《英雄之战》组织会员包场 广电总局：没有违规
上周五，中国电影市场有4部国产片同时公映，它们是《盗马记》、《白日焰火》、《英雄之战》和《警察日记》。结果，在几部电影里话题性最弱的《英雄之战》竟夺头筹，单日票房1600万元，首周末三天票房4100万元，轻松成为4部国产片中吸金力最强的一部。此时有人指出，该片片方“道和影业”其实是正规直销公司“中脉道和”的子公司，而此次票房高企靠的是“买票房”，组织会员包场。这跟“传销”何异？一番讨论最终惊动了广电总局，相关领导出面回应：这是一种有待继续研究的新型营销模式，没有违规，不算传销。
3月21日，柏林获奖电影《白日焰火》全国排片13278场次，仅次于好莱坞大片《极品飞车》的14534场，这样的排片量级已经不输于大多数国产商业大片。但是，当日《白日焰火》报
收1000万元，而《英雄之战》竟然达到了1600万元。
就宣传力度而言，由陆毅和何润东主演的《英雄之战》远不及刚刚拿下柏林电影节一金一银两只熊仔的《白日焰火》。有业内人士爆料称，《英雄之战》的高票房主要来自片方组织的“会员包场赠票”活动，其实早早就预售了票房。有媒体认为，这种销售手段实际上靠的是“自家人”，脱离了观众，是“买票房”的升级版，目的同样是要在首映三天拿到高票房以赢得后面的高排片量。还有媒体则直接对这种行为冠以“票房传销”的新定义。
在业界的一片争论声中，影片发行方银润公司老总徐林受广电总局电影局之邀，前去解释《英雄之战》的发行模式。广电总局电影局市场处处长周宝林24日向媒体表示：“这样的营销方式不能说是严格意义上的‘传销’，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新的影片营销模式，是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。”
而在第38届香港国际电影节首日，《英雄之战》的导演虞军豪对此事回应道：“这完全是我们的对手……‘3·21’是一个蛮特别的档期，可能会有一些情况发生。”“我们这个档期里，大家都有包场，这是圈里约定俗成的一个东西。只是大家不太说。首先应该看电影之后，为什么电影有这么多人去看？要回答这个问题，为什么有人会去看。你刚说的有包场却没有人去看，完全是炒作出来的一个事情。”
虞军豪还强调：“《英雄之战》到底是一个怎样的电影？传递的是什么？我觉得现在在电影之外说的问题太多太多，大家忽略了是一个故事片一个电影。外围事件和这部电影搅和在一起了。”
《警察日记》告诉你： 国际大奖也没用
3月21日的电影市场诡异现象还包括：同样拿了国际电影节大奖，《白日焰火》首日票房1000万元，《警察日记》却只有90万元。二者成绩为何相差如此之远？
2013年的东京国际电影节，王景春凭《警察日记》斩获影帝；2014年的柏林国际电影节，《白日焰火》拿下“最佳电影”金熊奖，廖凡拿下影帝银熊奖。如果一定要比较，《白日焰火》有三处领先：它比《警察日记》多一个奖；它得奖的日子更近；中国电影在欧美电影节得奖，在观众看来更“稀罕”。但是，这些并不是最关键原因。比如同是柏林金熊片的《图雅的婚事》，当年在内地也总共只拿下300万元的票房。
据业内人士分析，《白日焰火》最聪明之处，在于它处处都在强调自己的“商业片”气质，比如桂纶镁与廖凡的阵容，比如悬疑和犯罪的剧情，比如爱情元素……相比起来，《警察日记》虽然同样是以命案为线索，却自困于“艺术片”的定位，宣传阵势也远远不如《白日焰火》。
(李 丽)