江西上半年旅游收入破1000亿 重大重点旅游项目快速推进

“急需成熟导游，会韩语、英语的，导游服务费可以面议。”“求导游，有带外团经验的优先，双倍补贴。”7月16日，在南昌市导游QQ群里，这样的信息时不时弹出来，但很少能招到人。“我接了好多电话，都是在旅行社的朋友要求帮忙带团的，可我这半年来基本没停过。”当天，正在龙虎山带团的导游吴丽君告诉记者，仅7月份以来，她就带了6个香港团上龙虎山，人都累麻木了。

“旅游强省建设正在发力，由此带来的鲶鱼效应也在逐渐显现。”龙虎山风景旅游区管委会副主任倪爱华兴奋地称，今年1-6月份接待游客352.93万人次，同比增长25%；旅游直接收入1.59亿元，增长23%，旅游持续升温、产业蓬勃发展的强劲上升势头不减。这仅仅是江西旅游景区的一个小缩影。

江西成立旅发委 全国第五个挂牌

“原先旅游部门开会，顶多是分管旅游的副市长到会表示个意思，参会的人也有不少是点个到就中途溜走。但现在不一样了，旅游产业大会书记市长一个不少，下面的县区主官更是对我们要高看一分。”某设区市旅游局局长深有感触地说，仅从这一点，就能感受到全省各地对旅游是真重视了。

这个旅游局长所说的“真重视”，得益于省委省政府印发实施的《关于推进旅游强省建设的意见》（以下简称《意见》），并提出“要把旅游业打造成为江西最大的特色、最大的优势、最大的亮点，打造成为绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一品牌。”

今年5月，江西省旅游发展委员会正式揭牌，成为全国第五个换名的省份。紧接着，旅游综合改革试点、旅游产业园区、全国智慧旅游城市这些“新事物”逐渐出现在江西旅游人的眼前。

“江西风景独好”唱响大江南北

“踏遍青山人未老，风景这边独好。”2011年，江西借毛泽东的诗句，向全国乃至全世界推出“江西风景独好”的旅游品牌。

好酒也要吆喝，为吸引全国各地游客的目光，江西策划实施了一系列的营销。2011年，“江西风景独好”广告片在央视播出，引来全国旅游同行的刮目相看；当年，“博动江西 风景独好”以其独特的创意，荣登“中国品牌大事记”大型旅游推广活动“状元”；2012年，印有“江西风景独好”大幅风光图片的双层巴士，在香港、台北街头来回穿梭；2013年10月，“show美江西·风景独好”全球海选旅游体验师活动，获中国广告长城奖金奖；2014年，又在全国首开先河推出旅游特卖会，引来其他省市纷纷效仿……

成功促销的背后，带来的是旅游人次的大幅攀升。据统计，今年1至6月全省接待游客总人数超过1.5亿，旅游总收入为1124.6亿元，同比分别增长25.31%和36.12%，两项增幅均居全国前列，境外游的增幅更是创历史新高。

景区五年不涨价 打破门票依赖

《意见》出台后，立竿见影的变化要算“五年景区不涨价”了。对此，中国旅游研究院院长、经济学博士、教授戴斌指出：江西承诺全省景区、景点门票价格5年内不涨价，就是要打破“门票依赖”，也是在倒逼景区升级转型。

江西财经大学副教授曹国新认为，制定“五年景区不涨价”的政策，就是鼓励企业今后要从门票经济向综合经济转变，鼓励市场按照政府制定的方向去做事，形成倒逼机制。

实行倒逼机制后，成效已经显现。明月山温泉风景名胜区管委会副主任喻川说，在单纯依赖门票时，明月山偌大一个景区其实就是“一眼泉”的旅游。后来，明月山注重将文化与旅游融合，打造月亮文化、温泉文化、禅宗文化、农耕文化等多个品牌，开发含硒矿泉水等含硒产品，成功从“单旅游”到“多产业”，各项旅游指标也迎来井喷式增长。

民营资本竞相参与旅游项目

2008年，由于经营不善，景德镇古窑游客门可罗雀，员工的工资都发不出来了。土生土长的景德镇人陈武平经过三个月试运行后，开启了古窑民俗博览区的“政府资产，企业经营”的经营模式。短短几年，景德镇市古窑民俗旅游公司投入有形资产近3000万元，其他资产1000万元，并在2013年荣膺国家5A级景区。

南昌大学旅游系主任黄细嘉表示，旅游业是大投入、高产出、受益长的产业，江西要实现由旅游资源大省向旅游产业强省的转型跨越，项目建设是支撑点。如今在强省建设过程中，江西提出要加大旅游招商引资的力度，对一批新兴旅游业态进行重点调度和扶持。

一些重大旅游项目不断落户江西，投资400亿元的万达文化旅游城、投资120亿元的中信集团庐山西海综合开发项目、总投资40亿元的“中国老区·汉仙岩生态旅游经济区”项目等纷纷抢滩江西，为江西建设旅游强省奠定了坚实的基础。（记者张祖珍 实习生吴英女）

来源：江南都市报