黑白LOGO传递企业价值与温度

　　有网友发现，4月7日当天，知名外卖平台饿了么在微博、微信等社交媒体上的LOGO全部变成了黑白颜色。这是为了悼念一位名叫曾鹏的外卖小哥，年仅20岁的他，在救助落水儿童的过程中永眠赣江。

　　LOGO，以视觉徽标的形式代表着公司的形象。LOGO等视觉元素的变化，往往是无声却更加庄严肃穆的宣言。在一些重大社会事件中，某些新锐公司曾尝试改变企业LOGO形态来表达态度。苹果公司为悼念其CEO乔布斯，也曾在2011年将公司官网改为黑白颜色。但是，像饿了么这样为悼念一名普通员工而改变LOGO颜色，在中外公司中似乎未见先例。

　　通过将LOGO变为黑白颜色，一家企业向社会传递出他们的价值取向。曾鹏因救人而献身，他所在的公司以创制仪式的方式向他表达敬意与悼念，在根本上是要表彰和弘扬这种服务社会、奉献社会的精神。企业不可能拒绝利润，但是在利润之上，企业还有更多需要担负的东西，比如公众健康、绿色环保、社会责任等等。

　　普通人在性命攸关之际成为天使，曾鹏的舍己救人，是个人高贵品质的迸发。同时，在一定程度上，也可以视作对企业精神和企业人格的诠释。一家有社会责任感的企业，必然会以企业精神来引导员工行为。同时，对于员工的善举更应予以肯定。以黑白LOGO悼念曾鹏，正是对这种价值的认同与张扬。

　　曾鹏只是这家企业300万快递小哥中的一员，却也是平等的一员。企业依靠员工谋取发展，这从来都不应当是一句空话虚言。在国外企业的官网为高管去世而改变颜色的事例面前，一家中国互联网企业的LOGO为一名普通员工的逝去而变色致哀，这样的举措在企业内部所传递的乃是一种平等理念。每一个员工都是企业的一员，他们的快乐与哀愁，他们的健康与安危，值得企业以最大的诚意与行动予以关注。

　　正是千千万万个风里来雨里去的快递小哥，以及他们在各个岗位上的同事们，撑起了一家互联网企业的发展传奇。当曾鹏因为救人壮举而离世的时候，黑白LOGO所代表的，既是一次不同寻常的致敬与表彰，也是一次哀悼逝者抚慰生者的平常关怀。所谓平等，就体现在这种普通与平常之间。

　　企业从来不是冷冰冰的利益机器，企业也应拥有企业人格。从法律人、社会人到价值人，企业人格在不断升级进化。无论传统企业，还是最新锐的互联网企业，在企业人格面前都理当是积极的拥抱者。因为企业人格的存在，一家企业将不再是无体温的虚拟存在，面对爱与良善它会微笑，面对献身与崇高它会落泪。

　　一次黑白LOGO的变化，见证了一家企业以人格化传递价值追求的努力。于更多的企业而言，这或许是一个值得研究和借鉴的范例。无论如何，我们都赞成推动这个社会走向更美好，而企业作为重要的行动者，它们需要人性化与温度。

　　文/李卓力