NBA球队高层参与上海谈论会 讨论“篮球商务”

美国布鲁克林篮网队和萨克拉门托国王队高层管理人员10日在上海参与了上海美国商会的讨论会，讨论“篮球商务”。

美国职业男子篮球协会(NBA)2014-15赛季国际系列赛已正式启动，包括5场在海外进行的季前赛以及两场分别于11月和明年1月举办的常规赛。布鲁克林篮网与萨克拉门托国王队的两场季前赛本月将在京沪两地进行。

在全球化已成趋势的今天，NBA将赛事推向了全球，也更加贴近球迷。在两队高层看来，拥有无数篮球粉丝的中国无疑是一个巨大的市场。事实上，近几个赛季NBA都会在中国安排季前赛。

两队管理者一致认为，经营企业和篮球组织方面具有相似性，需要创造商品、描绘故事，并且行销可以销售的商品的故事。而在商业化运营的过程中，要围绕消费者的需求来推行科技化和全球化，扩大品牌影响力。

高科技手段亦在篮球商业化中被充分运用。国王队总裁克里斯介绍说，国王队正积极推进NBA3.0理念的实现，利用尖端技术，扩大球队的全球品牌。“我们与google合作，让观众用谷歌眼镜看比赛直播，这能给观众和粉丝们带来更棒的体验感。”总经理皮特则称，国王队还是第一家接受比特币支付的NBA球队。

上海市篮球协会专职副会长陈德春在接受记者采访时表示，国际球员在NBA日渐成功带来了很好的商业联动效应，“姚明去了休斯顿火箭，中国几乎人人关注火箭，姚明离开了还在看。”

陈德春说，美国的篮球商业化运作是非常成功的，很多方面值得中国学习和借鉴，“从赞助商寻找与支持、前期的宣传推广，到中后期的运维，再到一系列产品的生产等等，我们与美国还是存在一定差距。”(许婧 刘愫曼)