首个中美旅游年拉开序幕 赴美游市场再添旺火

　　新华网北京2月25日电（门妍）在2015年9月访美之行中，中国国家主席习近平宣布，中美将在2016年举办“中美旅游年”，中国将为两国人民友好交往创造更多便利条件。2016年新春伊始，随着春节期间赴美旅游市场的火热，点燃了公众对首个“中美旅游年”的关注热情。

　　近年来，旅游业在促进经济发展方面综合作用愈发显著。尤其对中国旅游业而言，不仅是国内可持续发展的“助跑器”，对外更是促进全球性经济发展的推动力。随着中国旅游在国际舞台上的影响力和话语权不断增强，不难看出，中国旅游已成为一张响亮的名片。

　　旅游外交带来的旅游利好接踵而来

　　国家旅游局局长李金早在2016年1月召开的全国旅游工作会议上提到：中国旅游对世界旅游的影响力与日俱增。国际社会普遍认为，把脉世界旅游业大势，必须关注中国旅游走向。

　　据国家旅游局提供的数字显示，2015年我国旅游业继续实现稳步增长。初步测算全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元。其中，国内旅游人数达40亿人次，国内旅游收入达3.42万亿元，同比分别增长10.5%和13.1%，居民出游率达到2.98次。此外，全年接待入境旅游人数1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12.0%和16.7%。

　　中国旅游业的蓬勃发展，自然引起了世界的瞩目。尤其是在2015年，国家旅游局围绕“515战略”提出了“开拓旅游外交，构建旅游对外开放新格局”，推动中国旅游业进行了一系列卓有成效的旅游外交实践，旅游外交从幕后走到了台前。

　　“2015国际海岛旅游大会”、“首届国际山地旅游大会”以及今年即将开幕的“2016年首届世界旅游发展大会”等等旅游业的国际交流大会纷纷看中了中国舞台。不仅彰显了国内旅游市场的吸引力，也给我们一个向全球展示中国的机会，让中国得以在国际旅游交流中明确“发声”。从今年起的3年内，每年都有世界旅游领域的顶级盛会在中国举行，李金早在2016年全国旅游工作会议上也曾如是说。

　　与此同时，发达国家纷纷放松面向中国旅游的签证政策，也给出境游市场提供了快速发展的便利。中国游客强大的购买力，也提升了中国旅游的国际关注度。

　　联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国出境旅游人数、境外旅游消费继续位列世界第一。

　　这就要求我们以新的视角、新的高度，“站在全球化视野中去审视‘中国旅游’，定位‘中国旅游’，谋划‘中国旅游’”，山东大学旅游系主任王德刚说道。

　　业界：开抢赴美游市场

　　美国国家旅游局提供的数据显示：2015年中国赴美旅游总数达300万人次，同比增长16%，人均消费6000-7000美元，远超其他国家。《洛杉矶时报》说，旅行是中国一大消费热点，几乎所有受访者都有旅行计划。《福布斯》称，中国游客成为全球规模最大且带来利润最多的游客大军，中国年轻一代更加追求出境游品质。

　　随着美国对中国游客10年有效签证的落地，美国已成为中国游客长线出境游最热门的选择之一。中国社科院旅游研究中心在2015年底发布的报告显示，自有效期延长以来，美国已为250万中国公民办理了旅游签证，较前一年增长52.6%。如今，伴随“中美旅游年”的开启，无疑将为赴美旅游热再添一把火。

　　据携程旅行网数据显示，今年元旦前后，网上报名美国跟团游、自由行的国内游客，相比2015年增加近一倍。途牛、同程、芒果网等国内在线旅游机构纷纷推出了大量低价的赴美旅游产品，加大了中美旅游市场的投放力度。

　　1月11日，阿里巴巴旗下在线旅游平台阿里旅行在洛杉矶召开“纵横美利坚”新闻发布会及招商会，并签下多家美国重要旅行集团为合作伙伴，成为了首个抢滩“中美旅游年”的国内在线旅游服务商。

　　中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示：从中青旅遨游网2015年数据可以看出，美国已经迅速从一个新兴目的地变成了“长线目的地”中的第一名。2016年美洲旅游产品将大大丰富，中青旅遨游网推出了“自然遗产”“美国NASA太空训练游学产品”“NBA观赛”“亲子家庭”等产品。他说：“中美旅游年系列活动的开展，必将为中美两国旅游交流再添热度。”

　　不久前，出境旅游服务商凯撒旅游携手美国联合航空公司、华盛顿杜勒斯机场，开通了直航美国热门线路。凯撒旅游对新华网记者介绍，时下凯撒旅游赴美产品众多，专门针对今年暑期制定了“趣玩季·亲子之旅”系列产品，涵盖美国东西海岸、夏威夷、佛罗里达等目的地。

　　众信旅游美洲操作部经理郑培说：“需求在，市场一定是好的，只是要看你的产品能不能满足他们。”郑培介绍，今年他们推出的“美洲旅游年”包含“北美故事”、“北美地图”、“拉美日记”三大产品系列、20条旅游线路带领游客全方位体验美洲风情。在产品种类上，众信旅游也从一般的观光游转向了深度游、度假游产品的挖掘。而在旅游形式上，美洲邮轮成为转化产品、串连新鲜目的地的重要渠道。

　　与其他的旅行社相比，郑培认为，众信美洲产品最大的特点就是“全”。“靠主题游很难做到很大的数量。”郑培说。

　　在赴美游市场上演着“摩拳擦掌”的同时，很多中国企业也纷纷加快了“走出去”步伐。据了解，锦江集团境外13亿欧元收购卢浮集团，港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，中国企业也借着“中美旅游年”的暖风正加速向全球化企业转型。

　　专家：共享全球旅游热的大潮

　　不仅仅是企业看中了“中美旅游年”带来的前所未有的红利，专家学者更是关注着这一全新时期的机遇。

　　首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系主任蔡红在接受新华网采访时说：“目前业界对于中美旅游年均有期待。我认为，各种旅游产品的有效供给，以及促销活动务实非常重要。我们对美方提供的签证政策也很重要。”她还提到，“这不仅仅是旅游部门一家的事情。”

　　蔡红分析道：2015年美国出境旅游市场增幅在4%以上，但是（美国）来中国的入境旅游者同比略有下降，入境旅游依然是非常重要的一个提振点。2016年是美国大选年，整体经济复苏，同时，中国的国际地位进一步提升，这些因素均会对中美旅游交流产生利好。

　　中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士认为，中美之间双向旅游的最大功能，其实是促进了中美之间的民间交往。它会有助于双方消除误会，增加互信，“旅游可以成为世界和平的关键力量，并能为国际理解和相互依赖提供道义和理智的基础。”刘思敏赞同1980年世界旅游组织发布《马尼拉世界旅游宣言》中的这个观点。

　　“双方签证便捷化的安排，以及中美旅游年的举办，不仅可以把两国民间文化交往提升一个台阶，也可以把中国和美国之间的旅游服务贸易提高到一个更高的水平、更大的规模。”刘思敏对新华网记者说。

　　盘古智库学术委员、北京大学教授吴必虎在接受新华网记者采访时说：目前，中美两国对国际旅游市场更加重视和依赖。在经济全球化，远程的国际航行便利化的条件下，以制造业为主的第二产业的比重正逐步下降，第三产业的比重明显提升，整个经济结构对服务业的依赖性也逐步增强。中美双方都是消费大国，以旅游交流的形式互相输送客源是非常重要的，“中美旅游年”将为两国提供这个便利契机，这正是双方都需要和互相支持的。

　　吴必虎还提到，中美两国对旅游的重视是共同的，但是在旅游产品和提供的服务方面，还有所不同。“双方客源对自然景色、城市景观、旅游购物等方面的追求大同小异，但是中国在旅游产品创新方面还需要做更多的工作。”

　　吴必虎分析，中国对美国游客来说有两个吸引力。一个是文化方面的吸引。中国是拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国。旅游资源得天独厚，被列入世界文化和自然遗产的就有40多处，这些对外国友人具有独特的魅力。另外一个吸引力是商务旅游，中国作为商务旅游目的地来说为美国人提供了很大的空间和机会。据全球商务旅游协会预计，2016年中国将超过美国成为世界上最大的商务旅游市场。

　　把中国打造成更出色的国际旅游目的地，“不仅在环境、生态等方面要做出改善，在全球旅游话语体系方面也要鼓励更多的学术界、企业界人士，参与到国际旅游组织中去，参与制定一些国际旅游的规则。”吴必虎说。