内容成原创国产动画“软肋”
文/于淼
在每部时下大热的影片上映之后，我们总会听到观众各种各样的声音。
细数今年以来出现的原创国产动画片，《摇滚藏獒》并没有给观众带来太大惊喜，《大鱼海棠》则遭遇了口碑方面的争议，就连此前失利的《年兽大作战》《小门神》，大部分负面评价也都离不开故事情节上的薄弱。
就拿《大鱼海棠》来说，评价便出现两极分化的情况。网友称其为有着“美哭了”的画面和“蠢哭了”的剧情，影评人中打5星的比例与1星的不相上下，而且“对不起，我给不了高分”“我决定站在影片这边”等评论也针锋相对。有媒体认为，《大鱼海棠》在技术上可以算是合格作品，但也暴露出了当下原创国产动画片最显而易见的短板——故事内容简单粗糙。
业内人士表示，近两年，原创国产动画片的确在不断进步，开始逐步摆脱低幼风格，向着更宽广的领域发展。但故事内容简单，质量上始终存在软肋。
原创国产动画发展现状遭瓶颈“我国原创国产动画片虽然整体上尚未出现较大突破，但近年已经涌现了一批具有代表性的动画作品，如《大圣归来》、《秦时明月》、《魁拔》等，这些作品在内容、技术等方面都可圈可点。”中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵对笔者表示。
然而需要注意的是，“目前，我国精品原创国产动画片数量较少，内容也有待提高。”蔡灵强调道。
事实上，今年我国动画电影并不依靠IP，原创作品接连出现，有一些还成为暑期档热映的主角。在取得可喜成绩的同时，我们也要看到不足：目前，国产动画片似乎受日本动画创作和风格很大的影响。
对此有业内人士指出，其实，我们根本用不着费劲地“邯郸学步”，中华民族五千年的悠久历史文化所具备的丰富资源是日本等国家无法模仿的。
笔者通过梳理发现，1926年万氏兄弟制作了我国第一部动画片《大闹画室》，由此揭开了中国动画史的第一页。但在很长一段时间里，很多电视动画接连出现，却很少有电影动画问世。一直到2009年，这一现象才得以改观，动画电影开始呈现井喷式发展势态。
据统计，2009年至2011年，我国动画电影每年票房总收入一直徘徊在2亿元左右，而“喜洋洋”系列动画电影的贡献率高达65%以上。
然而需要关注的是，国产动画电影虽然在数量上增长迅速，但真正取得票房成功，实现赢利的动画电影少之又少。数据显示，2012年全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元;2013年虽然片数降到26部，但是票房却上升到逾6.6亿元。
尽管在《大圣归来》之后，国产动画电影出现了诸多进步，但新的问题似乎也已经出现。上半年涌现出的国产动画类型除了传统的低幼化之外，无外乎有：仙侠，神怪，校园，科幻这四种类型，动画种类单一问题还是没有得到实质上的改善。
在蔡灵看来，我国原创国产动画片存在的瓶颈主要是以下几点，其一，题材相对较为单一，普遍低幼化，难以覆盖全年龄层受众;其二，人才不足，之前很长一段时间，动画从业者的薪资水平较低，难以吸引较多人才进入，而且我国动画相关教育机构的教育理念较为滞后，更加注重理论教育;其三，创新力不强，制作水平不高，与日、美动画依然存在较大差距。
有业内人士还指出，在画面、技术、衍生品甚至配音阵容上都在成为原创国产动画片进步的原因时，故事内容，这一最主要的因素正在逐渐演变为国产动画存在的新问题，同时情节薄弱也成为制约票房口碑的关键。
提升动画内容是关键“国产动画电影一定要高度重视内容和故事，精心打磨剧本，塑造人物的良好形象和鲜明性格，学习外国大片在情节上曲折动人，增加文化内涵和价值内涵，遵循艺术创作规律和产业运行规律，认真研究青少年和广大观众的审美需求。”金德龙指出。
对此，中国传媒学院动画学院副院长王雷教授解释说，讲故事不等于简单的编剧，而是以视听的手段完成角色表演、视觉设计、情节发展，以情感为手段打动观众。
值得一提的是，以往动画电影总给国人“小儿科”的印象，而外国同行来华交流时，似乎有心灵感应一般，总是强调，“我们的作品不是光给小孩看的”。
有专家认为，我国动画电影大部分是针对低幼低龄儿童创作的，但是动画的魅力能够穿越岁月。中国电影观众平均年龄是21.7岁，而这个年龄段的观众也是互联网时代的观影主力，他们的思维更碎片化、娱乐化，能理解更为抽象更为跳跃的内容，远比我们想象的要更聪明、宽容和大胆，面对这样的观众，创作的步子还可以迈得更大一些。
美国好莱坞短片电影协会会长戴维伍迪同样认为，以《阿凡达》为代表，3D动漫技术确实在好莱坞引发了一场革命，打破了观众的惯性思维，让他们无法想象影片下一秒钟会发生什么，因此，中国动画电影需要密切关注技术进步，不能停留在传统的卡通层面。但是动画最重要的还是创意，要提供观众一个无限想象的空间，展示现实中不可能达到的行为模式。
“好莱坞有的技术，中国很快也会有，但是现在中国需要有一批极有创意天赋和社会阅历的人才。”戴维伍迪指出。
虽然我国动画电影方面人才紧缺，但目前的人才培养还是不尽如人意。随着中国动画市场飞速发展，中国动画教育也在突飞猛进，有相关专业的高校已经在快速增多。从2010年开始，在各种大学生就业调查报告中，动画专业却屡遭“红牌警告”。
蔡灵坦言，如果动画行业中人才增加，内容、技术等问题也将迎刃而解，但是我国动画人才出现断层的时间较长，短期内吸引、培养大量人才挑战较大。此难题解决后，我国原创动画有望出现跨越式发展，我国动画的潜在需求较大，国外一些动画电影在我国上映，往往能够获得较高票房，原创动画若在内容、技术上实现较大突破，市场规模将迅速扩大。
与此同时，“国产动画电影需要往以下方面努力，首先，打破低幼化局限，多元化选材，不要仅将受众定位于儿童、青少年，善于对优质IP进行改编;其次，以较优的待遇吸引人才，并重视对就业人员专业技能和对市场需求把握能力的培养;最后，提高内容创新能力和技术水平，全面提升动画内容、画面质量。”蔡灵分析道。
前景不可小觑
《大鱼海棠》所展现出来的问题，再次给国产动画电影敲响了警钟，也为其未来指明了方向。
“国产动画现在不缺资金，不缺技术，唯独缺的是好编剧。好编剧创作出优秀的故事内容创意，再注入中国文化内涵，用心讲好中国故事，表达中国态度和价值观，一定能打造出真正带有中国特色的"东方迪士尼"。”业内人士指出。
有数据显示，2016年第一二季度动画电影票房已经达到2015年全年票房(44.1亿元)的81%。预计今年动画电影票房将超百亿。
在对传统文化吸引上，我们可以看到一些国产动画已经迈开了步伐。像人物传记类动画《抗倭大将军戚继光》，《鉴真东渡》，还有抗战类动画《渊子崖保卫战》等。这些本土文化资源衍生的国产动画作品可以说为中国动画种类开发起了个好的带头作用。
曾担任广电总局副总编辑、宣传管理司司长并长期从事动画产业的行业管理和政策制定工作的金德龙分析说，动画电影的制作成本及回收可能性要比真人电影高，2013年的26部电影中有10部的票房在2000万元以上，推算下来可有40%以上的盈利比例——这是真人电影所做不到的，当年全国有800部真人电影，而进入院线播映的只有200部。同时，由于市场表现向好，动画电影对投资方的吸引力也在增强，而且，从中国各种类型电影的“走出去”效果看，海外观众对它们的认可度仅次于功夫片，这些都是国产动画电影的比较优势。
随着国产动画的发展，越来越多制作者学会开发本土资源来丰富动画种类。而一部优秀的动画电影，关键还是在于打磨剧本，用心讲好故事。如果国产动画不再只是低幼类，而是转变为全民消费，既能被家长接受，又能被年轻人所喜爱，老少皆宜，找对路子，相信国产动画就会有一个质的飞跃。
“相信再经过一段时间培育，我国原创国产动画将进入爆发阶段。”蔡灵说道。由此看来，我国原创国产动画前景不可小觑。