弘扬中华文化 正宗王老吉强力助阵广州国际龙舟邀请赛
6月7日，2014年广州国际龙舟邀请赛在广州市中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段盛大举行，省市领导、各国驻穗领事出席了当天的活动，数万市民聚集珠江两岸，现场气氛热烈欢腾。为弘扬传统文化传承中华国粹，正宗百年中华老字号王老吉强力助阵该赛事活动，成为当天耀眼的明星。龙舟赛以生动鲜活的形式承载了千年传承的文化，王老吉则是中国非物质文化遗产的代表，两者的结合不仅让中国凉茶文化走出了国门、走向了世界，更让“精诚合作、奋勇向前”的龙舟精神和中国民俗文化得到大力弘扬。
正宗王老吉联手正宗龙舟赛
“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。”7日，龙舟风弥漫珠江，呐喊声传遍各个角落，被誉为“世界上最好的龙舟赛事之一”的广州国际龙舟邀请赛正式鸣锣开赛。据了解，作为中国传统体育运动的五星级赛事，自1996年以来广州国际龙舟邀请赛是已连续举办19届，是全国举行最早、规模最大、参加队伍最多的传统赛事，此次龙舟邀请赛设有标准龙、传统龙、彩龙、游龙四个项目，约有100支龙舟同台竞技。
王老吉空罐龙舟
作为龙舟赛的公益合作伙伴之一，王老吉在活动现场展示了空罐龙船，约2000个空罐制成的一条红色中国龙盘旋在以蓝色背景为主的船体上，龙头高高昂起、栩栩如生，龙尾高翘似熊熊燃烧的火焰，有着美好寓意的红色“吉”字异常醒目，诠释了王老吉的“吉”文化。整条龙船好似勇猛冲击的巨龙激荡而来，所过之处清波回旋、浪花飞溅，象征着王老吉不畏艰难、奋勇前进的精神。
除此之外，具有王老吉特色的彩龙是比赛间隙彩龙巡游上的一大亮点。王老吉彩龙主元素鲜明，整个龙舟以“红”色为主，代表了王老吉喜庆、吉祥的内涵。彩龙上，马年吉祥物拥簇着大大的王老吉红罐模型，“怕上火 认准正宗王老吉”的广告语紧紧相依，中间是敲起来声音洪亮的龙舟大鼓，随后紧跟两个王老吉罐体模型，用表达了对龙舟赛美好祝愿的标语牌相连，船上还分布着有中国特色的华盖和标旗。代表着凉茶文化的王老吉与代表民族文化的龙舟融为一体，可谓是相得益彰。
王老吉彩龙
另据悉，在比赛当天，王老吉“环保DIY‘吉’刻启程”的空罐创意征集和空罐回收制作空罐广州塔的活动也同时启动，旨在倡导市民保护环境，爱护母亲河；而王老吉官微在第一时间与网友进行互动，为参赛团队加油鼓劲。一系列的活动，让“喝王老吉，刷微博，观龙舟比赛”成为今夏最流行的事。
资料显示，2013年，王老吉销量突破150亿元，并获得中国质量协会发布的消费者满意度调查四项第一，成为人们最喜爱的茶饮料品牌。日前，王老吉又以49.93%的市场销售份额获得，位居凉茶销量之首，并获得“2013冠军品牌”大奖，成为凉茶“双冠军”，再次证明了其凉茶领导者的地位。
龙舟邀请赛现场王老吉彩龙
业内人士指出，广州国际龙舟邀请赛是一项具有岭南区域特色的文化体育活动，而同样发源于岭南地区的王老吉凉茶与广州龙舟赛所代表的岭南文化可谓同根同源。此次中国最畅销的凉茶品牌，与世界上最好的龙舟赛事牵手，可谓相得益彰。
据了解，支持公益事业是王老吉的一贯传承，作为本次龙舟赛的合作伙伴，王老吉向世人展现了一个百年老字号积极进取、顽强拼搏的精神。同时，作为社会的一份子，王老吉将积极承担起企业应有的责任，积极回馈社会和消费者。
传承中华国粹 王老吉伴国际赛事走向世界
史书记载，赛龙舟是为了纪念爱国诗人屈原而兴起的，该习俗已沿袭了数千载，其间蕴涵着悠久的民族精神和文化底蕴，作为端午节前后最重要的民俗活动，赛龙舟已被列入国家级非物质文化遗产名录，而承载了千年文化的中国传统体育赛事——广州国际龙舟邀请赛更成了世界瞩目的焦点。业内人士指出，王老吉牵手该赛事，不仅是中国特有的民族文化的融合，更是向世界传递着正宗的中华文化。
龙舟赛现场
作为中华文化的代表之一，百年品牌、中华老字号“王老吉” 以其优良的品质、深厚的文化底蕴、正宗的配方深受人们的喜爱，并成功入选“中国非物质文化遗产”。传承民族文化是民族品牌、民族企业不可推卸的责任，不管是申请非物质文化遗产，还是建立凉茶博物馆，还是此次助力广州国际龙舟邀请赛，王老吉一直为传承中华国粹、保护中华老字号、弘扬中华凉茶文化，推广“吉”文化而努力。
在牢牢占领国内凉茶市场的领先地位后，如今王老吉积极拓展海外市场，全力把王老吉打造成国际化的民族品牌。迄今为止，已在全球58个国家和地区开展了王老吉商标注册工作，并还将进一步加快注册，为实现王老吉品牌的国际化打下坚实基础。在未来的蓝图上，王老吉将共同肩负着把中国的凉茶文化发扬光大的重任。
一项传统赛事，一种传统文化，都要需要传承的力量，这种精神财富在物质文明高速发展的今天更显得可贵。随着与广州国际龙舟邀请赛的倾情合作，王老吉与中华文化必将进一步风靡亚洲，走向世界。