一年增8家影院 南昌影市吃得饱吗？

    12月18日，有网友在微博上吐槽，南昌新增电影院太多，有时影厅只有4人同看电影，如同包场。

    18日上午，记者走访了新华银兴国际影城，发现这个今年新开、号称南昌硬件设施最好、装修精美的影城，却门可罗雀。

    快速做大的南昌电影市场发展形势如何？是否已经饱和？记者进行了相关采访。

    新影院或七八年内难回本

    作为“南昌影迷大本营”营长的晏明智，2004年刚到南昌时，就一直关注着南昌电影院的发展。2012年8月，晏明智与众多影迷分赴南昌市各大电影院，对前往观影的影迷进行访谈调查，并发布了《南昌市电影院顾客满意度的调研报告》。

    “市场在变。”晏明智称，从2004年以后，新增影院大量涌入，让国营电影院如湖滨电影院等大多生存难以为继，于是纷纷改变业态，经营娱乐场所，或变成商场，关的关、停的停。这些曾经留给南昌人记忆的老影院原来多达16家，但目前却仅剩百花洲电影城“一根独苗”。

    “而八一广场万达影院的成功，与沃尔玛商场的互为依托是一个重要原因。不过，南昌新增的影院生存模式几乎都以综合体为依托而建。”晏明智告诉记者，现在南昌看电影的受众多集中在14-35岁的青年人群，电影消费人群有限，缺少更大年龄层次的人群。而青年人群中，白领的人数不多，且收入不算高，加上南昌城区的影院“一夜之间百花开”，有了更多选择后，这就意味着受众对某个影城的忠诚度会下降，从而单个影院的票房收入被稀释和分散，单个影院要想赢利乃至生存就会成为难题。

    晏明智预计，原来八一广场的万达和中影影院由于所处地理位置较中心，3至5年内能收回投资，现在新增的影院可能7至8年都很难收回投资，甚至在未来2、3年内，南昌新增的电影院会倒闭，就如同原来南昌本土电影院被淘汰一样的道理。

    晏明智认为，南昌近几年新增的电影院太多，仅红谷滩新区就有5家电影院，其中新华银兴和红地毯两家影院在一条路上，金逸和世茂影城也在一条路上。激烈的竞争使得不少新开影院都以超低票价吸引人群观影。但院线对影院的票价有协议规定，影院的超低价其实都以贴钱为代价，后期随着票价的上浮，观影的受众增长会更缓慢。

    晏明智建议，新开电影院应朝小众化和社区化发展，不仅控制成本，且形成竞争层次，找到各自的受众群，错开竞争。否则，城市发展进程和居民收入水平没有跟上去，蛋糕就这么大，影院建得多，且不注重合理布局，只有死路一路。

    票房收入未跟上影院增长步伐

    对于如同包场一样的看电影，新华银兴店长尹峰解释说：“影院上午几乎没有顾客，18点以后客人会多起来，占全天营业额的60%。”据其透露，业内以30万人口需配1家电影院的比例，来测算影院是否饱和。就目前来看，南昌较大规模的电影院不到10家，大大小小加起来20家。按照南昌600万左右的人口来算，南昌的影院接近饱和，但还没有达到完全饱和的状态。如果电影院能够建设好硬件设施，做好服务，还是有前景的。

    百花洲电影院作为南昌最老的电影院之一，硬件设施远不如新开的电影城，其主打中低消费，吸引学生群体和周边3公里内的人群。对于行业前景，万经理说：“我们还是比较看好的，因为南昌有8个区，电影院还是集中在老城区，各个县也大多还是盲区，潜在的客人很多。目前南昌的电影院还没有饱和，应该还会有新的电影院出现，今年百花洲的营业收入比去年新增了100多万元，年底到来还会有更多的收入。”

    南昌市广播电影电视局统计数据显示，近三年来，南昌影院呈“爆炸式”增长。2011年该市仅8家电影院、银幕数量为54块，到2012年增至12家，银幕数量为81块，2013年又新增了8家影院。截至目前，南昌影院数量达20家、银幕达130块。不过，票房收入似乎没有跟上影院数量增长的步伐，2011年南昌票房约为1.09亿元，2012年为1.46亿元，而2013年预计全年将达1.9亿元。

    记者从该局统计的《中部六省会城市影城发展情况对比》中发现，南昌8家影院、54块银屏排中部省会城市最后。而票房这一项，2011年南昌以1.09亿元仅超太原0.89亿排第五，2012年南昌以1.46亿元的票房还是超太原1.12亿元，同样也排第五。业内人士称，从这个数据上看，南昌的电影市场潜力还是可挖的。

    （来源：江西日报 记者杨碧玉实习生蓝怡文/图）