中国奢侈品报告：海外“疯购”为何愈演愈烈

财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年中国游客人均境外购物消费达632美元，为全球最高，主要是奢侈品消费。难怪有人把“中国大妈”的购买力，作为影响黄金钻石、奢侈品等价格的重要因素。

尽管不时出现黑店宰客、假货被骗等负面新闻，但依然难以阻止中国游客海外购物越来越疯狂。“疯购”背后有哪些推手？非理性因素又有几何？记者近几年海外旅游、购物的亲身经历或许能管窥一斑。

最疯狂的场景出现在意大利佛罗伦萨的奥特莱斯。爱马仕、普拉达、路易威登……中国游客成群结队进入各大奢侈品店，疯狂购买皮包、服装、鞋子等各种名牌产品，以至于你要付款还需排队半小时以上。

尤其是一些紧俏的商品，如果没有一定的技巧或者运气，你很可能抢不到。几年前，记者在塞班岛的免税店，亲眼目睹中国游客抢购茅台酒。一个游客购买茅台酒的行为，经过口口相传，逐渐演变成抢购风潮。短短半天时间，竟把该店积压了一年多的数百瓶茅台抢购一空。究其缘由，最初只是“国外茅台保真且价格便宜”的传言。究竟为何保真，便宜几何，多数游客却说不清楚。

意大利导游阿坚见证了中国人海外购物从“土鳖”变身“土豪”的全过程。阿坚20多年前从国内移民到意大利，现定居罗马，一直从事中国游客导游服务。阿坚说，改革开放后，来欧洲的中国游客最初主要是跟团，且商务团居多，购买的也是以纪念品和电子产品居多。后来，自由行的多了，购买奢侈品也成为一种风尚。如今，除了一些传统名牌，很多游客开始追逐设计师品牌等小众奢侈品。

毫无疑问，中国游客海外豪购背后有一些理性因素。考虑价差、打折、退税、汇率等因素，在海外购买奢侈品比国内一般可以便宜30％至50％，有的甚至更多。随着国人对奢侈品的需求上升，海外消费自然“水涨船高”。

跟风、攀比等一些非理性因素也在助长国人海外购物潮。随着中国人的钱袋日益鼓起来，除了衣食住行等必需品消费，炫耀型消费、减压型消费和跟风型消费等日益流行。在经常带团出境旅游的导游小宁看来，很多人本来并没有购买宝石、手表等奢侈品的打算，但在导购鼓动和团友带动下，往往进行高额消费，有的还没回国已经开始后悔。

更令很多“老外”不解的是，很多中国人出国旅游“吃得很节省”，买东西却“大方得吓人”。因为在一些国人看来，大老远去国外玩一趟，不买一些东西带回来似乎“有点过不去”。

海外豪购背后，是中国人日益快速走向世界的脚步。2014年，中国出境游人数首次突破1亿，巩固了世界最大出境旅游市场地位。随着“出国玩一趟”日益变成百姓寻常事，相信国人的境外消费会逐渐变得更加理性。