世界第二大极限锦标赛中国造 获益已超五千万
[ 摘要 ]谢晟毅提着新滑板拐出伟德路，他刚光顾的滑板店与江湾体育场直线距离不到1公里。这三年，来上海看极限赛已成为24岁常州青年以及众多江浙极限粉丝的过节方式。
对于高手而言，天空或许不再是极限。陈龙摄
骑着摩托车飞越高台，脚蹬直排轮凌空翻转，靠75°陡坡制造惊险特技，用18秒时间刷新攀岩观感——刚过去的小长假，在江湾体育场举行的2014起亚WEG世界极限运动大赛惊艳观者。无论是第一次围观，抑或第N次亲密接触，极限运动的魅力正逐渐刺激人群。
更颠覆概念的是，对于这一届吸引30多个国家和地区、超200名全球一流好手的运动盛会，主办方上海杨浦区仅仅提供了场地与赛事协调支持。一笔属于激情的小投入，回报却是意想不到的经济溢出、品牌露出与文化输出。
从7.9%到23.1%
谢晟毅提着新滑板拐出伟德路，他刚光顾的滑板店与江湾体育场直线距离不到1公里。这三年，来上海看极限赛已成为24岁常州青年以及众多江浙极限粉丝的过节方式。
时间倒回2007年，杨浦区首次向当时的亚洲极限运动锦标赛发出邀约。为办好这项西方人眼中的“未来体育”，区里组织1.5万人观摩，他们各色的制服成为那些年极限赛场最特别的记忆。往事如风，七年后赛事规模已升级为世界第二大，“未来体育”也一步步走进现实。“从花钱组织人到现在走进人心，极限大赛如今不仅是项目爱好者的朝圣之旅，还是许多家庭的亲子方式。”杨浦区体育局局长王继烈很感慨。
据统计，在2008年赛事起步第二年的现场观众里，自行购票仅7.9%，组织观看占18.4%。到去年，自购票比重上升到23.1%，组织观赛为零。“从7.9%到23.1%，15个百分点绝不是最终目标，但人群稳步增长带来的经济效益亦毋庸置疑。”王继烈很自信，“单从组委会渠道，赛事期间五角场周边酒店就售出1000多套客房。”
第三方评估报告也显示，去年世界极限运动大赛给上海相关行业带来5435.42万元经济效益，其中杨浦受益1945.83万元。
从4977秒到36.5小时
赛事期间，一进入江湾体育场，视觉、听觉乃至触觉就应接不暇。炫耀青春的舞台从赛道一直延伸到场外。重金属摇滚、滑板个性画、攀岩体验秀……毫不夸张地说，现时的世界极限运动大赛已超越体育赛事范畴，摇身为一场营销嘉年华。而其中，最大的品牌赢家非“上海杨浦”莫属——2007年到2013年，“上海杨浦”字样随大赛转播的全球曝光时长从4977秒激增到131386.36秒，约合36.5小时。
有个故事发生三年来始终被赛事方津津乐道。当年，市旅游局相关人员在牙买加考察，无意中在酒店房间收看到江湾体育场举行的大赛。跟随镜头摇摆，U型池台边、攀岩壁顶端、腾跃台背板，几乎无处不在的“SHANGHAI·YANGPU”与选手的表演一道映入眼帘。尽管那时距离5月的比赛已过去近半年，但身在遥远的美洲，眼前却有熟悉的场景，奇妙的感觉过后，大家都为“上海杨浦”的一次次品牌露出所赞叹，更为如何进一步激发大赛蕴涵的市场潜能而思考。
就这样，上海市旅游局去年第一次作为主办单位之一参与赛事推广。而今年，体旅结合的载体又丰富一层，比赛创办八年来第一次来到虹口区北外滩，藉由一场摩托车秀，既为赛事预热，更以摩托飞跃浦江天际线的华彩传播上海的姿色。
从两层房到一栋楼
“希望老上海们能亲眼看看袋袋底发生的变化。”语出杜鹃，上海杨浦知识创新区投资发展有限公司副总经理，该公司隶属科创集团，正是江湾体育场所在创智天地的招商负责公司。杜鹃戏言的“袋袋底”原指杨浦的旧貌，而说话的场合，则是一场例行冷餐会。
每年赛期，杨浦会由政府部门做东，邀请区内各方面的工作伙伴。冷餐会的目的主要有三：回馈客户、推介赛事、展望合作。创智天地落成至今，由体育比赛为媒，牵起的良缘有两桩经典。第一次发生在2007年，因租借江湾体育场自办球赛，卡巴斯基总裁对创智天地一见钟情，次年便将办公楼落户在此。
最近发生的则由极限大赛搭台。一年前，IBM全球执行中心已进驻创智天地，只不过他们的办公楼面只占到两个楼层。去年极限赛，高管马修受邀参加冷餐会。那天，美国人带来了孩子与孩子的滑板。结果，一天未完，马修便直言，希望能与创智天地、与杨浦有更多合作。“所以，当IBM承接到一笔新订单，需要在中国新一轮扩张时，他们优先想到的就是这里。”杜鹃说。
现在，IBM上海总部将从外高桥整体搬迁到杨浦，在创智天地拥有完整一栋楼，合约一签就是七年。“很重要的原因，他们爱上了极限大赛，爱上了创智天地，更爱上这里的时尚文化气息。”杜鹃笃信。
而以创新赛事助力创新城区，以赛事输出融汇文化输出、影响力输出，则恰好是杨浦对于极限运动大赛最终极的展望。
本报首席记者 王彦
