阿里超45亿美元收购优酷土豆 视频行业格局将迎巨变

16日，阿里巴巴集团宣布，已经向优酷土豆(简称“优土”)董事会发出要约，全面收购优土集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计收购总金额将超45亿美元。这一要约已经获得优土股东方的支持。同时，阿里巴巴提议，由优酷创始人古永锵继续担任优土集团主席及CEO。

□发布

阿里 向优土发起收购要约

阿里巴巴表示，已经正式向优土公司董事会发起收购要约，拟以ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格，预计收购总金额将超过45亿美元，收购除阿里持有股份之外的全部流通股。要约交易的完成，需要等待双方并购协议谈判及阿里巴巴集团对优土尽职调查的完成。

这意味着，阿里将全面控股优土，成为继腾讯、百度之后，完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优土将与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、音乐、体育等板块无缝融合，阿里生态体系布局也将更加完备。

值得注意的是，阿里巴巴提议，收购完成后，优酷创始人古永锵将继续担任优土集团的主席以及首席执行官。阿里巴巴集团董事局主席马云表示，他一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，阿里将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。

优土 交易得到古永锵支持

昨天，优酷土豆方面向记者确认，已收到阿里巴巴集团非约束性“私有化”要约，阿里巴巴以每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股，该报价较优酷土豆最近3个月平均价格溢价44.5%。

优酷土豆方面称，阿里巴巴集团计划使用现有现金来支付交易款项。优酷土豆的部分股东，包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵已与阿里巴巴达成了支持协议，将以股东的身份和所持投票权投票支持交易。目前董事会已成立了一个由两名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会，来审议该要约。

据悉，在阿里巴巴集团的提议下，优酷创始人古永锵将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官，领导优酷土豆的发展。昨天，古永锵发出内部信，称集团董事会将在一段时间内对这一要约做出决策，届时会对具体情况进行通报。

优土今年第二季度财报数据显示，其净收入为人民币16.1亿元，其中广告净收入12.8亿元人民币，占比近八成。与此同时，优土的广告营收同比增长了40%，增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

□背景

双方在多个层面已有合作

阿里巴巴全资收购优土并不意外。早在2014年4月，阿里巴巴联合云锋基金，以12.2亿美元入股优土，同时陆兆禧入主优土董事会，当时双方补充协议规定，阿里第二阶段将可通过注资的形式进行股份增持，在同等价格下，优土将优先接受阿里的投资。截至2015年6月30日，阿里巴巴集团占优土流通股的18.3%。

入股后，阿里旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优土进行合作打通，帮助优土在跨屏战略和收入多样化方面产生协同效应。

除广告之外，优土通过阿里妈妈的大数据匹配，帮助商家获得更加精准的用户，从而带来新的盈利模式。古永锵曾表示，希望让优土的每一个广告，都可以直接进入天猫店消费。同时，借助阿里云的服务，优土也不断优化DNS，使得带宽成本不断下降，用户体验优化提升。

□分析

全资收购是双方各取所需

对于此次阿里拟全资收购优酷土豆，艾媒咨询CEO张毅表示，这实际上是双方各取所需。张毅指出，从阿里的角度来看，全资收购优土不仅能增强阿里在数字娱乐方面的布局，为阿里系的内容提供一个靠谱的出口，同时还能增强阿里在移动端的实力。此外，优土也能为阿里导流，实现视频与电商、影视、营销、金融业务的打通。张毅还表示，近期阿里在资本市场表现并不佳，与此前上市前全资收购高德类似，现阶段全资收购优土、打通“大娱乐”布局一定程度上也能增强投资者的信心。

张毅同时称，接受这一交易对于优土来说也是一个好的选择。“一方面，资本市场上，优土表现并不是特别好，市值不高；另一方面，优土在经营上也遇到瓶颈，在视频网站仍旧烧钱的大背景下，优土需要长久的资金支撑，今年8月，优土就宣布未来三年将投入百亿元现金和资源支持网生内容；此外，并入阿里也能与阿里巴巴的中小企业客户形成品牌广告客户的互补，同时为优土早期股东提供退出途径。”张毅认为，在成功私有化成为阿里全资子公司后，优土不排除会与阿里影业深度整合。

视频行业格局将发生巨变

视频分析师熊飞认为，对于阿里来说，优酷庞大的用户人群、视频互动平台，特别是移动端入口，将成为阿里巴巴集团数字娱乐战略的重要支柱；对于优酷来说，阿里巴巴旗下的电商、广告、云服务、大数据，以及其投资的生态圈合作伙伴都将和优土融合，产生巨大的协同效应。

易观国际提供的数据显示，从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优土、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端，优土的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

张毅认为，移动互联网与商业的结合，早已不是简单的入口之争，也不再仅仅是支付的竞争，而是商业全链路，即所有环节价值的竞争。可以预见的是，在阿里全面收购优土后，将从用户、广告、内容采购、带宽成本以及多种变现模式上，帮助优土全面升级。

张毅表示，剔除双方重合的部分，阿里系能够给优土用户数据上的支撑，从而降低后者的用户获取成本。广告和变现模式，优土已经尝到甜头，在内容采购上，阿里影业、阿里音乐、阿里体育给优土提供了充足的IP。而带宽成本上，阿里云的技术和服务将进一步压缩优土的成本，同时提升流畅度。

纵观视频行业，目前国内比较领先的仅剩优土、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等，五家公司或自己已上市或母公司是上市公司。张毅认为，在阿里宣布收购优土后，“摆在优土面前的是，未来以互联网视频为基础的线上线下文化娱乐平台已经雏形显现。视频格局即将发生巨变”。未来视频网站行业将继续出现并购和破产，并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化趋向。

■ 合作回顾

2014年5月 阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优土，截至2015年6月30日，阿里占优土流通股的18.3%。

2014年8月 古永锵在财报分析师会议上表示，优土和阿里实现CookieMapping后端大数据匹配，与阿里的合作为优酷带来增量广告客户。阿里用户大数据实现与优酷整合，优酷栏目与娱乐宝合作，将社会资金引入优酷内容生产平台。

2014年10月 优土和阿里妈妈共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等产品，连接商家和消费者，实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。(“边看边买”指用户在观看视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境)

2014年底 支付宝全面接入优土，快捷的支付工具，推动优土用户业务收入猛增，2015年2季度，这一数据同比增幅高达6倍。（记者 施志军 顾梦琳）