全球企业投巨资推广品牌 每年接近5000亿美元

        本报日内瓦电 记者陈建报道：世界知识产权组织近日发布《2013年世界知识产权报告——品牌：全球市场上的声誉和形象》指出，全球各地的公司每年在品牌推广上的支出接近5000亿美元，超过其在研发和设计上的投入。

        该报告重点论述了公司如何利用品牌使其产品在竞争中脱颖而出，以及不断加强品牌使用对消费者、市场竞争和创新的意义等。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示，一个品牌体现一家企业的声誉和形象，是一家企业最宝贵的资产之一。随着市场变得更分散化和虚拟化，商标为声誉和形象提供的保护也变得日益重要。