南昌：书店升级文化城 老少咸宜客盈门

市民在选购、阅读图书。

    每到周末，只要天气晴好，南昌市学府大道摩天轮下的大草坪上，常有市民带着家中老人、孩子来享受天伦之乐。而在草坪的北面，有一个文化城也在散发着强大的“磁场”。

    这个文化城以书店为纽带，融合了影城、数字生活体验馆、儿童益智乐园等多种新型文化业态。意在打造红谷滩“城市书房”的江西新华发行集团副总经理龚晋说，作为全省规模最大的文化综合体，新华文化城将搭建一个文化消费社交平台，致力打造全省文化产业地标。

    体验：咖啡店看书 免费坐一下午

    每一个爱书人，心中都有一间“理想书房”。在大四学生小向眼里，书柜、书籍、书桌一定是书房必不可少的标配，而玻璃落地窗、绿色植物、唱片等配置又可令其多几许雅致。

    最近在准备研究生考试的小向总在新华文化城的书店复习。“这里就好像一个大书房，书多、环境好，平时也没学校图书馆那么拥挤。”小向说，书店内有咖啡馆，只要有空座位，读者就可以带着书进去免费坐一下午，不点喝的也没关系。

    书架错落有致、书目琳琅、咖啡飘香，有的读者站着捧书阅读，有的在书桌前奋笔疾书，有的在咖啡馆内敲打键盘……3月22日，正值周末，记者在当日下午4点抵达新华文化城书店时，店内500多个供读者使用的座位已经全满。

    据该书店负责人刘忠介绍，书店目前上架品种超过20万个，在全省属规模最大、档次最高。2014年，该店客流量约10万人次，客单数为9.27万笔，平均客单价为80元，客户人均停留时间超过2.5小时。

    对于一个去年9月底开业的文化城来说，这组数据得来不易。刘忠说，与作为出版物流通平台的传统书店不同，文化城的定位是一站式文化消费与体验平台，这时书店就充当了纽带，所以它的布局与经营理念跟省内其他书店也稍有不同。

    变化：多业态共存 客流更加均衡

    带着孩子到书店二楼的儿童读物区看书，然后到书店旁边的电影院看场电影，或者去儿童职业体验馆玩一玩，这是家住红谷滩的谭女士与5岁儿子涛涛度周末的常有方式。

    刘忠也注意到，以往传统实体书店的进店客流以年轻人居多，但随着这个实体书店与多类新型文化业态融合，其客流更为均衡，老人和孩子成为常客。

    3月30日，龚晋在接受记者采访时表示，红谷滩的新华书店参照了台湾诚品书店和深圳中心书城的设计，现已融合影城、咖啡馆、儿童职业体验馆、文具生活馆、数字生活体验馆、手机城、眼镜店等多种业态，形成的文化综合体占地约为8000平方米。

    龚晋说，2014年，该文化综合体实现销售净收入4000万元，其中书店、影城、儿童职业体验馆贡献了约75%的业绩。今年，豫章书房、未来教育体验厅、美食广场等多类业态还将投入运营。

    差距：品牌活动少 互动性仍不足

    让孩子玩起来，让大众读者乐起来，让小众读者辩起来，让消费者粘起来，这是龚晋希望文化城最终能达到的效果，然而，与台湾诚品书店和深圳中心书城相比，新华文化城品牌活动欠缺，互动性不足，也是目前急需解决的问题。龚晋说，新华文化城目前还没有推出定期举行的品牌活动，暂时只停留在不定期开展签售会、讲座、见面会等层面上。

    为加强与读者的互动，新华文化城计划将南北两楼的中庭改造成互动场区，相关建设工作近期将启动，今年6月份有望完工。

    把新华文化城打造成全省文化产业的地标，成为南昌市民文化消费的首选目的地，在龚晋心里，这个愿景或许可以在3-5年以后变成现实。