“报刊亭少了一半”：传统报刊何去何从？

    新华网长春１１月２４日电（记者刘硕）“在手机和平板电脑上看报纸杂志很方便快捷，省去了很多麻烦，价格也相对低廉，我很喜欢这种阅读体验。”从事ＩＴ行业的北京市民王明辉说。

    王明辉是一名阅读爱好者，曾经热衷于购买很多报纸和杂志回来阅读。但如今他已经告别了传统的阅读方式，在手机和ｉＰａｄ上装了很多报刊阅读ＡＰＰ，每到报刊更新的日期，他只需轻点手指就可以看到最新的版本。

    如今，像王明辉一样在手机、平板电脑和电脑等数字化终端上阅读报刊的中国人越来越多，这给传统报刊出版业带来了不小冲击。

    吉林省长春市的报刊经营业者宋丽华告诉记者，以在当地影响力最大的一份报纸为例，五年前每天可以卖出１００多份，但现在每天连２０份都很难卖出去。

    “去网上看报纸的人多，来买报纸和杂志的人越来越少，我们现在的效益大不如前。”宋丽华说。虽然这并非官方发布的精准数字，但传统报刊受到的冷落，在宋丽华经营的报刊亭里可见一斑。

    随着新闻报刊类ＡＰＰ、电脑报纸阅读器等新媒体手段的不断融入，当今中国人更倾向于通过互联网第一时间获取新闻资讯，报纸阅读率大幅下降。此外，随着报刊地位下降，广告商们也开始转移阵地，整体结构性变化使传统报刊的脚步愈发艰难。

    据了解，由于发行量和广告量下降，不少单纯依靠市场发行的报社、杂志社的日子愈发难过，不得不以裁员、发展多种经营等方式来渡过难关。

    北京世纪华文国际传媒咨询公司监测数据显示，２０１４年上半年，中国各类报纸零售总销量环比下降１０．０３％，同比下降１８．０７％。

    台湾学者周庆祥也认为，传统报刊业者有必要在经营传统新闻报刊形态的同时，配以数字化的多媒体新闻报刊手段，再借由微信等社群进行分享。

    记者翻阅今年最新版中国邮政报刊发行目录发现，已经有不少报纸和杂志推出了订阅纸质版附送报刊ＡＰＰ版本的服务，读者可以在掏钱订阅纸质版报刊的同时，免费享有数字版本阅读的权限。

    在查询某畅销周刊的订阅价格时记者发现其纸质版订阅价格为每年４１６元，而ｉＰａｄ原貌版ＡＰＰ全年订阅价格则为１５８元，保证与纸媒一样的阅读体验，与纸质版杂志同步发刊。有读者表示，ｉＰａｄ版本的方便下载、价格低廉等优势更吸引人，更容易让人产生订阅的欲望。

    吉林省全民阅读协会副会长兼秘书长赵云良表示，目前一些报刊为了应对下降趋势而做出的积极尝试，迎合了当今读者的需求，值得肯定和借鉴，但从整体上看，传统报刊的转型仍然需要进行多方面探索。

    “传统报刊业者有必要走出编辑部，了解市场和读者的需求，并运用新技术与读者产生互动，选择读者喜欢的方式实现转型，这才是传统报刊寻求出路的正确方式。”赵云良说。