21世纪出版社：30年风雨建成一所没有围墙的学校
江西网络广播电视台7月29日南昌讯（记者 胡康林）“对一家出版社而言，品牌影响力永远比利润重要。”在2014年年度的全国少儿工作会议上，21世纪出版社社长张秋林提出了一个让业界共鸣的观点，也正是因为几十年来坚持这一观点，21世纪出版社成了全国出版50强、全国少儿类图书出版“领头羊”，更成了世界年度最佳童书出版社，打破了中国出版获此殊荣零的突破。
今年是21世纪出版社成立30周年。30年来，21世纪出版社从10万元起家，由无地域、资金优势可言的地方小社成长为年发行总码洋10亿元，经济总量位居全国地方同类出版社第一的品牌大社。张秋林对此评价说：“常常被模仿，从未被超越。”
21世纪出版社旗下儿童读物体验店
以‘慢出版’打造精品 建成“一所没有围墙的学校”
1984年底，江西省出版局决定创办江西首家少年儿童出版社，3年后，该社以10万元的启动资金开始起步。到如今已发展到年发行码洋过10亿，成了“一所没有围墙的学校，中国青少年出版的领导品牌”。
童书出版的的指向和效益，体现于对孩子成长的影响——帮他们铺垫人生起步的跑道，呵护他们的好奇心，激发他们的想象力，拓宽他们的视野和胸怀。作为童书出版人，21世纪出版社社长张秋林深信社会效益与经济效益是辩证统一的。
“我们始终遵循文艺创作的内在规律，遵循精神产品生产的内在规律，以安静的力量做激情的事业，以‘慢出版’的态度打造精品。”张秋林说，面对上市企业连续增长的经济指标压力，21世纪出版社没有急功近利，没有粗制滥造，更没有随波逐流、追风赶潮。
2002年，该社引进极具教育意义的德国“彩乌鸦”系列作品。“我们提出的编辑理念是让孩子们一口气读完，一辈子不忘。”经过七年时间的累积出版，共推出了20本书，从慢销到常销再到畅销，成为引进版童书的标杆。目前，该系列丛书已销售705万册，其中最多的一本《我和小姐姐克拉拉》销售132万册。
2009年3月，21世纪出版社又推出了“彩乌鸦中文原创系列”，到2013年出齐20种。这套被列入国家“十二五”规划的重点图书，摘取了第三届中国出版政府奖、中华优秀出版物奖。
“许多品牌书是坚持做了五年以上才修成正果的，如《我的第一本科学漫画书》系列做了十年；《我的儿子皮卡》系列、《超级笑笑鼠》系列做了五年。”张秋林说，为了鼓励编辑出好书，出版社并不刻意地给图书事业部下达利润指标，一方面是因为我们对市场图书整体赢利有信心，一方面是为编辑减压，让他们能够心无旁骛、专心致志地做出好产品来。
2006年，出于对功利性地抢夺作品资源的排斥和不屑，21世纪出版社提出“从经营作品向经营作家转变”，其核心是以诚恳的态度、诚信的服务陪伴作者共同成长。秉持这一理念，该社花了20年与一些作家联系，最终与众多优秀儿童文学作家以各种形式建立了长久的合作关系。
“童话大王”郑渊洁与21世纪出版社的合作，开创了国内“一个作家所有作品只在一家出版社出版”的先例。“皮皮鲁总动员”累计销量超过3000万册，成为民族自主创新出版品牌的代表。著名儿童文学作家晓玲叮当声称她嫁给二十一世纪出版社，十年时间出版了她三大系列30余部作品，也由此形成了该社长线编辑与长线作家的长效合作机制。
与该社建立长久关系的作家曹文轩曾这样说：“30年间，二十一世纪出版社将我当成了它的一分子、一家人，我们不离不弃，风雨同舟，患难与共。二十一世纪，有它的今天，有它的天下，就是它知道与作者的关系就应是这样一种相濡以沫的关系。”
21世纪出版社的魄力不仅在于包揽可一批长久合作的知名作家，更让人望尘莫及的是它选用“引进——借鉴——原创——走出去”的路子进行摸索，逐步实现中国童书品牌走向世界。
1989年5月，该社与历史悠久的德国蒂奈曼出版社结为兄弟出版社，并拥有蒂奈曼出版社作品的首选权，发出了中国出版业国际合作的先声。2011年底，又与全球第五大出版集团——麦克米伦集团共同投资注册成立了北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司，成为中国原创作品“走出去”的出版平台。
目前，“21世纪”已与日本小学馆和白杨社、德国蒂奈曼、美国兰登书屋、德国青少年文学研究院、韩国大韩教科书出版社、意大利地中海香柏文化等知名出版机构和研究机构建立了密切的合作关系，引进出版了各类图书600余种。
今年3月30日，在第52届博洛尼亚书展“世界年度最佳童书出版社”的评选中，二十一世纪出版社在亚洲地区众多实力雄厚的品牌出版社中脱颖而出，获得“2015世界年度最佳童书出版社”的殊荣，也就此站上了世界童书出版之巅。
在采访中，张秋林向记者介绍，目前“21世纪”的销售额中，网络销售占比已超50%。该社从最早重视民营渠道到网络销售的全国出版社之冠，形成了“国有渠道做重点，民营渠道做特点，网络渠道做亮点，商超渠道做盲点”的新型出版格局。
“我们分别与当当、京东、亚马逊建立密切的合作关系，并在天猫建立世纪浪翔旗舰店和自营店，全网销售达2.3亿元，在全国出版社中名列前茅。”张秋林说，零售市场从来就不是大规模盈利的领域，所以该社将大力推广网络营销。“出版的秘密藏在渠道的比例，网络营销成了一种大从趋势。”
从06年开始触网，21世纪出版社便一发不可收拾，不仅尝到了网络营销的甜头，如今还将目光放在了“大数据”上，力争将出版社直接和读者建立起“有意义的连接”。
过去30年，21世纪出版社专注于为儿童提供优质图书。策划优秀的选题，寻找优秀的作者，精心编辑、精心设计，然后把产品销售到各个书店（地面书店和网络书店）。“可是，我们并不了解，我们的书都卖给哪些读者？他们是什么样的人？把买回去书后仔细阅读了吗？喜不喜欢这本书？我们无法直接与读者交流互动，走进读者的心灵，给到我们只有一连串问号。”
移动互联时代，出版社与读者建立连接成为可能。“当中国大部分父母不知道如何为孩子选择图书，如何与孩子一起亲子共读，如何让孩子爱上阅读时，我们可以通过移动互联网，帮助父母了解孩子的特点，为孩子挑选合适的图书，动态跟踪孩子的阅读行为，为父母提供更专业的阅读指导。”
张秋林说，在此过程中，出版社可以建立并持续完善儿童阅读行为大数据中心，可以向读者提供更好的服务、为未来出版指明方向。“我们不再仅仅是为孩子们提供优秀的图书，而将延伸为孩子们提完善的阅读服务，让父母与孩子享受更多的阅读快乐。”