七成中国女性更爱网购 家庭收入贡献升至50%

    晨报讯（记者 孙雨）女性正在成为企业和科研界研究的对象，因为他们已成为下个消费时代的决策者。昨日，唯品会和经济学人智库发布的《崛起中的亚洲网购力量》显示，女性正在掌握着消费大权。截至2013年，在亚洲，女性占据了29%的高管职位，高于北美和欧洲。在中国，女性对家庭收入的平均贡献已经从1980年的20%上升至50%。而亚洲尤其是中国女性对网购有高度热情，相比线下，69%的中国女性更喜欢网上购物。

    经济学人智库的资深分析师Laurel West在发布会现场表示：“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力。通过本次调研，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策。”

    报告显示，超过九成的中国女性表示其为家庭主要收入来源之一，而亚洲平均为83%，拥有自己银行账户的中国女性也高出亚洲平均值10%达到76%。有了金钱话语权的女性在消费上就几乎主导了整个家庭的消费。报告显示，亚洲女性不仅负责服饰（88%）、化妆品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母婴（69%）等预算决定，还在家居（85%）、旅行（84%）、电子产品（81%）等类别拥有强大的影响力。

    而作为消费主力军的女性如今已将重心转至线上，这一趋势对于线下企业来说已变得越来越严峻。报告显示，相比线下购物，近一半（49%）的女性更青睐网购（中国大陆为69%）；63%的女性每天至少上网浏览商品与服务一次，近30%的人每天浏览两次或更多。

    “考虑到中国女性对于网购投入的热情，对于零售业而言这一次的变化要么适应，那么灭亡。”经济学人士参与调研的专家认为。如何取悦现在的女性已成为零售企业首要研究的问题了。

    ■趣味统计

    移动购物：近30%的女性喜欢“晚上在床上购物”；

    愧疚生产力： 41%的女性当她们自己网购太多的时候，就会给丈夫、家人买点东西以求“心安理得”；

    网上逛到底：63%的女性“不买也要上网逛逛”；59%的说“买不起也要上网看”；

    冲动是魔鬼：45%的女人上网逛着逛着一冲动就消费了，33%承认网购过度但还是控制不住；

    就不告诉你：28%的女性说“打死也不让另一半看自己的网购账单”；

    到底给谁买：超过62%的女性网购时大部分时间是给自己买东西，而这一比例在中国达到了74%，18岁至29岁的女性比例高达77%，而印度与韩国基本为50%上下。