571亿元狂欢背后:传统商户如何拥抱互联网?
全天成交量５７１亿元，来自移动端的交易额达到２４３亿元人民币，……２４小时鏖战后，阿里巴巴集团１２日零点公布的数据显示，史上最大“天猫双十一”以累累战果落下帷幕。
面对５７１亿元的巨大诱惑，传统商户是选择追随还是坚守？业内人士认为，直面互联网的持续冲击，传统商业即便是转型融入，也难逃一场大浪淘沙式的痛苦煎熬。
史上最大“双十一”落幕
３８分钟１００亿元，２４小时５７１亿元，在１１日的“双十一”狂欢中，阿里巴巴集团旗下天猫总计成交额达５７１亿元，比去年“双十一”３５０亿元的成交量增长５９％，再创历史之最。
与此同时，受良好的三季报和“双十一”预期推动，阿里巴巴股价此前也一路上扬，最高达到１１９美元，市值一度逼近３０００亿美元。
实际上，尽管没有天猫、淘宝如此吸引眼球，其他主流电商也在１１日颇有斩获。京东官方表示，截止到１１日１２时４９分，京东商城交易额就已经达到了去年同日的全天交易额，家电等电子类产品比去年同日销量成倍增长。苏宁易购则宣布，截止到１１日１８时，网站整体销售件数同比增长４８７％，开放平台销售额同比增长７３５％。
此外，主流电商平台都公开强调，移动端消费正成为新趋势。“双十一”期间，天猫移动端成交占比４２．６％，京东无线成交占比为４０％，而苏宁易购则为３８．９％。
抗争或是融入 传统零售颓势难改
几家欢喜多家愁。主流电商狂欢的背后，则是传统零售的没落。国金证券总经理金鹏表示，互联网正以不可抗拒的力量改变着我们生活的各个层面，天猫、淘宝、京东把传统行业冲击得毫无还手之力。
近日，很多市民目睹了南京街头“反‘双十一’抵制‘垃圾’消费”的醒目标语。事实上，自从网络购物逐渐成为社会生活的一部分，传统零售行业的“抗争”就没有停止过。然而，无论是上游生产企业控诉受电商“压榨”，还是红星美凯龙等大型卖场拒绝配合天猫“Ｏ２Ｏ”，都无法阻挡电商巨头再次创下纪录，“名利双收”。
此前的１０月中旬，联商网和１０家传统零售商——银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等共同发起了“莲荷行动”，试图打造他们自己的“中国购物节”，不让电商企业独享“双十一”，实际上也是应对来势汹汹的电商而“抱团取暖”。
尽管一些实体店也借助“双十一”的噱头打折促销，某商户甚至打出了“两位同性拼单７折”的促销广告，但是记者走访上海多家大型购物中心发现，光顾的顾客相比平时并没有明显的增长，有的店铺仍然门可罗雀。