手游市场：大浪淘沙始见金

　　在公交、地铁上，我们经常发现身边的“低头一族”手指飞舞，表情专注地盯着手中的手机屏幕。伴随着移动互联网的普及，科学技术的革新，移动游戏行业可谓是“一路高歌”迅猛发展。而其中的手游市场更是表现抢眼，引发业内人士关注。在第四届全球移动游戏大会上，手机游戏从业者聚集一堂对此畅谈。

　　 现状：一半海水一半火焰

　　据相关数据显示，在中国13亿多人口中，手游用户高达3.58亿。而从市场规模来看，2014年国内移动游戏行业收入整体已超247亿元，行业人士预测2015年行业规模或将达450亿元以上。作为移动互联网最为挣钱的细分领域之一，国内移动游戏产业可谓是正逢其时，发展前景可期。

　　在移动游戏市场一片形势大好的背景下，业内人士也对手游市场保持着冷静的思考。“当前手游市场看似一切顺风顺水，实则暗流涌动。”百度移动游戏首席执行官王菲表示，伴随时代的进步，玩家的硬件设备、口味，以及网络环境等都在不断升级变换，与之相对应的移动游戏行业也已悄然生变。据百度移动游戏2014年的数据显示，经历了前几年的卡牌、休闲游戏集中爆发后，2015年手游重度化趋势已经十分显著。王菲同时表示，未来无IP(知识产权)不手游，“IP将成为2015年行业的重要趋势特征。”

　　“2015年，在手游重度化驱使下的市场仍是暗流汹涌。”37手游总裁徐志高总结道，在过去甚至更长的时间里，手游发展呈现如下典型现象：越来越多的个人、企业、团队以及资金进入手游产业，手游的目标用户人群巨大，流量和网络环境不再成为用户进行深度游戏的瓶颈，手游公司面临流量变现的巨大压力。

　　在皇玩科技首席执行官罗圣博看来，手游产品同质化是目前中国手游最大的困境，“出来的都是同质化产品，没有什么不同。”

　　而来自360手游事业部的冯燃则带来了360的中国手机游戏行业趋势绿皮书解读。数据显示，2015年开春手游市场百花齐放，休闲、消除类游戏受节日影响，在Q1集中上线，而在各类型新增游戏个数环比中，细分小众游戏相对涨幅明显，其中FPS、MOBA、SLG、二次元游戏类型最受玩家关注，显示出巨大的发展潜力。

　　 未来：相互竞争抱团取暖

　　面对暗流汹涌的手游市场，身处其中的企业又将如何有效应对？不少业内人士纷纷表示，相互既竞争又合作的态势可能会越来越成为常态，抱团取暖总不会错。

　　“移动游戏市场环境的变化要求身处其中的各方迅速作出反应。”王菲表示，就百度移动游戏而言，未来平台将继续立足于自身优势，并通过在大数据、IP以及社交化等方面进行布局及服务提升，来促成平台、合作方以及玩家三方共赢。

　　“远离盲目创业，找准自己的定位。”徐志高表示，在“广积粮”——储备现金流的同时，要不断挖掘自己的竞争力，“这种竞争力可能是自己的竞争力，也可能是通过合作挖掘资源，进而获得提升。”在徐志高看来，这个市场在酝酿着巨大的机会和可能的同时，也有巨大的陷阱，“我们希望能跟更多的同行一起去迎接机会，面对挑战，携手将中国的手机游戏发展推向更高的高度。”

　　“未来我们很看好手游的市场份额，它会超过端游。因为其用户基数在快速增长，用户成熟度也慢慢在变得更重度。”中国手游副总裁杜鑫歆十分看好手游未来的发展前景。他认为，随着手机屏幕尺寸和处理能力的飞速提升，未来手游会着力发展移动电子竞技业务。

　　罗圣博则强调，要用竞争式产品策略寻找红海中的蓝海。“其实下一个阶段，一定会进入所谓竞争导向的时代。”他认为，身处市场，不仅要懂得自身的优势和劣势，也要懂得竞争对手的优势和劣势，从而形成自己的竞争策略和竞争优势。

　　“进入这样一个发展阶段，我觉得可以看到越来越多好的产品问世，真正能够开发出让用户喜欢的产品。”腾讯游戏副总裁吕鹏补充说，手游从早期快速、爆炸式、无序增长，逐步转到一个理性、可持续增长的阶段，是一个必然的过程。从整个行业来看，这是一件好的积极的事情。因为这个行业能不能存在，有没有价值，最终要取决于你是不是给用户带来了价值。