探秘加多宝诉“怕上火就喝王老吉”真由
“凉茶之战”持续发酵，“红罐凉茶改名”虚假宣传案刚在广州下达一审加多宝败诉判决，加多宝诉王老吉“怕上火就喝王老吉”虚假宣传案也在重庆宣判。12月24日，重庆市一中院开庭审理了此案，并做出了公开宣判：“怕上火”是为王老吉而创造，与王老吉不可割裂，具备唯一指向的关联。对原告加多宝的诉讼请求全部驳回。
针对此次案件，业内人直指官司的输赢对于加多宝可能都不重要，重要的是其想继续搭“王老吉”这趟便车走得更久——官司可以缠住王老吉多久，加多宝便能沾光“王老吉”品牌多久。
搭顺风车，扩展新品牌认知
曾有营销分析人士就指出，加多宝失去王老吉后，需要通过各种方式炒作宣传，完成新品牌过渡。加多宝成功地利用“王老吉”的品牌创造了丰厚的资产，无论是实际的利润营收还是对于加多宝集团整体的背书和光环效应。众所周知，加多宝自失去“王老吉”品牌以来，就不断利用官司如“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等的言论混淆视听。将王老吉凉茶自身带有的产品概念和品牌好感全部转嫁于新推出的“加多宝”身上，以此谋求品牌利益最大化。
开拓市场，缓解销售压力
2013年广药王老吉凉茶实现150亿元销售额的佳绩，这无疑给了加多宝极大压力。面对王老吉这样强大的竞争对手，加多宝必须竭尽全力。
重庆火锅家喻户晓，重庆市场对凉茶企业的重要性不言而喻。在“红罐案”胜诉机率不大的情况下，加多宝无疑想为自己在今年销售旺季增加一个更大的砝码，为更换包装、过渡产品赢得更长的时间。加多宝此举并非奢望赢得很难取胜的官司，而是意欲通过司法程序为自己造势，引起当地消费者的关注，更有利于进行市场营销。
对于加多宝而言官司输赢并不重要，借助官司长久地占据消费者视线和凉茶行业的市场份额，把数亿国人的真金白银装进自己企业的腰包才是最重要的。然而“怕上火就喝王老吉”已经是妇孺皆知的广告语。对于很多人来讲，这已经不仅仅是一句企业广告语，而是对王老吉，这个百年老店的情感凝结。加多宝此次的行为试图割裂的不是王老吉与一句广告语的关联属性，而是妄图撬动整个大凉茶文化的根基。相信随着加多宝企业的“良苦用心”逐渐浮出水面，社会大众在理性判定下必能分辨黑白。