《十冷》票房破亿 现象级电影开创新局面
十冷票房破亿
史上最萌反派鸟不拉屎大王
新浪娱乐讯 2015年1月10日，由上海炫动传播股份有限公司、万达影视传媒有限公司以及有妖气出品的宇宙第一年度国产巨作《十万个冷笑话》不负众望，票房已成功突破一亿大关！作为近年来在网络上倍受关注的作品，电影破亿的成绩证明《十冷》成功通过了广大人民群众的严格检验，同时也是对各位支持《十冷》的观众老爷们最大的回报。当然了，这也说明观众老爷们的消费能力还是“杠杠的”。而低成本的《十冷》也凭此被称为年度首部“现象级”影片，想想还有些小激动呢！
票房告捷 成人动画重新定义
已于2014年12月31日下午上映的国产跨年巨作《十万个冷笑话》目前票房已达一亿，在上映十天半的考验中，《十冷》成为了不少关键字的代名词——黑马、票房奇迹、国产神作、合家欢…作为一部国产动画作品，《十冷》所面临的问题简直就像online游戏中菜鸟挑战BOSS一样严峻。众所周知，新年档一向是贺岁影片互相争夺的兵家重地，在各大影片的夹击之下，《十冷》不退反进突出重围，先后于首映一天半收回成本，三天内吸金7800万，一举夺得元旦档期票房榜眼之位，战斗力爆表有木有？
另一方面，国产动画一向在影市中不被看好，“低幼”的标签直接被大部分消费者“SAY NO”，简单的剧情、简单的制作，让大多数观影群体嗤之以鼻。而《十冷》则一反常态，凭借精良的制作，深刻的内涵，丰富的笑点，一举俘获广大观众的心。相比以往国产动画电影“大手牵小手”的营销模式，《十冷》表现的则较为异常，年轻观众成为观影主力军，口碑也从家长间的口口相传变为网络上的话题引爆。不小的改变也让《十冷》重新定义了成人动画的市场价值。有观众坦言“让一个成年人去看动画片原来这么简单”，更有不少观众表示《十冷》的出现为国产动画行业带来了曙光。担子好重啊十冷君！
内容为王 升级国产电影新样式
《十冷》的大卖从某种意义上来说也是互联网资源整合的成功，同时也代表了一种全新电影样式的诞生。据片方透露，如何宣传成为了该片起初的老大难，“我们没有炒作，没有明星做巡回，没有足够多的资金去砸硬广”，但《十冷》深埋的互联网基因却在此时发挥了至关重要的作用。没有钱，那就放弃硬广专攻互联网；没有明星，就让我们的角色成为明星；没有炒作？《十冷》本身就是话题！于是，依托六大联合出品方强大的资源置换整合，新浪娱乐、小米科技、万达电商、格瓦拉生活网、蓝港互动以及拥有网络版权的爱奇艺先后为《十冷》提供门户微博资源、实物奖品、票务活动、手游开发以及视频网站的预告片贴片等支持。不仅如此，电影合作方也对宣传推波助澜，滴滴打车准备了价值百万的打车红包，土豆网为高校内测活动提供弹幕支持，招商银行也为《十冷》提供了包场活动，微信电影票则结合影片气质开发了互动性的红包游戏，苏宁投放了50多个城市楼宇广告，总价值超过5000万，因此产生的覆盖率远远超过了一般影片硬广所带来的影响。影片中，片方更是大胆植入品牌信息，根据小米手机、招商信用卡、苏宁易购等品牌的“神展开”也为电影换回了更多传播资源，使得《十冷》开画仅一天半便开始盈利。那么问题来了：《十冷》凭啥这么火？
谈及《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言“内容为王”。无论宣传如何火爆，噱头如何花哨，一部影片没有对深度挖掘的内容进行精准传播，都会进入死胡同。《十冷》也是据此严格控制宣传预算，针对互联网做精准营销，邀请卓然影业负责宣传统筹，太空堡垒工作室制作预告片，达岸工作室制作搞笑病毒视频，永乐影业加入联合推广，专业海报设计团队竹也文化、河山印象也先后参与。要知道，这些大手笔在动画电影营销模式中实属罕见。另外环时互动、云端互动的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等。电影派、龙和雄猫对电影衍生品提供大力支持，从微博、朋友圈上的众多网友自发的时光鸡表情套图、衍生品的刷屏，和搜索热度居高不下就可以看出，《十冷》做互联网营销对于这部具有浓厚互联网基因的作品算是“押对了宝”。当然，这与影片发行方五洲电影发行的努力也密不可分。片方曾表示：对于一部成本小，没有明星参与，尤其是一部国产动画电影来说，票房过亿原本是件奢望的事，但正是发行的努力才换回今天的回报。同时，电影的顺利上映，不得不提的就是众多默默支持《十冷》的众筹人和观众，面对票房过亿的好成绩，《十冷》一方面颠覆了“唯硬广论”的传统理念，紧随时代脚步创造“得互联网者得天下”的新局面。而另一方面，《十冷》的支持者们也终于可以“安心洗路”了。
作为一部国产动画电影，虽然前景曾不被业内人士看好，但如今票房突破一亿，和观影热潮不减反涨的势头，满满透露着冬日里的一股热乎劲儿。在此之前，导演曾表示“我们只是在认真的搞笑”，相信这股认真的热乎劲儿，能感染每一名观众。若问这个冬天什么最温暖？吃着火锅唱着歌，什么歌？《自挂东南枝》！带着朋友看场戏，什么戏？《十万个冷笑话》呗！