瞄准年轻人群体 传统家电企业争打娱乐牌

    随着“85后”、“90后”消费者的崛起，家电市场的消费主力正在向年轻化发展，而他们多是伴随着互联网成长起来的，互联网企业进军家电领域带来的巨大冲击，让传统家电企业意识到抓住年轻消费者的重要性，近期家电企业动作频频，进行娱乐营销，结合娱乐产品，为抢夺年轻用户争打娱乐牌。

     康佳重塑品牌启动代言人计划

    宣布互联网转型半年后，康佳再次加速向年轻化、时尚化迈进。周一，康佳在成都推出与优酷土豆合作的全新易TV slim超薄电视新品，并宣布知名女星范冰冰成为新一季代言人。康佳集团董事长吴斯远称，进入互联网时代彩电行业无大佬，随时会有洗牌，硬件的竞争开始减弱，娱乐的品牌才最具生命力。

    半年前的3月18日，康佳提出了易终端＋易平台的“1 1”易战略，充分发挥智能电视“第一屏”的优势地位，发力建设互联网运营平台，推出了“简单易用”为核心的智能电视终端易TV系列，确立了智能电视作为家庭互联互控的中心地位。

    随着智能电视成为彩电行业竞争的风向标，互联网企业对于传统彩电行业带来的冲击也一直为业界所关注。不过吴斯远认为，彩电行业在和互联网的结合中，逐渐占据主导，互联网时代彩电行业没有大佬，用户才是中心，行业随时会洗牌，“电视业有独特性，不是把手机的做法照搬过来就行的。互联网企业不可怕，懂互联网的彩电企业才可怕。”

    据他介绍，过去的半年，康佳除了进行思维互联网化的转型之外，也在对品牌进行重塑，接下来的下半年更将斥资2亿实施品牌重塑工程。此番再次启动代言人计划是品牌重塑、向年轻化时尚化迈进的重要一步。

     瞄准年轻人家电 厂商争相“娱乐化”

    不仅是康佳，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。在TCL集团董事长李东生看来，小米们的威胁并不在于销售了多少产品，而在于小米正不断吸收着80、90后的年轻一代用户，而这些用户将是未来的主流消费人群，李东生对记者表示，“小米的崛起相当于扼杀了我们的未来，这是我们不愿意看到的。”

    TCL多媒体CEO郝义也坦言，TCL品牌知名度很高，但是开始向“中年男”的形象演变，“这一点是我们不希望看到的，我们希望年轻人了解我们”。如何让新生代用户认可成为了家电行业诸多老品牌的新课题。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，对于老品牌来说，如何使品牌年轻化，需要在技术与营销方面均有所创新。

    众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试，近期，娱乐化更是家电企业常提到的一个词。日前，索尼（中国）总裁栗田伸树在谈到“目前最重要的两件事”，除了继续聚焦高端产品之外，索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。他寄望索尼游戏业务进入中国后与年轻用户有更多接触，“游戏业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。”TCL多媒体出于其娱乐化转型的战略考虑，推出高端产品线TV＋家庭娱乐电视系列，并与好声音进行合作。

    郝义称，“彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的，因此彩电要回归娱乐本质”。吴斯远也认为，电视发展到互联网智能电视时代，硬件的竞争开始减弱，产品同质化的趋势明显，而软件、应用方面的竞争变得越来越重要，未来互联网电视产品的重点是向娱乐化发展。(来源：南方日报 记者 钱玮珏)