中秋节月饼舆情升温  反腐声音大过质检

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中秋临近，月饼逐渐成为食品行业的主角。一方面，监管部门对此类产品的监管力度加大，另一方面，基于长期以来的原因，月饼已经超出其食品的范畴，成为官场腐败的外包装，引发舆论在反腐层面的关注。

质检结果　品牌月饼进“黑名单”

9月1日，国家食药监总局公布2014年中秋节月饼的督检信息，其中发现“好利来”等27批次月饼因菌落总数超标、防腐剂超标等原因抽检不合格。

接下来的几天里，在广州、重庆等地，先后又有媒体曝光了本地月饼产品的抽检情况，其中依然不乏名牌产品进入“黑名单”。

在广州，当地食药监部门在月饼产品专项抽检中发现10批次质量不合格，均为菌落总数超标，其中包括莲香楼、东海海鲜酒家、美心等品牌。

在重庆，当地食药监部门共抽检月饼样品282批次，14批次检验不合格。

价格红线 触动舆论反腐话题

早在距离中秋小长假还有近1个月时（8月10日）中央纪委监察部网站就开通了公款送月饼等“四风”问题举报窗，畅通监督举报渠道。

《中国青年报》报道称，8月4日至8月31日间，中纪委监察部网站开设的“每周通报”栏目中，各级纪检监察机关共查处624件违反中央八项规定精神案件，其中明确指出与中秋节庆违规送礼相关的有11起。从违规方式来看，违规（公款）发放月饼等礼物的最多，有5起。

在北京，稻香村、味多美等商家出售的月饼礼品卡价位较低端，北京稻香村透露的数据显示，今年的月饼价格与去年持平，但200元以下的礼盒，所占比重比去年更大。

在广州，当地媒体《新快报》对月饼市场的调查发现，品牌月饼礼盒的销售情况并不理想，而散装月饼更受青睐。一些个性定制、小巧精美的包装设计成为月饼市场上一道道亮丽的风景线。

报道称，天价月饼在广州市场较少出现，一些市民也透露了单位不再发月饼福利的信息，

然而，就在中央高压反腐的大背景下，北京媒体《新京报》调查发现，五星级酒店和高档月饼厂家正在转战互联网，由网店代售天价月饼礼盒或月饼券。此外，微信在中秋前推出“中秋送心意”业务，成为公款送礼的另一个隐秘途径。

月饼反腐 舆情传播积极活跃

人民网舆情监测室在监测月饼舆情走势时发现，在中秋小长假前，月饼相关舆情迅速升温，其中最重要的两大话题主线，即质量监管、反腐倡廉，在9月1日至4日的区间内基本呈现同步走高趋势。

两类月饼话题舆情走势图

尽管从舆情信息的总量上看，媒体对于月饼质量问题给予的关注度更高，但在舆情细节上看，媒体在报道月饼质量问题时，更多是在引用官方抽检数据，属于消极性传播。

而在月饼反腐的话题方面，媒体的报道视角相对更加宽泛，报道灵活动也较高，从多个侧面分析、议论月饼与“打老虎”之间的密切关系。尽管此类报道的总量相对略少，但内容呈现丰富，评论观点新颖，属于积极性传播。

媒体观点摘编

《新闻晨报》：从今年月饼票大幅度减少以及月饼价格的大幅下降来看，反腐的效果已经明明白白地摆在了大家的面前。也只有让月饼变回真正的月饼，中秋佳节的韵味才会让人真正挂在心上。

《齐鲁晚报》：腐败哄抬了物价，破坏了市场，伤害了百姓的权利。这也是为什么中央多次出台不许公款送月饼的文件后，月饼及其它中秋时令消费品价格不再离谱的原因。起初，有人认为在月饼上反腐是小题大做，太过细致，但现在看来，此举确有必要。月饼不沾腐，中秋才找回了应有的味道。

《香港经济日报》：以《月饼销量将反映打虎效果》为题，称北京超市的月饼已摆上了最显眼的位置，但受到反腐和限制公款消费的影响，以送礼为主的高级礼盒或豪华包装的月饼卖不动了，简约包装的经济型月饼，成为市场主流。