易中天反对书籍过度设计 建议设最愚蠢设计奖

　　昨天，作为“中国最美的书”10周年系列活动之一及“上海国际书籍设计艺术邀请展”的重要组成部分，上海国际书籍设计家论坛在上海图书馆举行。与会嘉宾围绕书籍设计发表各自观点并交流，知名文化人易中天特别告诫，书籍设计切勿太笨重，不要远离生活，不要远离读者。

　　 书籍设计让阅读融入生活

　　易中天首先开宗明义表示，“最美的书”评选活动对于读书人来说，是一个福音：“刚才主持人介绍了我的身份，我更愿意认同的身份是资深读者。计算了一下我读书年份，至少有63年——我今年66岁，从3岁开始读书，资深读者的身份确凿无疑，而且我一直坚持阅读纸质的图书。包括到现在电子阅读的时代，抱歉，我仍然不能接受手机阅读和电脑阅读。”在他心目中，对于 “书中自有颜如玉”的解读是——书本身就是一个漂亮的、美丽的女孩：“书对我来说就是我的情人。我和我所喜欢书的关系是情人的关系，如果一个情人是电子制造的，冷冰冰的，我个人不能接受。因此我对书非常挑剔，如果我要购买一本书，我希望它的书籍设计非常好。 ”

　　上海新闻出版局“最美的书”评选活动，正是为了让广大的读者更加热爱图书，更加热爱阅读，“我如果某一天没有阅读的话，就像没有吃饭、没有喝水那样难受。或者说得再难听一点，就像我们抽烟的人想抽烟没有烟抽一样难受。要把阅读变成这样生活的一个部分，诸位书籍设计家的作用非常大。 ”

　　 书籍设计不能只为“漂亮”

　　同时，易中天也建议，书的设计不要仅仅停留在“漂亮”，而是要从贴心的角度为作者、读者和书商服务。他列举了当下不少过度设计的例子，称一些书很大很重，却不知如何读起，反而失去了书本原本的意义：“我坦率地说，有些书看上去确实是美的，但我经常会问两个问题：这个书定价几何？我们买得起吗？当然我不反对一套书卖得很贵，绝对不反对。不把书看做商品是不对的，奢侈品是有市场的，可以有部分的书籍设计就是奢侈品设计。但我反对的是过度设计。 ”

　　他坦言，自己其实对书籍设计师是很害怕的：“我很害怕他为了自己横溢的才华害惨了读者。曾经收到一本书，出版社的社长非常得意地送给我，然后请我吃饭。我花了半个小时在饭桌上骂他们：这个书就是过度设计，首先有四百页这么厚，铜版纸，拿在手上沉甸甸的。中国古人读书叫三上，马上，床上，厕上。这套书根本折不起来，而且很重，然后最愚蠢的是，为了表现它的所谓设计，那本书一共六章，每一章用不同颜色的纸来印。就是这一本书的纸张是六种颜色。还让不让我看啊。这种过度的设计非常糟糕。 ”

　　 建议增设最愚蠢设计奖

　　对于举办了十届的 “中国最美的书”评选，易中天幽默地建议，明年第十一届，完全可以增设三个奖项：“第一，最愚蠢的设计。第二，最聪明的设计，第三，最贴心的设计。 ”

　　他进一步解释说，所谓最愚蠢的设计，就是“花了很多功夫，花了很大成本，大家都说不好的书”。而所谓最聪明的设计，就是“用最少最少、最低最低的成本来做出最好的效果”：“我个人认为最好的设计是看不出设计的设计——老子曾经说：最好最好的音乐是听不见的，叫大音希声，最好最好的图画是看不见的，叫大象无形。最方最方的是没有棱角的，叫大方无隅。最伟大最伟大的作品不是做出来的，叫大器免成。大家读到老子的作品都写成‘大器晚成’，可以负责任地告诉大家，长沙马王堆出土的是‘大器免成’。免，不要，用不着。 ”

　　而至于最贴心的设计，更为关键：“贴谁的心，三种人的心：第一是作者：书籍设计我觉得要让作者满意，我认为书籍设计和作者创作的关系是什么？应该是设计风格跟这本书的作者风格搭配，气质一致；第二，跟读者贴心，让读者觉得这是一本很亲切的书，我们的书籍设计不要让人觉得望而生畏，现在很多都有敬而远之的感觉，这觉得不合适；第三，要贴书商的心。有些书为了好看，比如把书名写得很小很小，或者是这个色彩上不太注意，将来在汪洋大海般的书城里面，这位作家的书可能就淹没了，卖不掉了。 ”

　　(谢正宜) (中新网江西新闻转载)