境外剧现状：引进一部剧集 带热一批产品

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《来自星星的你》剧照

《纸牌屋》第二季剧照

《浪漫满屋》泰版剧照

　　近来，境外引进剧大热国内荧屏，尤以韩剧、美剧、泰剧广受欢迎。很多剧集不仅引起全民追看，还产生了波及多个领域的周边辐射效应。记者 程 佳

　　 韩剧：激发周边产品消费热

　　 代表作：《来自星星的你》

　　 观众群：20至40岁的女性

　　据了解，通过韩流剧集传播的产品获得的收益可谓巨大，除了韩剧VCD、 DVD光碟，剧中主人公使用的手机、化妆品，穿戴的衣帽，甚至是他们的座驾都有可能成为热门产品。同时，剧目拍摄地的旅游业收益也会随之提高。

　　年初，随着韩剧《来自星星的你》的热播，凡是和该剧沾边的产品都开始受到追捧，在多个行业引发了一股消费热潮。有专家认为，该剧的目标观众群是中青年女性，具有极强的消费能力和潜力，虽然电视剧本身抓住的是观众群的内心需求，却也必然激发惊人的物质消费需求。

　　比如，该剧中的“炸鸡与啤酒”引发了餐厅有关套餐的热卖，甚至在一定程度上挽救了之前因禽流感而处于低谷的家禽业。剧中女主角每集变换的奢侈品服装大卖，即使价格高昂，也阻止不了粉丝们的消费热情。与剧中产品有关的网络代购随之兴起，微信圈开始售卖“高仿”的同款手提包、鞋子、服装。金秀贤在剧里阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版也意外热销，据说出版商在紧急加印平装书的同时，还在紧锣密鼓地推出精装书。

　　此外，赴韩国参加明星演唱会、见面会的女性不在少数。记者了解到，由于追星族越来越庞大，很多明星后援团组织都开设有“追星专线”，提供一条龙服务，其中，机票、住宿等花销至少在5000元以上。旅游从业者更是从中嗅到了巨大的商机，有旅游网站推出了“来自星星的你”的主题旅游团，吸引了众多网民特别是情侣和女性的关注。例如，某网站推出的上海出发“韩国首尔+江原道5日团队游·赏花温泉”产品(4299元)，打出了“带你领先感受都教授最浪漫取景地”的旗号，目的正是吸引“星星迷”。有“星星迷”在接受采访时表示，她们迫切地想要游览韩国清平湖边的小法兰西村，登上首尔塔实地探访情人锁小广场，点名报团很常见。 实际上，在此之前，韩剧就已经成为韩国旅游的一大营销途径。例如，《那年冬天风在吹》里的翡翠花园，《蓝色生死恋》里的江原道大关岭、大浦港，《冬季恋歌》里的南怡岛，都已推出了品牌旅游线路。

　　 美剧：带动网络自制剧发展

　　 代表作：《纸牌屋》

　　 观众群：30至50岁的男性

　　“明天看《纸牌屋》，请大家别剧透。”发这条推特的，一看就是《纸牌屋》的粉丝。不过，这位剧迷还有另外一个身份——美国总统。《纸牌屋》是网络平台Netflix的首部原创剧集，其自2013年2月首播以来口碑爆棚。大卫·芬奇凭《纸牌屋》获艾美奖最佳剧情类导演，这是网络自制剧首次获得该奖。

　　《纸牌屋》的成功给包括中国在内的多国视频网站带来了启发——网络也能拍出高品质电视剧，且能获得高额利润。《纸牌屋》随即在中国引发了网络自制剧的制作热潮。据艺恩数据预测称，今年的网络自制剧数量将高达1700集以上，与去年相比将增长45%左右。腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等都在大力投入自制剧。日前，乐视网表示，将在自制电视剧上加倍投入资金，同时还考虑海外发行。搜狐网也表示，搜狐视频自制剧方面的投入将是去年的两倍，自制内容的流量产出则将是去年的4倍。

　　随着资金的涌入，今年的自制剧也不再是低成本的小打小闹，而是大投入、精细化制作，很多一线明星纷纷加盟。据悉，杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》、黄海波“卖”起《怪咖啡》，郭涛则将试验默剧《人生指北》……除此之外，邓超、文章等也都表达过拍摄网络自制剧的意向。

　　专家表示，网络自制剧有着明显优势。其题材宽泛、市场空间巨大，天然适应网络媒体的传播。此外，网络自制剧能够做到制、播、运营统一，前期能够进行详细的市场调查和用户人群分析，以确定观众喜爱的电视剧题材内容及导演、演员等，较准确把握市场动向。可以说，网络自制剧的春天即将到来。

　　 泰剧：推动传统文化传播

　　 代表作：泰版《浪漫满屋》

　　 观众群：20至30岁的女性

　　于今年1月开播的泰版《浪漫满屋》在中国掀起热潮，收视率完全不输当年由Rain、宋慧乔等韩国一线明星主演的韩国版本。不少粉丝甚至大赞泰版已经超越了韩版。很多观众认为，泰剧的布景、造型、化装、服装都洋溢着浓郁的东南亚风情，画面色彩艳丽，加上时不时出现的令人垂涎的泰国美食和旖旎的泰国风光，令人备感新鲜，欲罢不能。

　　业内人士表示，泰国电视剧近年来已经成为外国人了解泰国文化、风俗、社会的新途径。确实如此，中国人对泰国文化习俗有了新的认识与兴趣，大多要归功于泰剧。

　　王女士就是一位泰剧迷。她告诉记者，泰剧的剧情常常是“苦尽甘来，最后大团圆”，这是因为泰国人信仰佛教，所以剧中人善恶分明，而结局则讲求因果报应。王女士表示，正是因为看了很多泰剧，才了解到泰国的佛教文化。还有观众表示，自己先是喜欢泰剧的情节，继而喜欢上泰国明星，后来开始对泰国的风土人情产生了向往。

　　热情洋溢的民族舞蹈、精彩震撼的泰拳表演、精致绝伦的民族服装，都是泰剧广受喜爱的文化元素。随着电视剧的火爆，泰拳逐渐成为一种广受欢迎的运动项目。一位泰拳俱乐部成员告诉记者，他练习泰拳已有半年，泰剧是他学泰拳的最初原因和“启蒙老师”。