景德镇：奏响文化与旅游融合发展的乐章

　　“到景德镇旅游，一定要亲手制作一个陶瓷带回家。拉坯、刻花、施釉、彩绘……每一个环节都自己参与，不仅能体验到制瓷带来的乐趣，还能亲身感受到陶瓷文化的独特魅力，真是一种享受。”湖南长沙游客李姝激动地告诉记者。

　　近年来，随着旅游产业的蓬勃发展，历史遗迹、文艺会演、民俗宗教等各种新兴文化旅游形态日渐崛起，如广西桂林的山水实景演出《印象·刘三姐》、鹰潭龙虎山的升棺表演，不仅让游客看到了精彩的演出，更吸引了他们对当地特色文化的浓厚兴趣，文化和旅游呈现出多层次、多领域的相互融合、相互促进的强劲势头。

　　世界瓷都景德镇，拥有两千多年的冶陶史、一千多年的官窑史、六百多年的御窑史，以瓷为业，积蓄了丰厚的陶瓷文化底蕴。如今，在历届市委、市政府的努力下，景德镇历史上“工匠八方来，器成天下走”的盛景正在悄然再现。不仅如此，脍炙人口的“商人重利轻离别，前月浮梁买茶去”，让浮梁茶文化享誉中外，熔建筑、工艺、雕塑、美术和文学于一炉的乐平古戏台至今仍是热闹非凡……

　　以“一瓷二茶三古(戏台)”为代表的景德镇文化享誉中外。如何将这一文化动力激活？让文化与旅游相得益彰？

　　“政府应更多地关注文化旅游产业融合的短板，加强规划和政策引导，加大对短板产业的支持力度，创新业态，培育新的产业空间和消费能力，着力构建文化和旅游产业融合的协调机构，并建立良性的运行机制。”业内人士指出，要激活文化动力，就必须充分发掘当地特色文化的精神内涵，而不是一味的大拆大建，有“面子”没有“里子”。这需要实施政府引导、市场主导、企业主体、社会参与、群众收益、永续利用的发展战略，加大旅游资源整合力度，以集约化水平着力构建具有国际水平的项目和产品策划，并建设相应的平台。

　　“游客到景德镇旅游，若能身体力行制作自己喜欢的陶瓷，既寓教于乐，又是瓷文化与旅游融合的一次实践，何乐而不为？”长年在旅行社工作的导游小周告诉记者，现在游客出去玩不仅是游山玩水，他们更愿意去有文化内涵的景点游玩。他们去景点游玩也不是走马观花，满足于在微信上“晒一晒”与特色建筑的合影，而是要深刻地去了解文化内涵，领会文化景观所蕴含的精神。

　　【记者手记】

　　强化融合理念，推动文化与旅游深度相互促进、相互发展，已经成为普遍共识。景德镇如何打好文化与旅游深度融合这张牌？如何打造文化旅游的精品，进而推动我市经济转型升级？记者以为，我们不仅要深度挖掘地脉、文脉、人脉，更要推动旅游市场化改革，做好融合文章，大力推进陶瓷文化、茶文化、古戏台文化与旅游业良性互动，努力提升文化景区的品牌建设力度，提升特色街区的旅游吸引力。