奥斯卡期待留住更多观众 想尽办法吸引年轻人
第八十六届奥斯卡颁奖典礼3月2日在洛杉矶杜比剧院举行。
当地时间3月2日傍晚，第八十六届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶好莱坞杜比剧院举行。当天下午，数日阴雨连绵的南加州终于露出一线阳光，让走在红地毯上的众多明星、嘉宾避免了“雨中漫步”的尴尬，也让典礼的主办方美国电影艺术与科学学院（简称影艺学院）松了一口气。
不过，尽管天公作美，奥斯卡在网络时代的影响力却并不像阳光下的小金人那样光辉灿烂。如何吸引年轻观众的目光，延续奥斯卡曾经的辉煌，对影艺学院来说并非易事。
想尽办法吸引年轻人
美国《国际财经时报》评论说，奥斯卡颁奖典礼的电视观众在1998年达到5500万的顶峰，之后便呈下降趋势。如今，观众日益年轻化，有着更多的娱乐选择，而影艺学院的成员大多年纪在50岁以上，且白人男性占压倒多数，使奥斯卡与最活跃的观众越来越远。
为推高收视率，今年的颁奖典礼特别请来了著名脱口秀喜剧女演员埃伦·德杰纳里斯担纲主持。
“最近3年来，奥斯卡都在想尽办法吸引年轻人，但效果一般。” 美国南加利福尼亚大学教授、影评人斯坦利·罗森在接受本报记者采访时说，2011年，詹姆斯·弗兰科和安妮·海瑟薇两位年轻影星受命联合主持颁奖，但两人在舞台上中规中矩，招致许多年轻观众吐槽。2012年起，典礼改走幽默、搞笑路线。
“德杰纳里斯主持电视娱乐节目，影艺学院可能看上了她代表的收视率，期待把更多观众吸引过来。”罗森说。
除了在典礼风格上大动脑筋，影艺学院在利用新媒体上也是挖空心思。本届奥斯卡首次取消了向媒体展示晚宴美食、服装和饰品这一经典环节，而改为通过社交媒体发布。同时，奥斯卡今年首度设立“Instagram环节”，每位获奖者的照片将在颁奖后立即上传图片分享网站Instagram。此外，主办方近年在审批采访申请时，也越来越照顾网络媒体。
恪守美式价值观标准
尽管奥斯卡千方百计留住年轻人的心，但《悉尼先驱晨报》却发现：“奥斯卡与年轻人越来越不相关了。”这家媒体指出，“年轻人的目光停留在别的屏幕上：他们更多玩电脑游戏，更少看电视；下载电影，而非去电影院。但更重要的是，他们看的不是奥斯卡青睐的电影。”
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，以细腻把握青少年心理著称的著名导演约翰·休斯30年前拍摄的影片，迄今还让很多年轻人看得津津有味。但是，无论休斯导演本人，还是他的《小鬼当家》等众多作品，从未获得奥斯卡提名。
休斯并非个例。分析人士指出，有着“美国文化守门员”之称的奥斯卡，在评奖标准上始终秉承美国主流价值观，怀旧、英雄主义、美国拯救世界等主题便成了奥斯卡影片的主流。而反映青春的激情与躁动、浪漫与不安、求索与困顿的影片，哪怕艺术成就再高、观众赞誉再多，一旦用奥斯卡标准来衡量，也会因代表不了“美国价值”而显得无足轻重。
在每届颁奖典礼上，总会出现重温好莱坞辉煌岁月的环节，今年这一环节选择了向上映将满75周年的《绿野仙踪》致敬。其实，与《绿野仙踪》同在1939年上映的《乱世佳人》原本更是奥斯卡的宠儿。当年，《乱世佳人》囊括了最佳影片、最佳导演和最佳女主角等8项大奖以及两项特别奖，而《绿野仙踪》仅收获了两个不起眼的小奖。
“《乱世佳人》与今年的最佳影片《为奴十二年》都与美国黑奴有关，但前者从白人视角切入，让观众感觉黑人甘受奴隶主剥削，而《为奴十二年》则从黑人视角出发，讲述了一个自由人沦为奴隶的真实故事。” 罗森对本报记者说，虽然都是奥斯卡最佳影片，但二者像是在唱“对台戏”，这也是奥斯卡今年“只能”向《绿野仙踪》致敬的原因。
追求更大国际影响力
近年来，随着中国、俄罗斯、巴西等新兴电影市场日趋成熟，好莱坞影片越来越热衷添加国际元素，奥斯卡奖也通过邀请各国明星走红地毯等方式，追求更大的全球影响。
罗森认为，《为奴十二年》的导演是非洲裔英国人，几位主要角色也由英国演员出演，这部最佳影片显示出奥斯卡的国际性，但从内容上看，它讲述的还是一个地地道道的美国故事。
在本届颁奖典礼上，最吸引眼球的恐怕还是以7项大奖成为最大赢家的《地心引力》。这部影片使墨西哥导演阿方索·卡隆成为奥斯卡历史上首位获得最佳导演奖的拉美导演。在典礼现场采访的墨西哥《北方报》资深编辑爱德华多·莫利纳对本报记者说，卡隆的成就让他感到骄傲和自豪，不过“《地心引力》并不是一部墨西哥电影，而是一部实实在在的好莱坞英语电影”。
在通往杜比剧院的红地毯上，本报记者邂逅了执导《一代宗师》的中国香港导演王家卫和美术指导张叔平、摄影导演菲利普·勒素。《一代宗师》获得了今年奥斯卡最佳摄影和最佳服装设计两项提名，但最终无缘小金人。三人对本报记者表示，能够来参加此次颁奖典礼感到很高兴，获奖与否都不能说明什么。曾参加诸多国际电影大奖的王家卫幽默地说，与其他电影奖相比，奥斯卡并没给他带来什么特别感受，只是好像安检更严格些。（陈一鸣）
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