中国成资生堂全球最疲软市场 韩妆抢尽风头

    2014财年，中国市场成为资生堂表现最为疲软的市场。根据资生堂财报数据，按固定汇率计算，其收入下跌了4.8%（由于日元疲软实际收入有2.9%的增幅），超过日本本土市场3.2%的跌幅，成为世界各大市场跌幅之最。

    资生堂在中国市场的疲软并不是“突发状况”，今年3月，资生堂声称将作出一系列管理层面改革，其中最惹眼的一条便是：原本在管理体系中独立存在的中国业务部会与其国际业务部等部门合并为新的全球事业部，这意味着资生堂的中国业务部门不复存在。事实上，此类调整侧面证实了资生堂内部早已经察觉到了中国市场的不如意。

    三年重建中国业务

    面对中国市场疲软现象，资生堂显然非常“上心”，在其发布的最新财报中，恢复中国市场成为资生堂提出的截至2017年的三年计划的重要组成部分。

    所谓三年计划，是2014年末资生堂所制定的中长期战略“VISION2020”中的一部分，2015年到2017年被定位为业务基础重建期，当中给中国市场营业额目标预计的复合平均增长率为9%。资生堂计划以“中国业务重建”、“为实现日本第一市场占有率的基础建设”、“加速全球化成长”为重点，着力解决各业务结构课题的同时，实现伴随积极市场投资的成长战略。

    “到2020年，资生堂集团在全球的销售收入目标是1兆日元，营业利润率预计达10%。届时，中国将成为资生堂集团在全球范围内一个最重要的市场，占全球整体市场份额的20%。为了实现这个目标，市场营销非常重要。”资生堂（中国）投资有限公司董事长兼总经理高野茂表示，“为了强化品牌，还将致力于加强电子商务，电子商务的销售额占比2020年目标达到整个销售额的30%。”

    9%的复合平均增长率对于亚洲第一大化妆品公司是什么概念？我们不妨对比一下，今年第一季度，欧莱雅的亚太成绩单给出的是5.8%的同比增长，低于拉美、中东和非洲的增长。联合利华一季度中国和印度所属的新兴市场录得5.4%的收入增长。而值得一提的是，两大集团对于如此增长已颇感欣慰。由此可以看出，资生堂所设定的目标并不轻松。

    面对韩妆挑战

    相对于“保增长”就已经很开心的欧美日巨头而言，韩系化妆品近年来在中国抢尽风头。

    资生堂（中国）投资有限公司涉外部部长中原杏里曾公开表示，韩国化妆品品牌的迅速崛起给资生堂的销售带来影响，尤其是中韩商品贸易零关税的政策，对资生堂中国区销售业绩影响巨大。

    根据此前公布的2014年财报，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋在中国的销售额增长了44%，增至4673亿韩元。而根据爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦此前向羊城晚报记者提供的数据，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。其中，2013年，中国市场销售总额达3387亿韩元，2014年上半年，中国市场的销售总额达2209亿韩元，较去年同期继续增长26.5%。爱茉莉太平洋方面表示，将继续加码布局中国市场，今年6月旗下品牌IOPE将进入中国。（记者刘珊）