今视网评：背古文免门票 为旅游加点“文化味”

　　 今视网评： 去年推出旅游优惠活动之后，为吸引游客，2014年“五一”小长假期间，江西名楼滕王阁继续推出背古文免门票的活动，只需完整背诵出《滕王阁序》便可获得免费游滕王阁机会。（4月29日今视网）

　　近两年来，很多景区因推出“背诵经典免门票”活动而备受关注，2013年除了滕王阁，山东“三孔”景区、湖南岳阳楼，以及广州荷花世界等景区也纷纷推出“背古文免门票”活动。无疑，这算是一种商业的营销手段，然而，却不能因为“商业营销”的标签，而忽视了它的社会意义。

　　江西，乃至全国大多数景区并非纯粹的公益场所，大多需要依赖商业运作模式，追寻先人遗踪、赋予一个很好的神话传说，宣传瑰丽奇绝的自然风光，甚至引进泰国的人妖表演……这些只有一个目的，就是吸引更多的人去该景点旅游。

　　如果说以上景区的营销模式属于单方面的宣传，那么“背古文免门票”则实现了多方面的互动。对景区而言，以“免门票”奖励背诵经典，能吸引带动更多人前来游玩观赏，集聚人气，看似降低了门票收入，但总体上能提高旅游景区的综合收入。对游客而言，通过背诵获得奖励，既是精神享受也是物质回馈，会为游客和家人增加出游的兴致，为旅游添点“文化味道”。对社会而言，景区的影响手段能够提高人们阅读经典的兴趣，接受经典熏陶，让优秀传统文化发扬光大，是件颇具功德的善举。

　　有一份统计数据显示，2013年滕王阁推出的“只要你会背，我们就免费”的活动之后，受到广大游客的欢迎，也被网友广泛关注，仅“五一”期间，就有1000余人背诵《滕王阁序》获得免费游滕王阁的机会。此外，该活动新闻也获得了上亿人次点击量，多家知名媒体和文化旅游业内人士也对活动给予较高评价。

　　此举，与那些一味依赖门票涨价的景区做法相比，暂不论游客人数的增减，仅是景区的声誉已经收到很大影响，两种营销方式水平高下立判。在旅游消费逐步兴起的今天，面对“背古文免门票”带来的双赢效果，各景区或许应该反思，如果为旅游消费增加点文化元素，与游客进行双向互动，提高景区人文品质，实现经济效益和社会效益的同步提高。（李星）