广州日报：卖猪肉卖成大富翁的“双创”启示

10月26日，新三板挂牌公司天地壹号发布定增公告，此次募资后，持股超过8成的天地壹号董事长陈生身价接近百亿元。此外，北大毕业的陈生还是全国大名鼎鼎的“杀猪佬”，他旗下的另外一个公司壹号土猪年销售额已超10亿，综合算来，杀猪8年的陈生身家已超百亿元。（10月29日《中国青年报》）

北大毕业生卖猪肉变成富豪，故事很励志，人物也够传奇。不过，长时间以来，北大毕业生卖猪肉都是个颇具争议的话题。身处舆论漩涡的争议人物陈生，却一直默默躬行，将卖猪肉这个看上去不够高大上的岗位，一步步做到了年销量超10亿元的大公司。2013年4月，陈生和陆步轩这两个北大最出名的毕业生，同时回到母校开讲座谈创业，再度名扬全国。

从“丢了母校脸”到“为母校争光”，他们给社会上了生动一课。尤其在当前全社会推进大众创业万众创新的大背景下，陈生的事迹对“双创”有着多方面启迪。

一则，创业选择须破除重重阻力。尽管“双创”是时代发展的主旋律，也是各地政府、事业单位和社会机构当前力推的一项重点工作，但不少人的就业观念依旧难以及时转变。相信持有这种观点人不在少数：大学尤其是名校毕业生，应进入体制内端上铁饭碗，或加入大公司大企业干一份收入高、稳定性强的工作。其实，并不是每一名高材生都适合公务员、事业单位、大企业岗位，也不是每一个大学毕业生都希望谋一份稳当的差事，有的人骨子里有闯劲，天生爱打拼，他们更适合走创业之路。然而，做出创业选择，本身就需要克服世俗观念和他人眼光，经得住冷嘲热讽，更要对打着“都是为你好”名义的劝告脱敏。

二则，创业项目赶风潮不如挖潜力。选择创业项目如同选择大学专业，并不是热门就一定好，一些无人关注的冷门偏门行业、不被人看好的领域，反而可能蕴藏着巨大的商机。而今电商布局渗透到生活的方方面面，放到十年前又有多少人看好？今年以来，大量O2O创业项目如多米诺骨牌般倒下，有的调整方向，有的直接销声匿迹，主要原因还在于“爱拼才死于风口”。有媒体梳理发现，餐饮外卖、汽车出行、教育等去年仍是“大热”的创业项目，到今年便成为关门倒闭重灾区。APP火了就一股脑儿做APP，O2O赚钱就扎堆做O2O，紧跟风潮后很快就兵刃相接，难以挖掘行业潜力。

三则，创业之路要有百分百热情行走。三十六行，行行出状元，把产品做到极致，把服务做到无可挑剔，自然会赢得公众青睐。陈生创业时并没有沉溺在落差中浑浑噩噩度日，反倒是钻研行业学问，摸索到“好吃的东西连吃3月也会寡味”，果断将壹号土猪从只强调“美味”转向强调美味、安全和健康，打出“狠土狠香狠安全”的广告，吸引了更多消费者眼球。

小土猪肉卖出了大市场，也卖出了北大水平。科技领域的BAT之所以取得如今这般成就，同样离不开公司对产品的孜孜追求，“创始人即产品经理”，确保了产品与服务质量。当前，我们正处于大众创业万众创新的新时代，但创业创新不应神圣化，更不应限定范围。不是只有做高精尖产品才叫创业，也不是只有科技创新才叫创新，只要能提升大众服务水平，为公众生活带来便利，都是明智的“双创”之举。而从用户的利益出发，最大限度满足公众需求，市场反哺或只是时间问题。