一代鞋王富贵鸟宣告破产退市 老牌皮鞋企业为何纷纷没落？
近日，曾有鞋王之称的“富贵鸟”被宣布破产，同时正式退市。据了解，在这之前，富贵鸟已经停牌近三年，期间营业额和利润跌跌不休，甚至出现净亏损，不得已开始向外借债，所以即便是在退市之后，富贵鸟仍然背负巨额债务等待偿还。一些南昌人也表示，这个品牌的鞋子已经越来越少见了，为此，记者对南昌市场进行了调查。
■中国江西网/江西头条新闻客户端记者谭红/文
“一代鞋王”沦落为“资本弃儿”
至今仍有不少人留恋富贵鸟的真皮鞋，认为其质量确实不错，甚至有人戏言称，富贵鸟的鞋子没有回头客，因为穿不烂。
然而，就是这样以质量著称的一代“中国真皮鞋王”富贵鸟连遭劫难：厂房倒闭，高额负债，如今还被取消港股的上市地位。据了解，富贵鸟停牌近3年，期间营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿;净利润在2016年减少超50%至1.95亿元，2017年上半年由盈转亏，但随后再无更新。
一些经常逛街的南昌市民告诉记者，以前逛街时经常可以看到富贵鸟的店，但是近些年来，这个牌子的鞋店越来越少了。据天眼查资料显示，在南昌注册经营的富贵鸟鞋店共有11家，其中吊销和注销的鞋店有5家，目前只有6家还在营业。
达芙妮巨亏、百丽退市 国内老牌皮鞋纷纷没落
事实上富贵鸟并不是国内第一个退市的皮鞋企业。早在富贵鸟退市之前，百丽已于2017年7月正式宣布退出香港联合交易所。达芙妮、贵人鸟、德尔惠、千百度、红蜻蜓等一度风光无限的的老牌鞋企品牌，业绩均有不同程度的下降。
8月28日，自称中国皮鞋行业唯一标志性品牌的奥康国际 （603001），也没能躲过业绩滑坡疲态。在其发布的半年报中显示，上半年该公司营业收入13.24亿元，与同期相比下滑15.75%；归母净利润同比减少近一半，为9549万元。
达芙妮（00210）同样处境艰难。根据2019年上半年报显示，今年上半年达芙妮经营亏损3.735亿港元，其实从2015年开始，达芙妮就开始连续亏损。2012年，巅峰时期的达芙妮市值曾高达170亿元，到如今仅剩不足5亿元。除了营业收入下降、市值大度缩水，其门店数量也开始关门潮。据半年报显示，达芙妮今年上半年共关店612家。据天眼查数据显示，在南昌注册的达芙妮共有38家， 然而目前仍然在业的只有3家。
专家：现在的消费者更注重质量以外的东西
与皮鞋市场落寞相对应的，是运动鞋市场呈现出前所未有的火热，甚至出现了“炒鞋”现象。南昌王府井开张的时候人满为患，AJ实体店门口更是壮观，排着长长的队伍，队伍中几乎都是年轻人，其中不少人天还没亮就赶去排队，甚至有从外地坐火车赶过来，为的是能买到一双最新发售限量版的球鞋。
博能资产管理运营中心总经理徐培柏对记者表示，这主要源于消费者兴趣点的转移、消费心理的变化，现在人非常注重健康，经常旅游和健身的人群逐步增加，所以相对来说，他们就会选择比较舒适的运动鞋。
“另一方面，这些老牌皮鞋企业，他们的研发能力、创新能力没有跟上市场，基本上款式都差不多，现在的消费者不会愿意花钱去买一个没有特色鞋子。”徐培柏说。
徐培柏表示，现在的消费者除了看重商品的质量外，还会更注重一些质量以外的东西，例如情怀、话题和IP等。 现在的制鞋工艺比较完善，大家生产的质量都不差。商家如果还认为只要质量好，就能吸引消费者，这是一种非常错误的认知。据了解，百丽现也生产运动鞋，但并没有什么人买，“因为没有话题，没有热度，所以吸引不了人。现在的市场，不缺商品，更不缺好商品，缺乏的是吸引人的话题。”
据了解，现在市场上一些抢手的运动鞋往往是限量发行、大牌球星联名，或请顶级时尚达人穿着，从时尚引领和投资的两个角度推广，可以在短期内供不应求、价格上涨。原本可以通过工业化无限量生产的球鞋，也就一步步成了球鞋爱好者眼中的稀缺品，价格扶摇直上。