乡村旅游成为上饶旅游发展新引擎

　　2016年是江西省乡村旅游提升年，上饶市委、市政府高规格召开了旅游工作会议，对乡村旅游发展做出重点部署，要求全市上下深刻认识旅游发展格局的新变化，把乡村旅游作为旅游产业转型发展的主战场，以开明开放的理念，创业创新的精神，扎实有效的举措，抢抓机遇，积极有为，努力推动全市乡村旅游大发展。

　　随着全省乡村旅游大提升、大发展时期的到来，上饶旅游新兴业态不断涌现，乡村旅游发展风生水起，为旅游产业注入强劲的活力。今年以来，全市乡村旅游综合效益显著增强，迄今已发展了近3万家农家乐，有10家单位被授予“中国乡村旅游模范村”，有9家经营户被授予“中国乡村旅游模范户”，有46家农家乐被授予“中国乡村旅游金牌农家乐”，有170人被授予“中国乡村旅游致富带头人”称号，数量位居全省首位，美丽乡村游和经典山水游已然成为上饶旅游的两大支撑。

　　上饶市在积极探索乡村旅游发展的过程中，注意避免同质化、低端化、碎片化问题的出现，做到了与旅游市场多元、创新、个性、体验的要求相融合，顺应了全省旅游产业转型升级、绿色崛起、生态发展的主旋律，突出了上饶乡村旅游发展特色，既形成了一定规模，又能吸引游客。目前，乡村旅游已成为全市旅游经济发展、旅游强市建设、精准扶贫攻坚的主战场，承担起旅游产业转型升级的重要使命，成为旅游产业发展的新引擎。具体来讲，我们主要抓了以下几方面工作。

　　1.强化理念创新，围绕旅游资源和市场消费需求，因地制宜研究实施方案。

　　“上乘富饶”的上饶，牵江浙，出沪宁，携八闽，达粤桂，素有“八省通衢”、“豫章第一门户”之称，一二线城市密集分布于周边，蕴含着极其巨大的消费潜力。以往，说起旅游都是游山玩水，如今，参与性、体验性、趣味性更强的民俗乡村游成为新的旅游热点。根据市场变化和资源优势，上饶市以“创新、协调、绿色、开放、共享”作为乡村旅游发展的理念支撑，推出有特色的乡村旅游产品，既满足了游客的消费需求，也带动了村民脱贫致富，共享旅游发展成果。一是旅游+扶贫，脱贫是第一目标，但不能止于脱贫，应是脱贫与旅游的协同，开发特色旅游资源、构建旅游产业链，不仅帮助贫困人口脱贫，还使优化升级的旅游产业成为当地发展的重要依托。与此同时，旅游业与其他产业也做到了协同发展。事实上，单纯的旅游业对贫困人口的吸纳较为有限，旅游业的最大价值在于其“扩散效应”，即以其为杠杆撬动农、林等其他产业发展。三清山风景区以旅游推进“精准扶贫”，构建了集观光、休闲、度假、养生于一体的旅游全业态，同时带动了演艺、文化产品等业态的发展，充分体现了“绿色生态是最大的财富、最大的优势、最大的品牌”。二是公司+农户，成立农村经济合作社，有效整合旅游资源，将农民土地进行流转，与农户共同开发观光农业，形成经营产业链条，将农户真正融入产业项目中，达到零距离就业、足不出村就能挣钱的效果，公司与农户实现了双赢。例如，上饶市田园牧歌农产品合作社是一家集餐饮住宿、拓展训练、商务会议、康体娱乐、温泉洗浴、棋牌茶艺、垂钓采摘、观光农业于一体的大型旅游景区，被评为国家四星级乡村旅游区、全国百强乡村旅游示范点，是最具三清山本土文化特色的代表。三是保护+开发，通过市场经济杠杆，在保持了原有村落建筑和古村文化的“原真性”的基础上，向高端食宿、会议会所、购物街、山乡休闲、民俗体验发展；对村落建筑及风貌体系进行规划、保护，灌注古村旅游文化内涵，实现古村落保护与发展双赢。婺源篁岭就是保护+开发的范例。

　　编辑：严丹