华闻传媒：率先布局全媒体，把握新一轮发展机遇

　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议在北京召开，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　新媒体的春天

　　最新研究认为，近10年，中国人的媒体习惯已经发生巨变。人们不再长时间坐在电视机前，而是用更多的时间与更多的媒体接触。而90后一代的资讯接受模式则已全面改变，互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手，各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。

　　消费者行为变化直接导致品牌营销传播模式的转变，精准广告、网络社区、网络视频、网络电视等模式迅速兴起，甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。2013年的一项调查表明：最近两年，有超过70%的经营者正准备降低传统媒体的预算份额，大幅增加新媒体特别是移动互联广告的预算，移动互联广告则被认为是最有潜力的数字化新媒体。

　　初具规模的新型传媒集团

　　有评论指出，国家这次全面整合媒体行业发展，或将造成国内媒体行业的大洗牌，整个传媒行业都面临着巨大的机遇和挑战。一些同时掌握传统媒体和新媒体的新型媒体集团，有可能迅速脱颖而出，引领传媒行业下一个十年的发展方向。而华闻传媒或凭借国内为数不多的全媒体产业布局、拥有全媒体经营牌照的传媒集团，可能将成为未来最大的赢家之一。

　　华闻传媒控股股东为国广环球，系中国国际广播电台的资产运营平台。自去年资产注入以来，华闻传媒的资本运作几乎从未间断。从原有报纸、广播、互联网 PC端屏等渠道，通过市场并购不断向移动端屏、楼宇电梯屏等领域扩张，近期，华闻传媒还通过参与联通“悦ME”开启在智慧家庭领域的新媒体发展，之后不久在“4G时代广电媒体发展论坛”上宣布全面开展4G业务，从这一系列看似毫无关联的动作，连接起来，勾勒出了一副“全媒体、大文化”的产业布局。

　　一位行业分析师向记者表示，目前，国内同时掌握从报纸、电视、广播再到互联网渠道资源的传媒企业不足5家，华闻传媒的产业布局相对最为全面。未来，华闻传媒将被打造成一家“互联网平台型传媒集团”，为用户提供综合生活服务，为客户提供全案营销服务。

　　布局走在前沿，或迎来空前的发展机遇

　　“华闻传媒前期的市场布局略显散乱，我们也看不清着力点在哪里，”一位投资者认为：“但是从近期的布局来看，全媒体的布局更加清晰，这次中央的媒体改革政策也将给华闻传媒带来全新的机遇。”

　　此前，华闻传媒主营业务除文化传媒外，还包括前期的燃气、创投及PE、地产设计和推广等业务，多点开花。近一年来，随着各项文化传媒业务的不断夯实和提升，特别是新媒体业务的布局，传统媒体与新媒体得到了充分有效的融合，使得华闻传媒的“全媒体、大文化”战略逐步凸显，市场预期也更加明确。

　　此次媒体改革，明确提出要推进传统媒体和新媒体的融合，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。作为国内较早实现全媒体布局、拥有全牌照的文化传媒集团，可能因此获得更快的发展速度和更大的发展空间。