二三线城市渐成中国电影市场争夺“新高地”

据国家新闻出版广电总局统计，截至１１月２５日，中国电影票房已达１９３亿。与以往一线城市独挑票房大梁不同，随着中国城镇化进程加速，越来越多的院线投资商开始把目光转向快速成长的二三线城市电影市场。

近日在安徽合肥市的一家影城内，售票口排满了等候买票的观众。“８０后”白领青年唐薇拿着刚抢到的《私人定制》电影票无奈地说，“人太多，好座位早被抢没了。”

中国电影市场实行院线制已有十多年。观察人士认为，目前中国一线大城市影院分布已基本饱和，而二三线城市由于容量较大，其电影市场迅速升温，有的院线甚至已开始在一些四线城市“跑马圈地”。

家住广东新会的莫广英对此感受明显：这座珠三角小城两年前还只有一家设施老旧的国营单厅影院，而现在已新开了两家数字多厅影院，还有１家五星级数字影院正在规建。“办张二三十元的会员卡就能看上一场最新的３Ｄ大片，平时周末几乎场场爆满。”她说。

“以前二三线城市电影市场在银幕数和观影习惯上都与一线城市差距较大，”西安博纳国际影城总经理李军练说，现在二三线城市经济发展很快，商业购物中心快速铺开，当地文化精神消费潜力被迅速激发，成为各大院线争夺的“新宠”。

主打大城市、大体量、高端经营的万达院线、中影星美、上海联合等院线巨头纷纷加入抢滩二三线城市市场的行列。“合肥市仅去年就新增万达、中影等７家影院，目前全市影院约有３７家。”博纳影业集团合肥分部负责人陈志成说。

由于二三线城市市民文化消费方式的相对单一，时髦且性价比高的电影消费成为当地文娱消费的首选。

西安一位影院负责人表示，当地百姓逐渐把看电影视为与打球、唱Ｋ一样合理的娱乐消费。西安目前约有３０多家影院，明年还将新开７到８家，未来西安电影市场的潜力很大。

上海师范大学长期从事影院发展研究的学者余佳丽说，中国电影市场目前已步入一个崭新发展阶段，各大院线纷纷抢滩二三线市场，但也存在盲目跟风的“扎堆”现象。各大院线应提前谋划，细化目标客户群，通过差异化经营，提供多元化服务，才能在新一轮电影市场竞争中成功突围。（记者张紫赟 薛艳雯）