创意金点子，关键还要"接地气"——探营深圳文博会江苏馆
新华报业网讯 14日，第十一届中国(深圳)文博会在深圳会展中心开幕。主推创意文化的江苏馆成为关注焦点。贴上一层膜，一块普通的透明玻璃就能瞬间变身一台液晶电视；手指轻触，电视屏幕上还会出现一个虚拟人物与观众互动。“苏州好风光”则把精致的苏式文化搬到了展会现场，点香的盒、盛茶的罐，古典文化与现代元素的巧妙结合让观众得以现场品味“最江南”的韵味。
在文创产品举目皆是的展馆现场，江苏馆却吸引了不少参观者的眼球。不少市民评价说，江苏馆的创意产品好就好在“接地气”，和生活息息相关，让人觉得创意并不遥远，创意就在身边。
“咦，这不是一面玻璃吗？怎么还能放视频？”来自深圳罗湖区的魏一鸣先生被江苏馆的一面“智能玻璃电视”吸引住了。刚开馆没多久，江苏馆外就围拢了一大群观众，大家对着墙上的“电视”指指点点。仔细一看，这台“电视”其实是一面宽约10米的透明玻璃，图像浮在玻璃上。观众碰触屏中的紫砂壶，还会出现一个虚拟主持人，介绍江苏各地的风景名胜，还可以和观众互动合影，很是新奇。
把玻璃变成电视，其实就靠一层“智能膜”。研发这个产品的，是一家落户苏州的台资企业——奇纬中国。该公司亚太区总经理毕重生告诉记者，这层膜里有大量的液晶分子，贴上这层膜，一面透明玻璃就变成一个“智能视窗”，在保留玻璃原本功能的同时，又可以作为一个多媒体显像的电子产品。
其实，这款产品刚推向市场时也遇到了瓶颈。既然几千块就能买到液晶电视，为什么要花几倍的钱买这个“玻璃显像”？找不到落脚点，再好的技术也无法大范围推广。后来，公司从“低头族”中得到了启示。毕重生对记者说：“玩手机、玩IPAD的低头族太多了，大部分的商业模式都搬到了需要低头的载体上。但人们总是要逛街的，如果我们的产品能让商家的玻璃橱窗播放吸引眼球的视频，人们的头自然会抬起来。”
智能显像，互动视窗，虚实整合。《变形金刚》上映时，4S店的橱窗上出现了“大黄蜂”；促销季时，世界名模又化身导购在百货店橱窗里与顾客互动……就这样，一块“智能膜”创造了一个新名词——“抬头族”。
“皂访南京”，文化地标讲述历史故事
“梅花三弄”“四方祥瑞”“九五至尊”和“十里秦淮”……一套讲述南京故事的手工皂让参观者爱不释手。
精致的雕工，人文的寓意，这就是在首届江苏文化创意设计大赛获“紫金奖”金奖的作品——“皂访南京”汤山温泉手工皂系列。瀚港文化公司设计师侯亚婧介绍说，每一款手工皂都阐述了不同的南京人文典故，“十里秦淮”描绘了秦淮河两岸金粉楼台、画舫凌波的景象，“五福临门”上雕刻的则是灯笼辉映下的中华门城堡。
手工皂，其实很普通。但在融入文化内涵后，整个产品的气质也就不一样了。侯亚婧说：“这套手工皂放在一起，南京的历史就勾连了起来。其实，好的文创产品不是空中楼阁，还是需要在传承中创新，用创意赋予传统以生命。”
“木头帮”“天工锦合”等为现代生活服务的新概念木品，主打夫子庙状元文化的“状元郎”系列……此次文博会，“抱团”参展的南京文创企业可谓亮点纷呈，江苏馆更是专门辟出了“南京设计廊”专区，展示的都是南京最新的本土文创精品。率团前来的南京创意设计中心主任王子烨介绍说，作为南京重点打造的一个创意设计产业公共服务平台，他们既是孵化器，又是发动机，组团走出去就是一个很好的尝试，既能降低企业成本，也能聚沙成塔，形成城市整体品牌。她对记者说：“今年的米兰世博会，南京的文创企业也组团参展。”
创业的蜂巢，让创客蜂拥而至
此次文博会，江苏馆不但展品“新奇特”，展馆的整体设计也让人耳目一新。从远处看，六边形的江苏馆就像一个蜂巢。展馆设计方、苏州市文化经济发展总公司负责人何亮解释说，“江苏馆”在展馆规划与设计上坚持“创意为先”，展馆以“蜂巢”为基本元素，寓意为创客构筑“创业的蜂巢”。
“为了鼓励创新，我省推出了多项政策，就是把江苏大地打造成一个适合创业的‘蜂巢’，让创客们蜂拥而至，展现我省大众创业、万众创新的产业格局。”省文化厅副厅长马宁对记者说。
创客带来了创意，如何让这些创意尽快转化为成果呢？“创意实现成果转化并不简单，从作品到产品到商品再到用品，每一步都要接受市场的检验。”王子烨对记者说，“我们这个中心就是为企业提供一条龙服务，通过整合资源、人才孵化、展销平台、投融资等措施，为企业打通创意、设计、产品、交易、消费全产业链，让好创意落地生根，尽快孵化。”
“现在都说创意‘金点子’，但含金量究竟有多少，还是要看这个创意能否转化为产品，能不能得到市场的认可。”马宁提醒说，“而这，正是当前不少设计者的缺陷所在。他们的设计虽然看起来很好，但往往缺少与市场接轨的意识，过于概念化，不实用，只能是纸上谈兵。文创产业的发展还是要接地气，让艺术渗透科技，用创意改变生活。”
本报记者董晨(本报深圳14日电)