球的最高水平，阿迪达斯的基因根植于足球，失掉这一块市场，对于阿迪达斯来说就是失掉了一个战略制高点。
与此对应的，是老对手耐克在中国市场的步步为营。“学习耐克好榜样”，已经成为了体育品牌的一个口号。资料显示，耐克除了赞助国家队，还拥有中超所有俱乐部的球衣装备权益，这使得耐克足球在中国市场的布局十分完整。
对于外界各种“流言蜚语”，阿迪达斯却显得非常淡定。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼在给《中国企业家》的邮件中，如是回复解约的理由：“合约总有期满的那一天，因此也总会出现新的谈判。每一个品牌都希望自己的资产有所保持或增加。然而，评估一个球队或球员是否和品牌相符也是很重要的，另外赞助合约也要符合商业利益。”言下之意，赞助中国足球，已然不符合企业利益最大化的商业逻辑。