井冈山掘金“赏花经济” 引来游人如织

井冈山杜鹃花节期间，众多游客在挹翠湖公园欣赏杜鹃花。记者郭弘毅摄

阳春三月，青原区青东公路两旁的油菜花竞相开放，吸引不少游客前来采风。彭生苟摄

安福武功山箕峰景区美丽的杜鹃花。邹黎黎摄

　　5月13日，永丰县瑶田镇秀元村金银花基地里，游客正在赏花。近期，该县恩江、瑶田和潭头等乡镇的2000多亩金银花相继盛开，吸引了不少游客前往游玩。李功怀、涂小勇摄

　　□本报记者吴桂生

　　从4月18日到5月18日，为期一个月的第六届井冈山杜鹃花节落下帷幕。杜鹃花节前后，不少游客慕名前来井冈山观赏各色杜鹃，观光游览。花海人潮，成为多彩井冈做大做活“赏花经济”的生动剪影。

　　得天独厚的生态资源是革命摇篮井冈山不可复制的优势。作为井冈山旅游的一张靓丽名片，连续举办了六届的井冈山杜鹃花节，不但带来了庞大的客户群，而更重要的是，将生态资源巧妙地变成经济价值，并赋予了井冈山旅游新的形式、新的看点、新的内涵、新的业态。

　　经济专家分析，旅游产业链的经济效益约为门票收入的7倍。85%的旅游“后期效益”，远远大于15%的门票效益。食宿、交通、购物，以及间接带来的各种消费十分可观。因此，如果仅从经济效益来说，一朵小小的杜鹃花，其背后蕴藏的旅游拉动效应不可小视。

　　无独有偶，除井冈山着力围绕杜鹃花做文章外，安福武功山也面向广大游客推出“来武功山赏万亩杜鹃花”活动。此外，近年来，我市各地纷纷因地制宜，在油菜花上动脑筋。他们采取政府主导、市场运作、科学规划、统一管理的方式，建设金花长廊观光带。一年一度的油菜花海视觉盛宴，构成一幅美丽的人间风景画卷，成为乡村游、休闲游的靓丽风景。

　　青原区以提升生态旅游品位为核心，以示范基地为依托，推动休闲观光农业发展。他们瞄准“四线四景一圩镇”200米内的区域，大力发展“油菜花经济”，着力打造青原区万亩“油菜花景观带”，促进生态农业和旅游业有机结合，实现经济效益和社会效益双赢。

　　中国休闲标准化委员会委员、知名旅游专家吴怀连说，旅游产业是一种眼球经济、创意产业，是一种靠老天爷(生态)、老人家(红色旅游)、老祖宗(历史文化)遗产吃饭的产业。

　　从创意的角度出发，对于我市来说，推动吉安旅游，特别是井冈山旅游做大做强，提高旅游品牌的知名度、美誉度，需要炒作，需要热点，需要采取现代营销手段。从杜鹃花到油菜花，从山上到山下，旅游看点不但要有新“花样”，旅游方式也要有新“花样”。花、果以及各种特色农产品、民居、民俗、美食等，都可以通过一定的形式，转化为优质的旅游产品。

　　赏花是一项春天的产业。吉安丰富的旅游资源为做大“赏花经济”奠定了坚实的基础。事实上，吉安可开发、培育的地域和花卉品种众多。伴随着经济增长与人文普及，掘金“赏花经济”潜力巨大。

　　坚持不懈做好做活“赏花经济”，切实提升“赏花经济”的层次，由一季游向全年游、一山游向全市游、一日游向多日游转变，无疑是提升吉安旅游空间、做大吉安旅游蛋糕的重要任务。

　　旅游界一些专家表示，以观赏特色花卉为主题，植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因，将文化与旅游融合，以文化支撑赏花游产业发展，赏花游才能成为代表城市形象、提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。“赏花经济”也就一定能芳香四溢，摇曳多姿。