外资纷纷抢滩江西市场 本土品牌频频“外嫁”

　　外资并购本土企业之风似乎从沿海吹向了内地，开始掀起并购江西企业的热潮。从2011年开始，每年有一家本土知名企业被并购，依次为洪客隆百货、南昌啤酒、南昌亨得利等。“随着全球范围内产业重组步伐的加快，企业间跨国并购成为一种潮流。外资进入不仅带来巨大的资本后盾，还能用更广阔的市场来盘活现存资产。”1月13日，省政府发展研究中心特约研究员江新喜教授如是说。他认为，政府应为本土品牌创造良好的制度环境，本土企业也应该积极提升实力应对并购潮。

　　本土知名企业被并购

　　鹏程亚洲日前宣布，收购江西半边天药业全部股权，收购价为3000万元。半边天药业主要从事药品研发、生产及销售，目前已取得39个药品注册许可证。半边天药业相关负责人表示：“半边天药业最出名的产品是乌鸡白凤丸，在央视做了很多年广告。”

　　外资并购南昌企业，最受关注的，非洪客隆百货被华润万家并购莫属。2011年7月份，爆出华润万家“收编”洪客隆百货的消息，随后消息得以证实。“之前，南昌已经有成功并购案例，却不为人所知。”南昌市外经贸委相关负责人表示。时隔1年多，2012年11月，百威英博与南昌亚洲啤酒有限公司达成了并购协议。

　　与上述南昌公司被并购有所不同，南昌亨得利的并购路显得异常“曲折”。2012年，内资企业深圳市菲尔普斯电子公司并购南昌亨得利。2013年12月，香港新宇亨得利旗下全资附属深圳亨得利钟表作为买方，购得南昌深圳市菲尔普斯电子公司100%股权，南昌亨得利摇身一变成为港资企业。

　　“外资在赣并购活跃，仅去年外资并购项目至少有8个。”省商务厅相关负责人表示，近几年，外资并购江西本土企业涉及零售、啤酒、房地产等行业。记者了解到，外资企业并购本土企业，主要是完善其在赣的市场布局，表现最为突出的是华润万家以及百威英博等外资企业。其中也有某些企业因为企业本身内部矛盾，“一卖了之”。

　　并购企业销售额大幅增长

　　事实摆在眼前：大宝、小护士等知名品牌被外资并购之后被雪藏，发展前景黯淡无光。2003年，法国欧莱雅收购小护士，小护士和欧莱雅其中的一个下属品牌卡尼尔进行合作，卡尼尔借助小护士的销售网络，实现两者资源互补。时至今日，小护士在市场上也几乎销声匿迹。华润万家收购洪客隆百货后，2011年底，洪客隆百货的工商营业执照、法人等已变更，之后集中对店名进行了更换。与上述产品一样，洪客隆百货在江西市场上从此销声匿迹。

　　本土著名企业被外资“收编”，令人惋惜。外资企业借助本土品牌的渠道优势拓展市场，扩大了潜在消费人群，提升了其市场份额。“华润万家、亨得利销售额持续大幅增长。”这是南昌市商贸委对2家被并购企业给出的结论。对于南昌市民来说，增长不是他们所关心的，所关心的是，曾被评为“南昌城市名片”的亨得利被并购后，会不会像洪客隆一样更名，南昌亨得利对此也是讳莫如深。

　　“一个品牌诞生后能被消费者所广泛认可，这个品牌一定有它的独到之处。”业界对外资并购存有隐忧：“并购是否会造成江西本土品牌无形资产流失？”记者采访了解到，在被外资企业并购的江西企业中，多数企业名称或者产品被雪藏，原有名称留在了人们记忆中。

　　快速抢占市场的捷径

　　撇开江西人感情来说，目前被外资企业并购的数家知名企业，频传对江西有形资产发展的利好消息。恒宝亚洲有限公司拟出资并购江西半边天药业有限公司，并通过技术改造提升产品竞争力，支持泰和进一步做大做强乌鸡产业。

　　并购完成后，外资企业在江西的投入均是“大手笔”。据南昌昌东工业区相关人士介绍，百威英博雪津（南昌）啤酒厂三期扩建项目占地30亩，总建筑面积1.85万平方米，新增一条4万瓶/小时瓶装啤酒生产线，新增5万吨啤酒产能，利税突破亿元大关。“到2015年，华润万家网点将遍布全省。”虽然华润万家方不愿意透露其并购洪客隆百货后的具体销售额，但是对方表示，每年都呈现两位数增长。

　　“以前，政府都希望外资能够到本地兴办‘三资企业’，现在，政府希望外资直接介入现有存量企业的产权结构调整。”江新喜教授表示，外商看中中部地区庞大的市场，外资企业直接进入市场分食蛋糕难度较大，因为门槛高需要较长时间，而收购现有我省存量资产则是一条快速抢占市场的捷径。这为同行业的本土企业发展带来巨大压力，企业应该提升自己实力予以应对。

　　来源：江西日报 记者余红举实习生周小咪