开始扫货了——香奈儿中国调价背后

    新华网北京３月２０日电（记者李惠子　王笛）这几天，北京部分香奈儿专卖店已更改了商品价格牌。相比其他奢侈品牌店铺的冷清，北京的香奈儿门店客流量增加，上海门店还出现了买家排队扫货的场景。

    香奈儿在法国当地时间３月１７日宣布，４月８日起，将上调在欧洲售卖的产品价格，同时调降亚洲区售价，缩小全球市场价格差距。上调和下降的幅度均为２０％。调价后，中国内地与欧洲价差将不超过５％。

    一直以来，一个香奈儿皮包在巴黎和中国大陆的售价相差达四成之多，使得不少中国富裕人群更倾向于去欧洲购买这一法国品牌商品。

    中国内地香奈儿门店已提前降价。首先调整的是香奈儿长销商品“Ｌｅ　Ｂｏｙ　Ｃｈａｎｅｌ”手袋和经典款“１１．１２”、“２．５５”；年底前将完成所有内地市场商品的降价。而过去几年，香奈儿只涨不跌。

    中国内地是香奈儿在海外的第三大市场，仅次于美国和日本。

    香奈儿公司称，此次调价意在缩小价差，打击代购与山寨产品。近来欧元贬值，人民币对欧元汇率逐渐接近对美元汇率，拉大了香奈儿各国之间的价差。同时，代购市场一直以来对香奈儿门店销售的影响很大。调价后，中国国内奢侈品价格跟国外差价逐步缩小，代购将无利可图，继而消失。

     七成奢侈品消费在境外

    由财富品质研究院发布的《２０１４中国奢侈品报告》数据显示，中国人２０１４年买走了全球４６％的奢侈品，但其中７６％的奢侈品消费发生在境外。

    “这说明虽然全球奢侈品消费主力是中国人，但消费市场并不在中国，是严重的市场倒挂，对整个奢侈品行业来说并不是健康状态。”财富品质研究院院长周婷对新华社记者说，香奈儿的此轮调价意在防止中国奢侈品市场的崩盘。

    “全球奢侈品牌进入中国已经１０多年，但很多门店几乎成了产品展示台，销售业绩不佳，大大增加了他们在中国的运营成本。香奈儿的此次调价是为了提振中国市场，吸引消费者回流，降价是最有效的方式。”她说。

    此轮调价还意在追求品牌利润最大化。周婷说，这次调价不只是在中国单向降价，同时在欧洲提价，这是一种双向平衡。价格调整后，在欧洲购买的消费者依然会选择在欧洲消费，但会有更多中国人在国内买，可以促使品牌利润最大化。

    此外，香奈儿的调价行为也是应对不断增长的市场竞争压力。周婷说，随着品牌多级化和消费多元化，越来越多设计师品牌、定制类品牌、轻奢品牌等快速发展，消费者开始把目光投向一些性价比更高的品牌，从而对像香奈儿这样的传统奢侈品牌构成压力，市场呈现激烈竞争格局。

    同时，中国反腐行动触及了国内奢侈品消费领域。国际知名咨询公司贝恩咨询今年初发布的《２０１４年中国奢侈品市场研究》指出，中国奢侈品市场自２０００年以来首次出现负增长，其中降幅最大的正是以往经常作为礼品相送的高端腕表和男士服装。

    北京一家香奈儿专卖店店员说，此轮降价，几乎所有款式的腕表都要降价一到两成。

    反腐真正影响的是“腐败经济”，真正斩断的是“不正当利益”的输送渠道。“只能说反腐举措可能跟奢侈品牌降价举措有关联性。”周婷说。