南昌厚积薄发大力提升旅游核心竞争力

　　 “聚焦旅游强市建设 共享‘江西风景独好’”系列报道之二

　　赣鄱风光无限好，青山绿水有情意，梧桐栽下凤凰来。

　　发展旅游，核心竞争力在哪里？旅游强市，如何化口号为真金？

　　近年来，南昌市在一系列政策支持下，不断借助优势资源，搭建发展平台，提升服务品质：2014年6月，我市出台了《关于加快推进旅游强市建设的实施意见》、《南昌市旅游产业发展专项资金使用管理办法》，一年来，围绕建设旅游强市目标，我市旅游部门积极借力媒体资源，全方位立体式展示我市旅游形象，通过大力实施“走出去 请进来”战略，举办丰富的展会及节庆活动，并与时俱进地用好网络新媒体平台，开通旅游宣传营销新渠道，多措并举助推我市旅游产业蓬勃发展。

　　如今的南昌，以厚积薄发之姿，实现了旅游产业发展的新气象！

　　活动精彩纷呈——

　　旅游盛宴大幕开启

　　“南昌空气好、生态环境好，我一定要带着孩子去当地旅游”、“我想去看看滕王阁，想去南昌的凤凰沟”……6月13日，南京市江宁区万达广场一楼歌舞飞扬，“江西风景独好”南昌、九江、抚州旅游（南京）大型特卖会在此拉开帷幕，三地旅游“抱团出击”，联合推出热门景点免费套票、特价旅游线路和精彩的节目表演将现场气氛推向高潮，掀起了一阵江西旅游风。

　　组织我市重点旅游企业参加“江西风景独好”北京、上海、西安三次旅游特卖会活动；参加第七届“华中旅游博览会”、“2014江西风景独好香港旅游推介会”、“2014台北两岸观光博览会”、第六届“中国国际旅游商品博览会”及“中国旅游商品大赛”、“2014年台北秋季旅展”、“2014中国国际旅游交易会”等大型旅游展会活动；在“第三届世界旅游经济论坛”期间，组织各县区、主要旅游企业参加了“江西风景独好”澳门旅游推介会，并举办了“2014南昌旅游（澳门）推介会暨旅游项目招商洽谈会；加强区域互动合作，完成杭州、湖北麻城、连云港、乌鲁木齐、普洱等地在昌开展旅游推介活动对接安排工作；组织参加2014长江中游城市群四省会城市旅游合作年会及“5.19”中国旅游日湖南公众宣传暨中三角旅游城市广场推介活动；与长沙市旅游局合作开展“美丽中三角，快乐都市游”留守儿童公益旅游活动……去年以来，市旅发委把旅游宣传营销作为全市旅游工作的重要抓手，通过实施“走出去、请进来”的战略，办好旅游节庆活动，进一步加大旅游营销力度，努力拓展客源市场。

　　酒香也怕巷子深。我市各县、区也根据各自特色，开展一系列主题旅游活动，在全市内营造浓厚的旅游氛围，做到“月月有活动，时时有惊喜，次次有新意”——南昌县主动前往抚州等周边城市举办旅游推介会，成功举办了江西黄马·凤凰沟第七届南昌樱花节、2014南昌县塔城玉明葡萄文化节、“我爱秋香”凤凰沟第7届南昌桂花节等节庆活动；新建县分别在中国香港、中国台湾以及内地的上海、福建、云南等地举办专场商贸旅游推介会；安义县先后举办“首届乌溪葡萄旅游文化节”、“首届车田荷花旅游节”、“安义古村米粉节”活动，“杨梅节”、“金花节”也已连续举办至第六届和第四届；青山湖区组织工作人员先后参加了“江西风景独好”2014江西旅游（西安）特卖会、“台湾2014秋季展”、“2014中国国际旅游交易会”活动，并在扬子洲镇上房村举办了首届“番茄节”；青云谱区成功举办了首届中国当代花鸟画名家精品展暨江西省当代花鸟画作品、江西省少年儿童美术作品展，进一步提升了八大山人梅湖景区文化旅游内涵；湾里区成功举办2014第三届梅岭赏花节、2014第三届梅岭纳凉节、2014第八届梅岭登山节等三大旅游节庆品牌活动。三大节庆26项子活动轮番登场，为广大市民奉上一场盛况空前的文化旅游盛宴。

　　借力优势资源 ——

　　塑南昌旅游新形象

　　为达到全方位、广角度的宣传，市旅发委与各县、区旅游部门通过加强与省内报纸、电视等主流媒体和网络、微信等新兴媒体的合作，对旅游资源进行立体式整合宣传，形成媒体群传播效应，为我市旅游形象的展示推广发挥了积极的作用。

　　去年，市旅发委参与省旅发委在央视《朝闻天下》栏目投放南昌旅游形象宣传广告，并完成由省旅发委、江西日报联合开展的“旅游强省·主流媒体走赣鄱”大型采访活动南昌站协调安排工作；与江西日报合作，推出“推进旅游强省建设，书记市长谈旅游”南昌专题宣传，并协调各县区与南昌日报社合作，推出“推进旅游强市建设，助力打造核心增长极”宣传活动，开展“推进旅游强市建设 打造江西旅游核心集散地”系列宣传报道活动；在南昌——北京“江西旅游号”高速动车组列车，投放南昌旅游形象宣传广告，辐射高铁沿线湖南、湖北、河南、河北等省的主要旅游客源城市。

　　为征集梅岭旅游形象宣传广告词，湾里区于今年1月6日起在南昌日报、南昌晚报、江南都市报、信息日报、新法制日报和大江网、天圆网、政府官方微博“南昌湾里”上发布征集活动公告，共收到全国各地30个省市1000多人发来的12000余条广告词，经过初评，筛选出66条投放到天圆网供广大网民投票评选。参加网投的市民达到了上万人，最终选出10条广告语入围梅岭形象宣传广告词。

　　去年上半年，青山湖区旅游局根据省市对品牌推介“四个一”工程的评比要求，围绕“人的乐园，鸟的天堂”这—主题，完成了一句旅游口号、一部旅游宣传片、一本旅游画册、一首旅游歌曲的制作。旅游宣传片在第十届深圳文博会上首次亮相就获得了一致好评，打响了青山湖区旅游品牌的知名度和影响。

　　苦练服务内功——

　　旅游互动体验强提升

　　在积极开展营销活动的同时，我市旅游部门也不忘“练好内功”，加强自身品牌建设与形象制作，让广大游客更便捷地了解景区信息，以获取更好的观光体验。

　　去年，市旅发委完成编印制作了南昌自助游手册，以及完成《ok南昌》微电影拍摄制作，并在腾讯、优酷等互联网大型视频网站发布，同时通过微信朋友圈对外推广；南昌县与新建县也分别重新制作了旅游宣传片，编印旅游指南等，南昌县还面向全国征集南昌县旅游口号，并开通了“南昌县文化旅游”微博和微信公众号；青山湖区旅游局与相关专业公司合作，对区内天香园、699文化创意园等近20家重点旅游文化企业进行全景摄影，制成全景式宣传片，广大市民可通过显示屏、触摸屏等多种方式自由浏览该区独具魅力的旅游资源；湾里区旅游局于今年3月成功构建中国梅岭旅游微信平台，平台功能包括微网站、天气查询、会员卡系统、LBS定位等24项服务，是一个集景区平台宣传及信息发布的综合服务平台，成为该区旅游宣传营销的新渠道。

　　记者 王翔